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Il ne fait aucun doute que Google Analytics est une source d’informations inestimable. Les données que vous pouvez collecter vous aideront dans tous les domaines. Apprendre à lire tous les rapports gratuits disponibles aura un impact sur la façon dont votre site se développe.
En comprenant comment vos visiteurs interagissent avec votre site, vous pouvez prendre des décisions plus intelligentes concernant son développement. Google Analytics peut facilement devenir l’un de vos outils de marketing.
1. Googiel Analytics: Vitesse de votre site internet
Environ 47% des consommateurs s’attendent à ce qu’un site Web se charge en moins de deux secondes. La vitesse du site est un aspect extrêmement important. Les rapports sur la vitesse du site offrent des informations précieuses sur la façon d’améliorer cette partie de votre site.
La vitesse du site est située dans la catégorie Comportement de Google Analytics. L’une des sections les plus importantes est peut-être celle des “Suggestions de vitesse“. Google analysera votre site Web pour les appareils mobiles et de bureau. Il vous donnera des conseils sur la façon de le rendre plus rapide pour l’une ou l’autre plate-forme.
Le système de notation fourni par Google est basé sur une échelle de 1 à 100. Plus le score est élevé, plus vos pages seront belles. Pensez-y un peu comme un enseignant qui classe vos devoirs. Marquer un 65 donnerait à la page un « D » tandis que quelque chose aussi élevé que 92 serait l’équivalent d’un « A- ».
Dans la sous-catégorie Technologie de Audience, vous trouverez un rapport pour Browser & OS. Ceci est un rapport Google Analytics précieux pour les développeurs. Il montre quels sont les systèmes les plus courants et peut conduire à des améliorations.
Les tests sont un élément essentiel du développement d’un site Web approprié. Tous les navigateurs ne verront pas les pages de la même manière. Ce rapport vous permettra de savoir quelles marques rencontrent plus de difficultés que d’autres.
Par exemple, un taux de rebond exceptionnellement élevé sur l’un des navigateurs par rapport à d’autres peut signifier que les pages se chargent trop lentement. Cela peut également indiquer un problème spécifique au navigateur que vous souhaitez résoudre.
3. Présentation de l’audience mobile
Les appareils mobiles représentent environ 65% de l’utilisation des médias numériques sur Internet. Cet aspect est en croissance constante, car de plus en plus de gens accèdent à des sites Web à partir d’appareils portatifs chaque jour. Regarder comment les visiteurs mobiles se comportent sur le site est inestimable dans la planification.
Le rapport sur la présentation mobile dans la catégorie Audience de Google Analytics peut être intuitif. Ces données montrent la différence entre les smartphones, les tablettes et les systèmes informatiques de bureau ainsi que la durée de la session.
4. Appareils mobiles
Un autre rapport à surveiller dans la sous-catégorie Mobile est Devices. Ceci est une ventilation de toutes les unités mobiles qui ont accédé à votre site Web.
Le seul vrai inconvénient de ce rapport est que chaque version du matériel sera également enregistrée. Par exemple, les utilisateurs de Galaxy S6 peuvent être séparés par les versions matérielles “SM-G920V” et “SM-G925F” du même modèle. Cependant, les données sont toujours utiles lors du dépannage des périphériques qui rencontrent le plus de difficultés en ce qui concerne votre contenu.
5. Aperçu de l’acquisition
L’aperçu des acquisitions peut être l’un des rapports Google Analytics les plus importants pour les spécialistes du marketing. Il décompose les canaux les plus efficaces lorsqu’il s’agit d’amener les gens à visiter le site. Cela sera décomposé en une variété de composants en fonction de la façon dont les gens trouvent votre contenu.
Par exemple, la plupart des sites Web peuvent voir la majorité de leur trafic provenant de la recherche naturelle ou des liens directs. Cependant, le rapport montrera également des choses comme des références d’autres sites et des visites d’utilisateurs sociaux. De là, vous pouvez voir si certains types de campagnes marketing fonctionnent ou non.
