Le positionnement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche dépend de nombreux facteurs, on-page (balise <title>, meta description, mots clés utilisés dans le contenu…) mais aussi off-page (autorité du domaine, liens retours…).
Comme le rappelle Moz dans son étude sur les facteurs de positionnement, les liens retour ont toujours une influence forte.
Pour rappel, Les backlinks ou liens retour sont des liens hypertextes positionnés sur un site web et pointant vers votre site. Nous allons présenter dans cet article deux méthodes pour obtenir des liens vers votre site web.
1. La technique de la page introuvable
Pour cet exemple, nous considérerons que vous essayez d’obtenir des liens pour un article de blog, sur le webmarketing.
La recherche avancée Google
Pour identifier une opportunité de contenu, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de recherche avancée de Google afin de trouver une page indexant les meilleurs articles sur un thème donné (notre exemple : le webmarketing). L’astuce est de limiter cette recherche aux résultats entre 2008 et 2012. Pourquoi ? Car cela augmentera la probabilité que les pages résultats contiennent des liens morts.
Résultats :
L’analyse de la page
Ça y est, vous avez trouvé votre page listant les meilleurs articles sur le webmarketing de 2010. Mais existe-t-il des liens morts sur cette page ?
Pour ne pas avoir à analyser tous les liens un par un, nous recommandons l’utilisation de l’extension Link Miner (pour Chrome) qui permet d’effectuer cette analyse en quelques secondes. Celle-ci présente aussi l’avantage de surligner en vert les liens existants et en rouge ceux renvoyant vers une page inexistante (erreur 404).
On remarque alors que certains liens n’existent plus, comme celui présent dans la partie « Social Media », présentant des outils à utiliser pour tirer le maximum des réseaux sociaux. Le but de notre technique va donc être de créer un article sur ce thème, en surpassant l’article original.
Utiliser Ahrefs pour mesurer l’intérêt
Le service Ahrefs, leader sur le marché et dont les principales alternatives sont Majestic SEO et Open Site Explorer, est un service permettant de connaître les pages possédant un lien hypertexte vers une page donnée. Si des versions gratuites existent, ces services ne sont vraiment intéressants qu’avec un compte Premium.
Une analyse Ahrefs permet de nous rendre compte que 10 sites possèdent toujours un lien vers cet article de Michael Fruchter. Ces derniers ont une autorité du domaine suffisante pour que l’on s’y intéresse. Créer un contenu « de remplacement » est donc intéressant et vous pouvez à ce moment-ci commencer la rédaction.
Voyager dans le temps
Afin d’avoir un aperçu d’une page avant sa disparition, deux solutions s’offrent à vous :
- Utiliser le cache Google si la page est toujours présente dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité vous permettra de voir quel était l’état de la page web la dernière fois que Google l’a visitée.
- Utiliser le site Wayback Machine afin d’avoir un aperçu d’une page à un instant T. Attention, s’il est possible d’avoir la visualisation de sites populaires au jour le jour sur plusieurs années, le résultat sera plus aléatoire pour les pages moins renommées.
Une fois ces deux techniques utilisées, vous pourrez savoir quel est le contenu que vous devez surpasser. Le vôtre doit être plus complet, s’appuyer sur des sources plus récentes afin d’être accepté comme nouvelle source de référence.
Attention, il ne faut surtout pas utiliser ce « voyage dans le temps » pour copier le contenu, au risque de voir son contenu rejeté par les internautes, car ne proposant rien de nouveau, mais aussi pour éviter de se faire pénaliser par Google.
Contacter les webmasters
Votre contenu créé et mis en ligne, il vous faut encore concrétiser les opportunités de liens retour trouvés grâce à Ahrefs. Vous devrez donc contacter les webmasters des sites en question afin de leur signaler leur lien 404 et leur proposer votre article comme remplacement.
