Dans cet article, nous aborderons quelques astuces très recommandées dans l’usage de Google Analytics afin d’apporter aux concepteurs une meilleure amélioration SEO de leurs sites internet et de leur hébergement web. Collecte de données, présentation de statistiques, calcul d’indicateurs chiffrés, ce sont les objectifs de ce merveilleux outil de Google à la fois gratuit et libre d’accès pour tous.
Qu’est-ce que Google Analytics
La sortie de Google Analytics en novembre 2015 a révolutionné le SEO des sites internet. Comme son nom l’indique, c’est un outil performant d’analyse de l’ensemble des personnes qui visitent un site web.
Google Analytics permet entre autres de :
1- Déterminer la provenance des visiteurs et collecter des insights à travers les données du site. Il dispose des différentes connexions à votre site selon plusieurs canaux comme :
- Les résultats naturels d’un moteur de recherche, la saisie directe de l’URL de votre site dans un navigateur,
- Les emails qui conduisent directement au site ou même les liens placés dans les réseaux sociaux,
- Les autres sites proposant des liens d’accès direct au vôtre,
- Mais aussi les résultats payants d’un moteur de recherche.
Ces données représentent déjà des informations non négligeables à prendre en compte pour améliorer le trafic de votre site web.
2- Comprendre comment se comportent les utilisateurs de votre site afin d’optimiser vos campagnes et ainsi augmenter vos ventes. Pour illustration :
- Les rapports « Flux du comportement » vous indiquent le passage d’un visiteur d’une page à l’autre afin de déterminer quel contenu l’engage le plus dans le site,
- Les rapports sur le e-commerce améliorés déterminent les habitudes de transaction des consommateurs et des commerçants,
- La fonctionnalité user-ID unifie les informations de connexion d’un même utilisateur sur différents appareils.
3- Découvrir les tendances des visiteurs en analysant les performances du site :
- Un taux de rebond élevé pourrait être dû à une lenteur de chargement des pages ou à des contenus inappropriés,
- Une augmentation périodique du nombre de nouveaux utilisateurs connectés pourrait être un indice de suggestion des activités de votre entreprise à mettre en avant lors de ces périodes de fréquentation
- Un faible taux de conversion pourrait relater le faible nombre d’inscriptions à la newsletter ou de téléchargements de documents.
La mise en place de Google Analytics
Cette mise en place se résume en quelques étapes :
- Nous allons créer un compte Google en remplissant correctement tous les champs demandés, ainsi nous obtiendrons à la fois une adresse Gmail. A noter que cette étape est facultative si vous avez déjà un compte.
- Nous allons nous inscrire sur Google Analytics en utilisant notre compte Google et les informations de notre site web. Pour un bon fonctionnement des analyses effectuées par Google Analytics, n’oubliez pas de choisir les fuseaux horaires corrects par rapport à votre emplacement géographique. Le tour est joué, il ne nous reste plus qu’à valider les conditions d’utilisation de Google Analytics.
- Connectons-nous à notre compte Google Analytics. Ensuite, entrons dans le menu « Admin » où se trouve le sous-menu « Informations de suivi » dans lequel s’affiche également la section « Code de suivi ». Et en cliquant sur cette dernière, elle présentera un large champ rempli de lignes de code intitulé « Ceci est votre code de suivi ». Il va falloir que nous le copions en entier pour ensuite le coller sur chaque page de notre site. Pour ce faire, nous le collerons juste avant la balise </head> pour chaque page d’un site HTML, tandis que pour un autre type de site tel que WordPress, nous allons nous rendre, pour chaque page, dans la section « apparence » puis dans la sous-section « Editeur » nous atterrissant ainsi sur le lien correspondant au « footer.php » qui affichera un large champ de codes où nous collerons notre script juste avant la balise </body>.
SEO : 5 astuces à connaître dans Google Analytics
Voici quelques astuces pour utiliser au mieux Google Analytics :
- Nous recommandons fortement l’utilisation des alertes dans Google Analytics, car nous sommes tous pris par notre quotidien ! Dans la section « Rapports » cliquons sur Personnalisation>Alertes personnalisées>Nouvelle alerte ; remplissons correctement les champs demandés avant l’enregistrement. Une alerte peut être pour un dysfonctionnement de l’outil Google Analytics ou une variation considérable des trafics pendant une période donnée. Mais encore pour une fluctuation du taux de rebond, ou pour l’absence de recherche lors des visites.
- Google Analytics dispose de plusieurs types d’affichage selon un système de tri bien défini, que ce soit pour les tableaux ou pour les graphiques. Nous vous recommandons de les essayer un par un afin de trouver celui qui est le plus adapté à vos besoins
- Un taux de rebond élevé est, en général, signe de faiblesse pour notre site. Parce que, apparemment les visiteurs n’y ont consulté qu’une seule page. Or, le but est qu’ils restent plus longtemps sur votre site et qu’ils consultent d’avantage de pages, il faut donc améliorer la qualité du contenu de vos pages.
- La configuration précise des objectifs permet à Google Analytics de produire des informations tactiques.
Ces objectifs peuvent concerner les pages et les événements que les visiteurs y déclenchent.
Chaque objectif peut être assimilé à une valeur monétaire pour faciliter l’évaluation de la conversion.
Nous espérons avoir apporté des pratiques simples et efficaces à nos lecteurs. Profitez de Google Analytics sans vous donner trop de peine grâce à nos conseils. Encore plus intéressant, toutes ces astuces demeurent applicables malgré les mises à jour et les améliorations en perpétuelle application dans ce formidable outil d’analyse. Et si vous êtes sur WORDPRESS, voyez comment optimiser votre site avec Google Analytics.