Pendant toute la durée de vie de votre société, de manière anticipée de préférence plutôt que de manière tardive, il est essentiel d’avoir une couverture médiatique. Sous n’importe quelle forme, afin de sensibiliser le lecteur sur vos produits et vos services.
Votre entreprise devra apprendre à travailler et à communiquer avec les médias et les éditeurs dans le cadre de votre stratégie marketing afin d’atteindre le public que vous ciblez.
C’est là, qu’un bon communiqué de presse est indispensable. C’est un outil incroyablement puissant qui peut faire la différence.
Les journalistes et les points presse sont constamment bombardés d’informations pertinentes ou spammer. Beaucoup d’entreprises utilisent une technique afin de frapper des milliers de sites internet. Ils utilisent le même message en espérant que quelqu’un va éventuellement être intéressé par le communiqué et le publier.
Qu’est ce qui fait un bon communiqué de presse ?
Considérant que cet article est un communiqué de presse, celui-ci devra avoir une couverture médiatique nationale.
Avant de partager le communiqué de presse, voici un exemple pas à pas de ce qu’il est possible de faire afin d’obtenir une couverture médiatique nationale.
1. Votre communiqué de presse doit avoir une histoire convaincante
Il peut être difficile d’obtenir une couverture médiatique en comptabilité avec votre secteur d’activité. Si cela est difficile, cela n’est pas impossible.
Soyez créatif dans la façon dont vous approchez les aspects de votre société. Prenez le temps de penser, trouvez quelque chose d’intéressant à dire – surtout lorsque cela implique d’autres personnes.
Ne parlez pas de vous
L’histoire doit parler de votre société, pas de vous. Tout ce qui mène à un soupçon d’auto-promotion sera dûment ignoré par presque tous les journaux de qualité dans le monde. A moins que vous ayez un gros budget à payer pour la couverture médiatique. Cette tactique ne fonctionnera tout simplement pas.
Par exemple, je passe beaucoup de temps à partager des idées de petites entreprises pour inspirer et stimuler les entrepreneurs en herbe. Il est tout aussi inutile d’écrire un communiqué de presse chaque fois que vous avez une nouvelle idée. Les journalistes ne s’intéressent pas à ce que vous faite.
2. Identifiez les journalistes et les rédacteurs qui couvrent les sujets d’actualité
Cette étape n’est pas vraiment une grande surprise. Il est absolument inutile de partager une histoire sur des mauvais sites d’actualités. En effet, un éditeur dans le domaine du référencement de sites internet ne publiera pas une histoire sur les modèles de migration des oiseaux. Ainsi, il est donc inutile de les bombarder avec des histoires non pertinentes.
Trouvez les écrivains, éditeurs, journaux, bloggeurs et journalistes qui écrivent sur les mêmes sujets ou sur des sujets similaires. Une bonne façon de le faire est de chercher des articles similaires sur Google. Vous n’aurez plus qu’à noter les sites Web ainsi que les auteurs de l’article.
Établissez une liste permanente de contacts avec les journalistes. Y compris leurs noms, employeurs, adresse électronique, comptes de médias sociaux et autres données pertinentes.
Enregistrez toutes vos interactions. Car il est très probable qu’il faille construire une relation forte et durable avec eux à l’avenir. Un communiqué de presse n’est jamais une chose unique. Vous allez avoir besoin de ces contacts tout au long de la vie de votre entreprise.
3. Faites l’ébauche de votre communiqué de presse
Un bon communiqué de presse présente les caractéristiques suivantes :
Objet : un objet intéressant, clair et concis. L’objet doit être accrocheur et avoir un intérêt réel pour le journaliste. Sinon votre communiqué de presse ne sera pas lu.
Date : La date est importante parce que les sites internet de médias ne couvrent pas des choses qui ne sont plus d’actualité.
Contact avec les médias : Les journalistes doivent avoir la possibilité de vous contacter en cas de questions complémentaires concernant votre communiqué de presse.
Teaser : Il vous faut une ou deux phrases permettant d’accrocher le journaliste, des phrases faciles à comprendre, lisibles et irrésistibles.
Point d’intérêt : Il s’agit de mettre en évidence les aspects et particularité de votre communiqué de presse. Cela peut être adapté lors de la personnalisation du modèle pour des personnes spécifiques.
Motivation : Une phrase permettant de définir pourquoi les lecteurs seront intéressés par votre communiqué
Crédibilité : Existe-t-il des preuves appuyant votre histoire ? A moins que votre histoire parle de quelques choses d’évident pour le public, vous serez dans l’obligation d’établir votre crédibilité.
A propos de : Qui êtes-vous pour partager cette nouvelle ? Établir une autorité personnelle ou de marque et de confiance.
4. Personnaliser le communiqué de presse
Une fois que vous avez un projet de déclaration de communiqué de presse, il est important de regarder à qui vous allez l’envoyer et savoir qui pourrait être intéressé par les différents aspects de votre communiqué. Les personnes ne sont pas toutes intéressées par la même chose, le choix peut de votre interlocuteur peut faire la différence.
Par-dessus tout, il est important que votre communiqué de presse soit précis et constructif. N’oubliez pas d’y inclure tout ce qui sera nécessaire au journaliste. Afin qu’il puisse vérifier la source et comprendre l’histoire.