Il faut savoir que les webmasters sont généralement contents lorsqu’on leur signale une erreur sur leur site et qu’on leur propose une solution. Nous recommanderons donc de ne pas cacher ses intentions et d’être direct :
« Chèr(e) XXX,
Je lisais votre article sur XXX à l’adresse XXX et ai remarqué que le lien XXX était mort. Si vous cherchez un lien de remplacement, je viens juste de publier un post qui reprend le même thème en actualisant les informations et en allant loin : XXX.
Si mon article vous plaît, n’hésitez pas à l’utiliser. Je reste à votre disposition si besoin.
XXX. »
Il vous revient évidemment de décider si cette approche vous convient ou si vous souhaitez en adopter une autre. Nous proposons ici l’utilisation du mail, mais le contact par tweet peut aussi être très efficace.
2.Trouver un site ayant fermé
La première étape consiste à trouver une liste de commerces ayant fermé dans votre secteur d’activité.
Plusieurs stratégies pour trouver de tels sites :
- Visiter les sites que vous savez fermés grâce à la veille concurrentielle que vous effectuez.
- Utiliser le site Expired Domain afin de trouver des noms de domaines en vente. Ce site est parfait pour notre technique car il nous permet de savoir combien, approximativement, de backlinks possède chaque domaine. Il va de soi que nous vous conseillerons de travailler en priorité ceux dont le PageRank et le nombre de backlinks sont élevés.
- Si vous souhaitez obtenir un backlink d’un site en particulier, vous pouvez récupérer tous les liens externes présents sur celui-ci (via un outil comme Screaming Frog) et les vérifier un par un. Cela peut prendre beaucoup de temps, mais si ce site a une importance stratégique, ce ne sera pas du temps de perdu.
- Pour des commerces locaux, recherchez sur Google :
«site:yelp.com intitle:fermé» avec votre domaine d’activité et votre localisation, par exemple. Avec la requête «site:yelp.com intitle :fermé massage lille », on trouve le résultat suivant :
L’adresse baindesoi.fr redirige vers un site de monte-escaliers (!!) donc si vous voulez ouvrir un institut de massage sur Lille, contacter tous les sites ayant un lien vers ce dernier vous assurerait des liens sans trop de problème.
Nous ne recherchons donc pas des sites ayant fermé et renvoyant une erreur 404, comme nous l’avons abordé dans la première partie, nous en cherchons qui ont fermé avec des redirections 301. Ces dernières interviennent souvent lors du rachat d’un site. Exemples : notre exemple cité plus haut ou www.svpply.com, qui est désormais redirigé vers Ebay.
Ces deux cas de figures, ne sont pas détectés par des extensions telles que celles que nous vous présentions en première partie sur l’exploitation des erreurs 404 pour faire du netlinking. En effet, les pages ne renvoient pas d’erreur 404.
Néanmoins, et vous l’aurez compris, ces deux situations représentent une réelle opportunité pour votre site d’obtenir des backlinks si vous proposez des produits similaires. En effet, comme ces liens ne renvoient pas d’erreur, même un webmaster vérifiant régulièrement si son site ne possède pas de liens morts ne pourra pas détecter ce genre de situations où le lien ne pointe plus vers le contenu original.
Obtenir la liste des opportunités de backlinks
Nous ne reviendrons pas en détails sur la technique utilisant le service Ahrefs. Il s’agit d’obtenir tous les backlinks du site dont le nom de domaine est en vente ou redirige vers un autre afin de contacter les webmasters pour que ceux-ci changent leurs liens au profit du vôtre.
Vous pouvez obtenir encore plus de backlinks en cherchant les mentions, sans lien, des marques n’existant plus. Il vous suffit d’effectuer une recherche Google.
Pour contacter les webmasters nous rappellerons notre conseil : soyez direct !
« Bonjour XXX,
J’ai remarqué que vous aviez un lien vers le site XXX sur votre page XXX. Je tenais à vous signaler que cette boutique en ligne n’existe plus. Nous vendons le produit XXX à cette adresse : XXX.
Cordialement,
XXX. »
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