L’email marketing est l’une des méthodes les plus populaires et fiables pour faire parler de vous et augmenter vos profits. Le seul inconvénient du marketing par courriel est qu’il peut être très difficile de sauter le pas.
Si vous savez comment mettre en oeuvre une campagne marketing solide, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti des outils choisis. Après tout, les abonnés se soucient surtout du contenu de votre email.
Dans cet article, nous allons vous apprendre les trois éléments fondamentaux qui vous permettront de faire une excellente campagne marketing par courriel. Avant d’en arriver-là, nous allons prendre une minute pour comprendre l’importance des campagnes marketing.
Campagnes marketing par email: Définition et importance
Les campagnes marketing par email sont omniprésentes depuis quelques temps déjà. Différentes entreprises tentent de promouvoir de nouveaux produits et services par le biais de canaux mis à disposition. Le courrier électronique ne fait pas exception à la règle. Bien que les campagnes marketing soient des plates-formes agnostique, elles se prêtent particulièrement bien aux emails pour les raisons suivantes :
- Le résultat à court terme. Les campagnes marketing sont généralement conçus autour de stratégie à long terme, mais les emails permettent de prendre des mesures immédiates grâce à l’analyse. Elles peuvent également vous fournir un rapide retour sur investissement, il s’agit là de marketing direct.
- Facile à partager. Il est facile pour le bénéficiaire de l’email de le partager, ce qui permet d’avoir une plus longue portée de votre email.
- Options précises de ciblage. Certains outils marketing par courrier vous permettent de segmenter votre public en fonction de critères spécifiques et cibler vos futures campagnes.
- Bon marché. Dans certains cas, le marketing par courrier a un faible coût
- Touche personnelle. Il vous permet de fournir une touche personnelle et d’engager vos abonnés.
Comme vous pouvez le voir, il ne manque pas de raisons pour lesquelles vous devriez envisager de mettre en place une campagne marketing par courrier. Maintenant que nous avons mis en évidence l’efficacité de ce genre de plateforme, nous allons examiner ce qui fait d’une telle campagne, une excellente campagne marketing.
Les 3 principaux éléments d’une excellente campagne marketing
Chaque campagne marketing par courriel est unique. Quel que soit le sujet de votre campagne, il pourrait certainement bénéficier de la mise en oeuvre de ces trois éléments.
1. Un titre solide
Le titre va être la première chose que vos lecteurs vont voir. En effet, il est l’un des facteurs clés lorsqu’il s’agit de déterminer si votre e-mail sera ouvert ou pas. Le titre est destiné à un public spécifique, il doit être très explicite sur le contenu qu’il y aura dans l’email.
Il n’y a pas un titre permettant de convaincre tous les utilisateurs de cliquer dessus, mais il y a plusieurs façon de pouvoir augmenter les chances. Voici trois éléments incontournables :
- Pertinence. Il est pertinent, les lecteurs ne doivent pas pouvoir se demander ce que contient le contenu de votre email à la lecture de votre titre
- Action. Les titres proposant une solution à un problème particulier ont plus de conversion que les titres génériques
- Longueur. Un titre idéal ne doit pas être trop long ou trop court. Des études montrent que les titres autour de 55 caractères ont souvent un meilleur résultat
Une fois ces conseils intégrés , nous vous recommandons d’utiliser un analyseur de titre comme CoSchedule pour vérifier. Ce service analyse et donne une note à votre titre selon plusieurs critères.
2. Contenu pertinent
Il est crucial d’avoir un contenu pertinent lors de votre campagne marketing. Dans la plupart du temps, vos abonnés ont souscrits à votre liste de diffusion pour une raison et il ne faut surtout pas qu’ils viennent à le regretter. La meilleure façon de les garder est de leur fournir des informations qu’ils trouveront utiles.
De plus, en vous concentrant sur le contenu, vos lecteurs vous aideront à avoir de l’autorité sur le long terme. Il existe plusieurs façons d’avoir du contenu de qualité, mais concentrons nous sur 3 méthodes simples :
- Posts intéressants. Si vous êtes un très bon écrivain ou à l’affût de pièces intéressantes, vous aurez toujours quelques choses à partager avec vos lecteurs.
- Ressources gratuites. Pensez aux e-books gratuits, des cours en ligne, ou même des essais de produits et de services
- Avis de mise à jour. Si une personne s’est abonné à votre liste, les chances sont qu’ils sont aussi intéressés par votre site internet. Tenir à jour vos informations avec les derniers développements concernant votre site et les produits ou services que vous offrez peut certainement les intéresser.
3. Un appel à l’action
Si vous ne le savez pas, un appel à l’action est une invitation qui encourage les lecteurs à effecturer une tâche particulière. Il se présente généralement sous la forme d’un bouton avec un message bref, percutant comme « Inscrivez vous » ou « Acheter maintenant ».
L’appel à l’action est un élément essentiel de toutes campagnes marketing par courriel, car ils vous permettent de réaliser des conversions. Si vous travaillez sur une campagne, vous essayez certainement de commercialiser un produit ou un service. Un appel à l’action peut augmenter vos chances de convaincre les utilisateurs d’acheter ou de souscrire à l’un de vos services.
Les plupart des plates-formes de marketing par courriel vous fournirons les outils nécessaires pour créer un appel à l’action attrayant. MailChimp, par exemple, vous permet de les ajouter à l’aide d’une fonction glisser-déposer.
Un appel à l’action simple peut être aussi efficace qu’un grand contenu en matière de conversions.
Les campagnes marketing par email pour conclure
Les campagnes marketing par courriel doit être une partie de la stratégie de croissance de chaque site internet. Lorsqu’elles sont utilisées correctement, elles peuvent avoir un bon rendements de conversion à bas coûts, tout en engageant vos abonnés.
Bien que la maîtrise d’une telle solution prend un peu de temps, il est possible d’effectuer de bonnes choses lorsque l’on a compris les trois éléments de bases d’une bonne campagne :
- Créer un titre solide
- Inclure un contenu pertinent
- Ajouter un appel à l’action convaincant