Redirections 301 et référencement naturel

Il est très fréquent qu’après quelques années d’existence certaines pages de votre site changent d’adresses ou même le nom de domaine de votre site. Pour éviter la chute de votre trafic et continuer le travail de référencement déjà engagé ne faîtes pas l’impasse sur les redirections 301 !

Mais qu’est-ce que les redirections 301 ? Quelles sont les conséquences sur les moteurs de recherche et comment les mettre en place ? Retrouvez toutes les réponses dans cet article.

Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?

Contrairement à la redirection 302, qui elle est temporaire, la redirection 301 est une redirection permanente. En référencement naturel, la redirection permet de signaler aux moteurs de recherche le changement de l’URL d’une page pour que les internautes soient redirigés vers le bon contenu.

Voici différents exemples pour lesquels la redirection 301 est conseillée :

• Lorsque le nom de domaine de votre site change
• Lorsque vous avez des pages en doublon afin d’éviter le duplicate content qui est pénalisable par les moteurs de recherche
• Lorsque vous déplacez certaines pages vers un sous-domaine de votre site
• Lorsque vous changez l’adresse de vos URL après les avoir réécrites

Les types de redirection web

On distingue plusieurs types de redirections :

• La redirection transparente (Meta refresh) : Elle permet de cacher au visiteur le fait qu’il ai été redirigé vers une autre URL, l’adresse d’origine reste donc dans sa barre de navigation.

• La redirection physique (Meta refresh) : Contrairement à la redirection transparente, la redirection physique ne cache pas au visiteur qu’il a été redirigé. L’adresse de redirection est donc visible dans sa barre de navigation.

• La redirection 301 : Elle permet de rediriger de façon permanente une URL vers une autre. Elle est parfaitement identifiée par les moteurs de recherche qui mettent leur index à jour automatiquement, remplaçant ainsi l’acienne URL par la nouvelle. Il faut compter plusieurs semaines avant que ce changement soit pris en compte.

• La redirection 302 :  Elle permet de rediriger de façon temporaire une URL vers une autre. L’interprétation de cette redirection est assez inégale par les moteurs de recherche. Généralement, les moteurs de recherche ne suppriment pas de leur index la page qui est redirigée mais associent à la page cible les caractéristiques de la page de départ.

Les redirections 301 et le référencement naturel

Pour le référencement de tous les sites web et de toutes leurs pages, les moteurs de recherche utilisent des logiciels robots, appelés crawlers. Ces crawlers parcourent le réseau et les sites, de lien en lien, afin d’archiver les pages parcourues dans les index du référencement. Le crawler prend en compte les redirections 301, et procède à la désindexation de l’ancienne page, et va crawler la nouvelle page, et transfère la notoriété et la visibilité de l’ancienne page vers la nouvelle.

Toutefois, avec le nombre de pages et de sites qui procèdent à de telles modifications chaque jour, il faut savoir que les moteurs de recherche vont mettre plusieurs semaines avant de prendre en compte vos redirections 301. Néanmoins, d’autres actions peuvent être menées entre temps, notamment, la construction de liens de la page d’accueil vers les nouvelles pages, ou encore l’actualisation du sitemap.xml, en supprimant les URL qui ne sont plus valides. Ceci permettrait de minimiser la perte de visibilité jusqu’à ce que les moteurs de recherche indexent les nouvelles pages.

Il faut également souligner que les redirections 301 ne permettent pas de conserver les « J’aime » ou les « +1 » sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Google+, lorsque vous changez des pages. Les sites qui utilisent beaucoup les réseaux sociaux doivent donc s’y prendre minutieusement avec les changements de page.

Certes, les redirections 301 peuvent être bénéfiques pour les internautes et sur le référencement d’un site, toutefois, celles-ci s’avèrent inutiles si la page supprimée n’était même pas indexée, ou qu’elle n’a pas de page équivalente sur le site, ou encore que la page supprimée n’est dotée d’aucun lien de retour.

Si vous décidez de ne pas utiliser des redirections 301, il est important d’utiliser des codes 410 pour indiquer aux moteurs de recherche que la page est définitivement supprimée, puisque, ces derniers tenteront toujours d’accéder à la page supprimée, pour vérifier si elle n’est pas à nouveau disponible. Vous pouvez également demander la suppression définitive de l’adresse de la page dans Google, en utilisant les Google Webmaster Tools.

Comment mettre en place une redirection permanente ?

Pour rediriger un nom de domaine vers une autre adresse suivez les étapes suivantes

• Connectez vous à vous espace client LWS Panel, choisissez votre domaine puis cliquez sur “Gestion du domaine”

• Cliquez ensuite sur “Redirection Web”

• Vous pouvez ensuite choisir d’optimiser cette redirection pour le référencement et sélectionner le type de redirection souhaitée