Un exemple de cela serait de voir une forte augmentation de l’acquisition sociale si vous avez exécuté une sorte de campagne de marketing sur Twitter et Facebook. Vous pouvez également voir une augmentation de l’acquisition d’e-mails si vous lancez une campagne via Mailchimp .
6. Références de réseaux sociaux
Un rapport comparant la recherche organique au trafic social est intéressant, mais que se passe-t-il si vous voulez une ventilation de ces sites? Dans la sous-catégorie sociale Acquisition, vous trouverez des références réseau.
Les données de ce rapport sont utiles lors du calcul d’un retour sur investissement lorsque vous exécutez des campagnes sur des centres sociaux spécifiques. Le réseau social, les sessions et la durée moyenne des sessions peuvent aider à déterminer quels outils de marketing social sont les plus efficaces.
7. Pages d’atterrissage des réseaux sociaux
Un peu plus de 64% de la population utilise les médias sociaux sous une forme ou une autre. C’est une statistique incroyable étant donné que cela inclut aussi les enfants.
Alors, quelles pages sont les plus engagées sur des plate-formes comme Facebook ou Twitter? C’est là que le rapport Pages d’atterrissage social entre en compte.
Dans ce rapport, vous pouvez voir quelles sont les URL les plus partagées, y compris le nombre de visites. Si vous lancez une campagne de marketing pour des pages de destination spécifiques dans les médias sociaux, il s’agit du rapport qu’il vous faudra absolument visionner. Même si vous n’effectuez pas de campagnes marketing sur les réseaux sociaux, il est toujours intéressant de voir quel contenu est le plus pertinent pour les fans et les abonnés.
8. Canaux d’analyse comparative de l’audience
Le rapport Audience Benchmarking Channels est peut-être l’un de mes préférés. C’est dans cette section que vous pouvez voir comment votre site se compare à d’autres dans votre industrie en termes de visiteurs enregistrés. Il suffit de définir l’industrie la plus proche de votre entreprise ou du contenu du site Web et Google fera le reste.
L’un des points forts que je trouve les plus attrayants est la façon dont vous pouvez voir les différents canaux dans lesquels votre site génère du trafic par rapport à des domaines similaires. Par exemple, vous pouvez voir combien de visiteurs trouvent votre site par le biais de campagnes par e-mail, de publicité payée, de références sociales, etc.
Ce rapport vous donne une idée de la façon dont les sites industriels construisent leurs propres stratégies marketing.
9. Appareils d’analyse comparative de l’audience
L’acquisition du trafic n’est pas le seul rapport utile dans l’analyse comparative. En visitant la sous-catégorie “Appareils“, vous pouvez également voir comment votre site se compare en termes d’utilisation du matériel. Ce rapport est divisé en deux parties importantes: l’acquisition et le comportement.
Vous pouvez facilement voir comment les utilisateurs mobiles interagissent avec votre site en fonction du nombre de sessions par rapport à la concurrence potentielle. Peut-être que vous voulez une comparaison pour le taux de rebond des utilisateurs de tablettes par rapport aux autres dans votre industrie.
Ce rapport est un excellent outil pour développer des objectifs et construire des stratégies pour s’améliorer. Par exemple, vous voudrez peut-être passer du temps à améliorer le taux de rebond des appareils mobiles si votre site se situe à 91,67% lorsque la moyenne de l’industrie est de 68,14.
10 Pages de destination de la Search Console
En moyenne, environ 48% des personnes recherchent un produit sur un appareil mobile en utilisant des moteurs de recherche. Cela signifie que les pages de destination jouent un rôle de premier plan dans l’acquisition de ventes et de prospects pour presque toutes les entreprises. Le rapport Search Console pour les pages de destination est un élément clé à comprendre.
Ce rapport vous montre les pages les plus populaires du site Web que les gens ont abordé depuis les moteurs de recherche. Le nombre d’impressions, les clics et même le taux de rebond peuvent tous être utilisés pour déterminer comment créer un meilleur contenu.
Ce rapport peut également aider à structurer les pratiques de référencement. Par exemple, un taux de clics faible, ou CTR, peut signifier que vous devez travailler sur la méta description de cette page particulière.
