Pendant le Black Friday, les boîtes mail débordent de messages promotionnels et d’offres urgentes. Dans cette avalanche d’emails, comment faire en sorte que votre newsletter Black Friday soit celle qui attire l’attention, suscite l’ouverture et incite à l’achat ? La clé réside dans l’anticipation et l’originalité.
Avant de pouvoir vraiment vous démarquer, il est essentiel de poser des bases solides. Toute newsletter Black Friday doit d’abord s’appuyer sur une image professionnelle et une délivrabilité optimale. Pour cela, rien de plus important qu’un nom de domaine propre et une adresse mail professionnelle. Ces éléments renforcent la crédibilité de votre marque tout en augmentant les chances que vos messages atteignent la boîte de réception de vos destinataires.
Chez LWS, il est possible d’obtenir les deux à petit prix. En choisissant une offre d’adresse mail professionnelle, vous profitez d’emails à un tarif très compétitif, avec le nom de domaine offert la première année.
Ce pack complet permet aussi de configurer les protocoles essentiels comme SPF, DKIM et DMARC, gages d’une délivrabilité. Le tout est accessible dès 0,79 € HT par boîte mail et par mois. Lors de la commande, vous pouvez aussi ajouter l’option SMTP Premium pour maximiser la fiabilité de l’envoi de votre campagne de newsletter Black Friday.
Et bien que le tarif soit déjà abordable, vous pouvez encore le réduire de 15 % grâce au code promo CH514 !
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Une fois cette base technique en place, il faut maîtriser les standards d’une newsletter performante :
- La segmentation pour cibler les bons profils,
- La définition d’une fréquence d’envoi équilibrée,
- Le choix de la bonne plateforme,
- La rédaction d’un contenu engageant.
Si ces points ne vous sont pas encore familiers, n’hésitez pas à consulter notre guide complet sur la création d’une newsletter efficace et captivante.
Toutefois, au moment du Black Friday, ces bonnes pratiques sont appliquées par la majorité des marques. Pour sortir du lot, il faut aller plus loin. Une newsletter Black Friday réussie repose sur une touche personnelle, un ton créatif et une approche plus humaine qui suscite la curiosité et l’émotion. C’est cette différence subtile qui fera que votre message ne sera pas simplement lu… mais réellement pris en compte.
Pour commencer, ne vous contentez pas d’envoyer votre newsletter le jour du Black Friday. Préparez vos abonnés avec une série d’emails progressifs :
- Annoncez l’événement,
- Révélez un avant-goût des offres.
Cette approche crée un sentiment d’exclusivité et donne aux abonnés l’impression d’être “dans les coulisses”. Par exemple, une marque de mode peut envoyer un premier email intitulé “Le Black Friday arrive… voici ce qui vous attend”, suivi d’un second “Découvrez nos coups de cœur en avant-première”. Le lecteur est ainsi impliqué, impatient et plus susceptible d’ouvrir vos emails suivants.
Après votre campagne teaser, lancez-vous dans la newsletter Black Friday, la newsletter phare. Pour vous démarquer, voici quelques conseils et stratégies originales et créatives.
Créez un objet intrigant qui suscite curiosité et complicité
Pour le mail phare du Black Friday, ne crier pas “promo” comme tout le monde. Les objets classiques saturent la boîte mail et finissent par être ignorés. À la place :
- Éveillez la curiosité : utilisez une formulation qui intrigue sans dévoiler la remise, par exemple “Une surprise exclusive vous attend” ou “Seulement pour vous : nos offres les plus folles” ou encore « Seulement pour vous : les surprises Black Friday dévoilées » par exemple.
- Installez un sentiment de complicité : le lecteur se sent privilégié et partie prenante d’une expérience unique.
L’objectif est de sortir du lot dans une boîte saturée, attirer le clic, et donner à votre email une vraie valeur perçue.
