La refonte d’un site e-commerce, peut vite anéantir tous vos efforts en termes de référencement. Souvent, la refonte de site est effectuée pour améliorer son ergonomie ou esthétique, mais beaucoup de développeurs omettent le côté SEO. Un oubli qui peut parfois s’avérer catastrophique pour le référencement naturel de votre site. Voici donc quelques points à considérer avant la refonte de votre site e-commerce.
Refonte de site e-commerce : L’arborescence
La refonte d’un site e-commerce vous offre l’occasion d’améliorer et de restructurer votre catalogue produit, en travaillant sur les catégories, les rubriques, les noms, etc. Il peut être judicieux d’utiliser un tableau Excel pour lister tous les mots ou expressions-clés : mettre dans des colonnes les rubriques, Title, titres H1, H2… Il est conseillé d’utiliser une règle automatisée pour générer différents titres pour un catalogue produit qui comporterait beaucoup trop de produits.
Refonte de site e-commerce : La création de silos
La création de silos pourrait être nécessaire pour un site qui propose des produits diversifiés, concernant de nombreux univers différents. Par exemple, l’article « chaise » pourrait être mis dans la rubrique « maison », mais également dans la rubrique « bureau ». Il faudrait s’assurer que les sous-rubriques ne soient pas liées entre elles, afin d’en renforcer la sémantique. Pour renforcer la structure en silo, et clarifier la sémantique, préférez les URL comme cet exemple : www.mon-site.com/thematique/sous-thematique/nom-produit.html.
Refonte de site e-commerce : La gestion des URL
Bien qu’il soit plus intéressant de conserver ses anciens URL, ceci n’est pas toujours possible. Il s’agira ainsi de créer des URL, avec un objectif plus orienté vers les internautes que vers le SEO.
Le changement de CMS doit également faire l’objet d’une attention particulière, puisqu’un mauvais paramétrage du nouveau CMS pourrait provoquer des problèmes de duplicate content (contenus dupliqués). Dans la création de l’URL d’un produit, prenez soin de ne pas inclure le nom de la catégorie, ceci a pour avantage de présenter un même produit dans différentes catégories, sans problème avec les balises.
Pour garder vos trafics sur l’ancien site, vérifiez bien toutes les redirections 301, afin d’éviter la frustration des internautes quand ils sont dirigés vers une page qui n’existe pas. Par la même occasion, vérifiez les pages en erreur 410 pour éviter les erreurs 404 dans les webmaster tools.
Refonte de site e-commerce : Le rédactionnel
Il s’agirait de prévoir des textes d’introduction pour chaque catégorie et sous-catégorie. Ceci vous évite d’avoir des extraits de texte qui ne veulent rien dire. Prenez également soin de ne pas dupliquer des contenus, ce qui peut facilement arriver dans le cas de produits très peu différents. Par ailleurs, si vous pensez vous inscrire sur des marketplaces, prévoyez une description secondaire. Enfin, intégrez les outils pour faire remonter des informations de vos clients ou prospects : forums, comparatifs, page conseils, etc. Ces contenus qui sont jugés utiles aux internautes par les moteurs de recherche favorisent le référencement de votre site.
Refonte de site e-commerce : Les backlinks
Dans le cas où les URL internes et/ou le nom de domaine ont changé, il est judicieux d’utiliser les 301, même si ce n’est pas entièrement satisfaisant. Une vérification de tous les Backlinks s’avère ainsi nécessaire. S’il y en a beaucoup trop, il s’agit tout simplement de vérifier les plus importants.