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Cette année, Google a annoncé de nombreuses innovations, pour répondre aux besoins des utilisateurs. Les nouveautés vont concerner notamment le SEO, la mobilité, les publicités… Désormais, Google va s’imposer comme un moteur de réponse, plus qu’un simple moteur de recherche !
Google : Bien plus qu’un moteur de recherche
Si auparavant, Google servait à trouver des informations à partir de mots-clés, maintenant, il vise à maintenir les internautes sur ses pages, en proposant sur les pages de résultats d’autres informations relatives aux mots-clés tapés par les internautes.
Par exemple, aux États-Unis, les lyrics (paroles de chanson) sont affichés directement sous les requêtes associées, sur les pages de résultats, avant l’apparition des autres liens. Ces lyrics affichent une partie des paroles de chanson, et invitent à se diriger vers le site Google Play pour voir l’intégralité des paroles, écouter ou acheter le titre : Un moyen pour Google de maintenir les internautes sur ses pages. La même chose est proposée lorsqu’un internaute tape le nom d’un artiste avec certains mots-clés comme chanson : une liste des hits de l’artiste sur YouTube est proposée en haut de la SERP. Dans le domaine de l’immobilier, Google propose également en haut de la page de résultats, un comparateur d’offres de crédits immobiliers.
Les nouveautés Google pour le mobile
Google prévoit également d’améliorer l’expérience utilisateur sur le mobile. Entre autres innovations, les sites Google sont déjà compatibles sur les terminaux mobiles, avec une bonne indexation des Apps. Avec son application d’assistance vocale « Ok Google », le leader des moteurs de recherche cherche à personnaliser encore plus les résultats. L’application permet à l’internaute d’interroger le moteur de recherche oralement depuis un smartphone, pour demander la météo, des informations sur le trafic routier… Ok Google va se souvenir des informations demandées pour personnaliser ses prochaines réponses. Par ailleurs, Google va se lancer un peu plus dans les objets connectés cette année, délaissant les Google Glass pour les objets connectés liés à la santé, la domotique et l’automobile.
La publicité digitale Google
Avec son GSP (Gmail Sponsored Promotion), Google va optimiser la publicité digitale, en améliorant le ciblage : dès que l’internaute clique sur la publicité proposée, GSP aura accès à une très grande partie des données de l’internaute, dont l’agenda, les mails entrants, et même des extraits de vos mails ! En se servant de ces données et métadonnées, Google va pouvoir pister un internaute, même si l’utilisateur n’est pas connecté sur son compte Google. Avec les données listées dans Google Analytics (âge, sexe, etc.), GSP va permettre un ciblage plus précis de prospects, notamment en analysant les noms de domaine des mails entrants. Ce qui va permettre à une enseigne de cibler les internautes qui reçoivent des mails d’offres publicitaires de la concurrence, par exemple.
Google va ainsi continuer à collecter et à utiliser vos données de navigation et vos coordonnées géographiques, pour vous proposer des offres personnalisées au moment propice. Ne soyez donc pas surpris de recevoir une alerte sur votre smartphone vous proposant d’aller acheter une pizza dans votre enseigne préférée pour regarder le match de ce soir…
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