Miser sur le storytelling du Black Friday
Dans votre newsletter Black Friday, le storytelling permet de dépasser le simple cadre commercial et d’humaniser votre campagne. Plutôt que de vous concentrer uniquement sur les promotions, réservez le début du corps de votre email pour raconter l’histoire derrière vos offres. Ce moment est idéal car le lecteur vient d’ouvrir le mail et cherche à comprendre pourquoi il devrait s’intéresser à votre message.
Racontez par exemple la préparation frénétique de votre équipe, le produit phare attendu de longue date, ou la raison pour laquelle vous proposez ces remises cette année. Si vous êtes une petite entreprise, évoquez les efforts consentis pour offrir des prix justes ou des produits faits main. Si vous êtes une grande marque, mettez en avant la logistique et les choix responsables derrière vos promotions.
Le storytelling rend votre newsletter Black Friday plus vivante, mémorable et engageante, et différencie votre campagne des emails purement promotionnels qui inondent les boîtes de réception.
Offrez un privilège subtil pour surprendre vos abonnés
Dans votre newsletter Black Friday, ne vous limitez pas à la remise classique. Pour vous démarquer, combinez la promesse immédiate d’une offre avec une petite surprise exclusive. Ainsi, le lecteur comprend immédiatement la valeur de votre mail et ressent un sentiment de privilège et de complicité.
Par exemple :
“Profitez de -70 % sur votre sélection Black Friday… et découvrez votre bonus exclusif réservé aux abonnés, dès maintenant !” ou encore « En plus de cette remise, nous avons placé une surprise dans votre panier » ou « Un cadeau surprise à la livraison ».
Dans votre newsletter Black Friday, ne vous contentez pas d’un simple visuel et d’un bouton. Concevez votre email comme un mini-site, pour que le lecteur puisse vivre une expérience complète sans quitter sa boîte mail. Placez cette section après l’accroche et le storytelling, juste avant vos offres principales, pour guider le lecteur dans votre univers et le préparer.
Cette approche retient l’attention dès l’ouverture, permet au lecteur de comprendre immédiatement vos offres, et donne à votre newsletter un aspect premium et moderne, tout en la différenciant des emails classiques statiques que tout le monde reçoit pour le Black Friday.
Surprenez vos abonnés par le ton et la mise en scène
Pour une newsletter Black Friday originale, unique et mémorable, utilisez le ton et la mise en scène pour sortir du lot et capter l’attention. Cette touche surprenante intrigue le lecteur dès le début et l’incite à continuer sa lecture.
Vous pouvez :
- Jouer sur l’humour : un message légèrement décalé qui fait sourire, par exemple un clin d’œil complice du type “On a presque oublié vos offres… !”
- Créer une petite mise en scène : par exemple, une phrase intrigante comme “Erreur de prix ? Non, juste pour vous : -60 % aujourd’hui !” ou un visuel qui simule une “alerte” ludique.
- Adapter le ton à votre image : une marque premium privilégiera la subtilité, l’ironie ou un petit clin d’œil raffiné, tandis qu’une marque plus grand public peut se permettre un humour plus direct.
Cette approche brise la monotonie des emails classiques, capte l’attention dans une boîte saturée, et crée un sentiment de complicité avec le lecteur, tout en restant fidèle à votre identité de marque. Le lecteur se sent privilégié et amusé, ce qui rend votre newsletter Black Friday mémorable et engageante.
Exploiter le “post-Black Friday”
Une fois le Black Friday terminé, la plupart des marques coupent toute communication. Pourtant, c’est justement à ce moment que vous pouvez encore vous distinguer. Envoyez un message “post-événement” :
- Un email de remerciement,
- Un “anti-Black Friday” centré sur le service ou la qualité,
- Une dernière offre exclusive pour ceux qui ont hésité.
Conclusion
En misant sur la préparation, la créativité et une touche humaine, votre newsletter Black Friday peut réellement se démarquer dans la foule des messages promotionnels. Soignez la technique, créez la surprise, jouez sur l’émotion et maintenez le lien même après l’événement. Avec une stratégie bien pensée, chaque email devient une opportunité de renforcer votre image de marque et de transformer vos abonnés en clients fidèles.