11. Comportement du contenu du site
La section Contenu du site sous la catégorie “Comportement” est peut-être l’un des domaines les plus utilisés de Google Analytics. C’est ici que vous pouvez voir quelles pages sont vues le plus, le temps moyen passé sur chacune, leurs taux de rebond et le pourcentage de sortie.
Les informations contenues dans ce rapport sont utiles. Une longue durée moyenne passée sur des pages avec un taux de sortie élevé peut indiquer que votre contenu ne fait rien pour encourager le visiteur à continuer d’explorer.
Une chose que vous devez garder à l’esprit est d’ajouter “Source” comme deuxième dimension dans ce rapport. Il vous montrera d’où viennent les visiteurs lors de la recherche de votre contenu. Par exemple, vous pouvez trouver utile de savoir si Twitter renvoie une poignée de personnes à votre page Web tout en générant un taux de rebond de 0,00% pour certains articles.
12. Aperçu des centres d’intérêt
Mesurer ce que les gens trouvent le plus important vous aide à créer des sujets qui ont plus de chance de résonner pour le lecteur. Par exemple, vous pourriez écrire un morceau comprenant un acteur populaire si vous voyez que 10% de vos visiteurs sont engagés dans les arts et le divertissement. Assurez-vous simplement que le contenu est pertinent pour votre créneau.
13. Mots-clés d’acquisition
Si vous envisagez d’exécuter une campagne Adwords, assurez-vous qu’elle est liée à votre profil Google Analytics. Le rapport sur les mots clés dans la catégorie Acquisition est très utile pour affiner votre stratégie. À partir de ce rapport, vous pouvez voir le nombre de clics. Vous pouvez aussi voir vos coûts par rapport aux mots clés que vous utilisez dans la campagne.
C’est une excellente méthode pour déterminer votre retour sur investissement. Cela vous permet d’ajuster vos enchères et vos dépenses.
14. Recherche de comportement
Savoir ce que les visiteurs recherchent sur votre site est très utile pour déterminer le contenu futur. Le rapport “Recherche de site” sous la catégorie “Comportement” vous permet d’afficher ce que les internautes recherchent et la profondeur des recherches. Par conséquent, vous pouvez créer du contenu futur pour répondre à ces critères de recherche.
15. Explorateur d’utilisateurs
Chaque fois qu’une personne visite votre site Web, Google génère un numéro d’identification client pour cet appareil particulier. C’est un peu comme un cookie qui suit la durée d’une session, les taux de rebond et même les revenus si le commerce électronique est lié au reporting Google Analytics.
Si vous cliquez sur l’un de ces numéros, vous obtenez une ventilation des interactions de ce périphérique particulier. Cela inclut l’heure du jour où la visite a été enregistrée, le nombre de pages vues enregistrées dans une session, le support de référence et le type d’appareil.
Cela signifie que vous pouvez voir comment et quand des visiteurs spécifiques consultent vos pages. Si vous voulez encore plus de détails, n’oubliez pas d’ajouter un nouveau segment au rapport. Par exemple, vous pouvez le définir pour récupérer les visiteurs qui ont trouvé votre contenu en effectuant une recherche sur Google en définissant l’ajout du segment “Recherche de trafic”.
16. Conversions pour le commerce électronique
L’ensemble du groupe de rapports de la sous-catégorie “eCommerce” sous “Conversions” peut être très instructif pour évaluer la performance de votre boutique en ligne. Vous pouvez surveiller des produits spécifiques.
Ce rapport n’est malheureusement pas disponible pour tout le monde. De toute évidence, vous aurez besoin d’une plateforme de commerce électronique. Vous devez également configurer le suivi du commerce électronique via votre compte Google Analytics. De nombreuses plateformes sont capables de cela, y compris l’hébergement Web WooCommerce.
Les rapports de Google Analytics, pour conclure
Les rapports Google Analytics ne sont pas parfaits. En fait, il y a plusieurs choses qui peuvent ébranler vos chiffres tels que les bots. Cependant, il est encore largement utilisé comme l’un des outils de collecte de données les plus populaires chez les novices et les experts. Passez du temps à comprendre comment les gens interagissent avec votre contenu. Il s’avérera très bénéfique pour la croissance future.
