SEM, SEO, SEA ou SMO… le WebMarketing n’est pas vraiment avare en acronymes. Ces différents termes cachent différentes techniques afin d’augmenter la visibilité et le trafic sur votre site internet. Que veut dire chacun de ces acronymes ? Comment allons nous les différencier, quels sont les avantages et les inconvénients ? Nous allons vous aider à comprendre les principales méthodes d’acquisition de trafic sur un site internet. Voici un tour d’horizon des acronymes de référencement.
Définition des acronymes de référencement
SEM (Search Engine Marketing)
- Abréviation de: Search Engine Marketing
- Traduction: Marketing sur les réseaux sociaux
- Définition: Ce terme regroupe toutes les activités vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site internet aussi bien sur les moteurs de recherche tel que Google, mais aussi sur les réseaux sociaux
- Détail: Cela concerne principalement tout ce qui est lié au marketing sur les différents moteurs de recherche. C’est à dire, tout que vous allez mettre en oeuvre afin d’augmenter la visibilité de votre site internet pour permettre à un internaute de rentrer en contact avec votre société.
SEO (Search Engine Optimization)
- Abréviation de: Search Engine Optimization
- Traduction: Optimisation pour les moteurs de recherche
- Définition: Regroupe tout ce qui permet d’améliorer la visibilité de votre site internet comme le codage, le contenu et l’arborescence de votre site internet.
- Détail: Le SEO concerne tout ce qui va toucher à la structure de votre site internet, du code et la recherche de liens entrants. Il est primordial s’associer le responsable SEO à la rédaction d’article pour le site internet. En effet, l’analyse SEO permettra de guider la travail rédactionnel au regard des mots clés souhaités
- Avantages: Les différentes actions SEO permettent de renforcer la visibilité sur le long terme. En cas d’arrêt de toutes les actions SEO pendant une courte période n’affecte en rien la visibilité de votre site internet. Cependant, il est préférable de travailler dans ce domaine sur la durée plutôt que d’effectuer des opérations ponctuelles tous les 6 mois.
- Inconvénient: Le SEO ou référencement naturel est un travail sur le long terme. L’inconvénient principal est qu’il ne permet pas un référencement rapide de votre site sur vos expressions-clés. Il faut généralement plusieurs mois pour arriver à se positionner.
SEA (Search Engine Advertising)
- Abréviation de: Search Engine Advertising
- Traduction: Publicité sur les moteurs de recherche
- Définition: Le SEO concerne tous les achats de publicités sur les moteurs de recherche. Dans ce domaine, l’un des logiciels les plus connus reste Adwords qui permet l’affichage de publicité sur son moteur de recherche.
- Détail: Il s’agit de la méthode la plus rapide pour être présent sur les moteurs de recherche. Le principe des enchères sur les mots et expressions clés peut en arrêter plus d’un. Il faut en général quelques mois afin de commencer à maîtriser son budget. Cela permettra de limiter les clics sur les annonces non productives.
- Avantages: Il s’agit de la seule méthode permettant un positionnement rapide de votre site internet sur des requêtes à forte concurrence. Les enchères aux clics dépendront de la concurrence à laquelle vous êtes confronté. Il vous sera possible de définir un budget mensuel à ne pas dépasser, arrêter et redémarrer une campagne quand vous le désirez.
- Inconvénient: Lors de l’arrêt de votre campagne SEA, vous perdrez tout le trafic Web
SMO ( Social Media Optimization)
- Abréviation de: Social Media Optimization
- Traduction: Optimisation sur les réseaux sociaux
- Définition: Il s’agit de toute l’activité que vous allez développer à travers les réseaux sociaux qui sont à ce jour, très nombreux. Les réseaux sociaux les plus connu restent néanmoins Facebook, Twitter, Google Plus, LinkeDin, Youtube, Viadeo
- Détail: Il est bon de rappeler qu’il n’est pas forcément nécessaire d’avoir un site internet et qu’il serait tout à fait possible d’utiliser que les réseaux sociaux pour que votre entreprise puisse communiquer avec ces clients. Cependant, les réseaux sociaux servent de nos jours, d’appuie pour les sites internet afin de pouvoir toucher un maximum de clients. Il s’agit là d’une manière complémentaire d’agir.
- Avantages: Grâce aux réseaux sociaux, il vous sera possible d’interagir avec vos clients de façon rapide et efficace. Vous n’avez besoin d’aucune connaissance pour savoir et pouvoir commencer à les utiliser.
- Inconvénients: L’impact des réseaux sociaux peut, dans certains cas, être néfaste pour une société. Beaucoup de société se font régulièrement dénigrées par leur fans. Il est nécessaire d’avoir une vrai stratégie de communication pour chaque réseau social.
Conclusion
Il n’est pas toujours facile de choisir la façon d’acquérir de nouveaux visiteurs. Idéalement, une stratégie de Webmarketing va s’appuyer sur différentes méthodes afin d’assurer un trafic homogène sur son site internet. Cela permet de réduire l’impact si une source de trafic faiblit car les autres canaux permettront de compenser la perte.
Dans les faits rééls, cela est souvent très complexe.La stratégie de Webmarketing s’organise principalement autour des opportunités et des ressources mises à votre disposition.
Vous avez besoin de résultats rapides et vous disposez d’un fort budget pour votre marketing ? Le SEA sera certainement la meilleure solution. Votre budget est moindre mais il vous est possible d’y consacrer un peu de temps ? Préférez dans ce cas le SEO ou le SMO.