Google Adwords continue de dominer le monde de la publicité en ligne. Depuis peu, avec l’arrivée de Facebook, Google Adwords a un rival de taille. Alors, quelle plateforme est adaptée à votre entreprise ? Dans cet article, nous allons analyser les avantages et les inconvénients des annonces Google Adwords et Facebook afin de vous aider à prendre une décision. Qui convient le mieux pour votre entreprise: Google Adwords ou Facebook ?

Google Adwords ou Facebook – Aperçu général

Alors, quelles sont les principales différences entre les annonces AdWords et Facebook ?

Tout d’abord, il existe une différence évidente sur la façon dont il est possible de voir les publicités. Les annonces AdWords apparaissent dans les résultats de recherche Google et sur les sites tiers qui forment le Réseau Display de Google.

En effet, les annonces Facebook apparaissent dans différents endroits du réseau social, y compris les flux d’informations des utilisateurs et la barre de droite. Facebook possède également son propre réseau de sites tiers sur lesquels il affiche des publicités. C’est ce qu’on appelle le réseau public.

Ensuite, il existe des différences dans le ciblage publicitaire. Lorsque quelqu’un voit une annonce AdWords dans un résultat de recherche, cette annonce est ciblée en fonction du terme de recherche qu’elle a utilisé. Si quelqu’un voit une annonce sur le Réseau Display de Google, le ciblage est probablement basé sur l’historique de recherche de cet utilisateur.

Sur Facebook, le ciblage est basé sur des données démographiques et des informations sur les intérêts d’une personne.

Par exemple, si un utilisateur a exprimé son intérêt pour le football, les annonceurs pourront les cibler en fonction de cet intérêt.

Différents modèles commerciaux

Il est également important de garder à l’esprit le fait que Google et Facebook ont ​​des modèles commerciaux différents. Et cela affecte la façon dont leurs plateformes publicitaires sont conçues et la façon dont leurs plateformes publicitaires doivent être utilisées.

Google entend aider les gens à trouver ce qu’ils recherchent, qu’il s’agisse d’informations ou d’un produit. À bien des égards, c’est une situation idéale pour les annonceurs.

Facebook est axé sur la socialisation, peut être un endroit plus difficile pour les annonceurs d’attirer l’attention. Pour cette raison, il est plus difficile de vendre directement sur Facebook que sur Google.

Qu’en est-il du coût?

L’argent est clairement un gros problème pour toute entreprise. Avant de commencer une campagne publicitaire, vous devez savoir ce que cela risque de vous coûter.

La première chose à mentionner, c’est que les deux plateformes vous permettent de mettre un plafond sur le montant que vous dépensez.

En termes de modèles de tarification, les deux plateformes offrent un choix entre pay per click (PPC) et CPM (coût par 1.000 impressions).

Avec PPC, vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur vos publicités, alors qu’avec CPM vous payez pour 1 000 personnes qui voient votre annonce.

Le montant exact que vous payez par clic ou par 1000 impressions varie en fonction d’un certain nombre de facteurs.

Cependant, l’une des choses les plus importantes à comprendre sur les annonces AdWords est que le prix que vous payez par clic peut être très élevé pour les termes de recherche les plus compétitifs.

L’avantage ici est que le coût est élevé car une forte proportion de personnes qui cliquent sur les annonces AdWords finissent par acheter un produit. Mais rappelez-vous qu’il y en a qui n’achèteront rien chez vous. Vous devez vous assurer que votre marge bénéficiaire sur un produit multiplié par le nombre de personnes qui finissent par acheter le produit après avoir cliqué sur une annonce est supérieure au prix par clic multiplié par votre nombre total de clics, ou vous finirez par perdre de l’argent.

Cependant, le coût par clic tend à être plus bas sur Facebook, mais il est moins évident d’y décrocher une vente.

Annonces Google Adwords ou Facebook – Avantages et inconvénients

Nous avons couvert les bases de chaque plateforme. Voyons maintenant les avantages et les inconvénients.

Les avantages de Google Adwords

Adwords ou Facebook

  • Panneau de contrôle exceptionnel qui vous permet de suivre facilement les campagnes
  • Peut atteindre les utilisateurs qui cherchent à acheter
  • Contrôle complet du budget quotidien et du coût maximum par clic
  • Différentes façons de faire de la publicité, y compris le réseau d’affichage, le réseau de recherche et le marketing
  • Utilise le Display pour ceux qui ont déjà visité votre site et qui sont de ce fait, susceptible de devenir clients.

Les inconvénients de Google Adwords

Adwords ou Facebook

  • Difficile à maîtriser
  • Possibilité de faire des erreurs coûteuses
  • La conception et la gestion des annonces peuvent prendre beaucoup de temps
  • Espace limité dans l’affichage (trois lignes de texte)
  • Si vous n’utilisez pas d’autres formes de publicité Google, telles que Google Shopping et Youtube Advertising, vous ne pouvez pas utiliser de photos ou de vidéos
  • Le coût par clic peut être élevé

Les avantages de Facebook

  • Les campagnes sont faciles à suivre
  • Contrôle complet du budget de la journée et CPC maximal
  • Options de ciblage avancé, y compris villes, régions, âge, préférences / intérêts, classe de revenu et autres données démographiques
  • Plus facile à configurer que Google Adwords
  • Vous pouvez utiliser des photos et des vidéos pour vendre des produits et des services
  • Le CPC est relativement peu coûteux
  • Vous pouvez créer des groupes cibles correspondant à votre profil d’acheteur
  • Peut retoucher les utilisateurs qui ont déjà visité votre site internet et sont susceptibles d’acheter chez vous
  • Bonne façon de promouvoir le contenu

Les inconvénients de Facebook

  • Des paramètres incorrects peuvent conduire à des annonces ciblant un public non pertinent
  • Les utilisateurs de Facebook ne cherchent généralement pas à acheter de produits lorsqu’ils utilisent le réseau social
  • Peut être plus difficile pour une entreprise d’avoir un impact

Google Adwords ou Annonces Facebook – Que devriez vous utiliser?

Nous avons examiné les avantages et les inconvénients des annonces AdWords et Facebook. Cependant, quelle est la meilleure plateforme pour votre entreprise ?

Eh bien, la vraie réponse est « cela dépend ». Si vous cherchez à vendre un produit sur votre boutique en ligne Prestashop, AdWords sera meilleur que Facebook.

Cependant, Facebook est excellent pour la promotion de contenus ou de blogs créés avec WordPress et peut être un moyen peu coûteux de stimuler les ventes si votre marque est adaptée à un réseau qui repose principalement sur la socialisation.

Facebook a également un avantage par rapport à AdWords en ce sens qu’il est plus facile à utiliser.