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La publicité en ligne est actuellement l’un des moyens les plus efficaces d’attirer du trafic et de se faire connaître en peu de temps. Le display marketing constitue l’un des types de publicités les plus courants. Il a permis à de nombreuses entreprises d’accroitre leur chiffre d’affaires et de profiter du pouvoir de la publicité en ligne. Si vous voulez savoir ce qu’il en est et quels avantages il présente pour votre entreprise, continuez votre lecture.
Le display marketing en bref
Le display marketing est un format de publicité en ligne dans lequel la publicité est affichée sur une page web de destination, généralement en haut ou sur le côté de la page. Il est généralement connu sous le nom de bannière et est composé de texte, d’image, d’audio et même de vidéo. En d’autres termes, il s’agit d’annonces diffusées par le Réseau Display de Google. C’est un réseau de sites Web, d’applications et de vidéos sur lesquels votre publicité peut apparaître en fonction de votre public cible ou de votre stratégie marketing.
Les formats du display marketing a évolué au fil du temps. Auparavant, vous ne pouviez créer que des publicités très simples et statiques avec une image fixe. Cependant, aujourd’hui, vous pouvez créer des publicités plus interactives comprenant en plus des éléments mentionnés plus haut, des GIF. Les possibilités sont infinies, vous pouvez même proposer une création qui permet à l’utilisateur de suivre un jeu interactif pour augmenter l’engagement, créer des publicités en lightbox, etc.
Comment est-ce que le display marketing fonctionne ?
Pour réaliser des campagnes Display, vous devez tenir compte du fait que trois agents interagissent les uns avec les autres : les annonceurs, les sites ou blogs où vous souhaitez que les annonces apparaissent et les réseaux d’affiliation. Ces derniers sont ceux qui servent d’intermédiaires, comme c’est le cas de Google AdSense. Par conséquent, si un webmaster souhaite faire de la publicité sur son site ou son blog, il lui suffit de s’inscrire sur l’une plateformes de publicités, qui gérera le processus en échange d’un pourcentage des bénéfices.
Du côté des annonceurs, les réseaux d’affiliation leur permettent de gérer plus facilement le processus et de choisir le type de sites web et de blogs sur lesquels ils souhaitent faire de la publicité. Logiquement, plus la correspondance entre le type de produit ou de service faisant l’objet de la publicité et le site web sur lequel elle est publiée est bonne, plus la publicité sera efficace. Il existe quatre modèles de paiement de base pour le display marketing.
Le choix de l’un ou l’autre dépendra des préférences de l’annonceur, de la recommandation des spécialistes du marketing chargés de la campagne (l’expérience pouvant fournir de bonnes recommandations) et du comportement attendu des annonces :
- Coût pour mille impressions (CPM) : l’annonceur paiera un montant prédéterminé chaque fois que l’annonce sera diffusée 1000 fois sur la plateforme. Cela peut être intéressant pour les campagnes de sensibilisation, dont l’objectif est lié à la visualisation.
- Coût par clic (CPC) : comme son nom l’indique, dans ce modèle, l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa publicité.
- Coût par action : encore plus précis que le précédent, ici l’annonceur ne paiera que chaque fois que l’utilisateur effectuera une certaine action, par exemple, l’achat d’un produit.
Plus d'informations
Étroitement liée aux modèles de conversion en ligne et au marketing de performance, cette option peut donner de très bons résultats en termes de retour sur investissement.
- Forfait : accord d’un montant fixe par jour d’activité de la campagne ou par mois, indépendamment des résultats. Pour savoir si cette option est adaptée, il convient de procéder au préalable à une analyse détaillée des résultats attendus.
Différences entre le display marketing et la publicité traditionnelle
Par rapport aux campagnes publicitaires dans les médias, le display marketing en ligne offre deux avantages essentiels. En effet, il est mesurable. Nous pouvons voir à tout moment combien d’utilisateurs nous touchons avec nos publicités, combien de revenus elles génèrent et, bien sûr, combien elles coûtent. Cependant, dans une publicité télévisée, nous pouvons investir des milliers d’euros sans vraiment savoir l’impact que cette action a eu.
Par ailleurs, le display marketing est segmentable. En effet, nous pouvons établir les caractéristiques des utilisateurs auxquels nous voulons faire de la publicité : lieu, langue, etc. En ce sens, le display marketing est en pleine croissance. Des aspects tels que la prolifération des appareils mobiles, l’augmentation constante des espaces publicitaires en ligne et l’expansion de la vidéo comme format sur Internet ont garanti la croissance du display marketing.
Formats les plus courants de display marketing
Comme nous l’avons dit précédemment, le format de publicité par affichage le plus courant quelques années auparavant était la bannière, mais les progrès technologiques permettent une grande variété de formats. Nous vous indiquons quelles sont les plus courantes.
Super bannière
La super bannière est l’un des formats les plus utilisés, car elle se démarque visuellement grâce à son emplacement stratégique en haut de la page web. Il est parfois possible de la trouver dans un format extensible en plaçant la souris dessus. En outre, en haut de la page, vous trouverez le format AD Ceiling, qui permet à l’utilisateur de réaliser des créations intéressantes et très frappantes.
Skin
Dans la même lignée de création d’un grand impact sur l’utilisateur se trouve le format skin, qui consiste à personnaliser l’en-tête et l’arrière-plan d’un domaine. C’est un format qui occupe l’espace périphérique d’une page, c’est-à-dire : le haut, les côtés et le bas, donnant l’apparence d’un fond publicitaire qui couvre tout l’espace où il n’y a pas de contenu.
Skycrapper
Un autre format similaire, également très utilisé par les annonceurs, est le skycrapper, qui occupe tout le côté d’un site web. En général, il utilise une taille de 120×600 pixels ou 160×600 pixels selon la visibilité que vous voulez lui donner. Ce type d’affichage publicitaire est une colonne qui couvre tout le côté de l’écran, souvent de haut en bas, comme s’il s’agissait d’un bloc ou d’une colonne.
Voleur de page
Les voleurs de pages sont l’un des formats publicitaires les plus utilisés sur Internet. Sur n’importe quel site web que vous visitez, vous en trouverez un généralement intégré sur le côté droit de la page, qui a un grand impact publicitaire grâce à ses possibilités créatives.
Comme la super bannière, le voleur de pages peut être modulable, en fonction des besoins publicitaires de la campagne.
Pop-up
Ce type de publicité est largement utilisé pour son fort impact. Il s’agit d’un écran pop-up qui apparaît au-dessus du contenu, lequel comporte un bouton de fermeture. Parfois, cela peut être un peu risqué, car cela peut interrompre la lecture ou la navigation des utilisateurs.
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Les avantages du display marketing
En plus des avantages mentionnés ci-dessus, le display marketing est un excellent outil qui offre d’autres atouts très appréciables.
Excellentes options de ciblage
Le display marketing permet le ciblage par emplacement, sexe, âge, intérêts, mots-clés, sujets, etc. En combinant le tout correctement, vous vous assurez que vous dépensez de l’argent pour toucher le public qui pourrait réellement être intéressé par votre produit ou service.
Plus de trafic que les campagnes de recherche
Vous obtenez un trafic plus important et plus qualifié que les campagnes de recherche. Au niveau mondial, 90 % des utilisateurs se trouvent sur le réseau Display. Grâce à des publicités intelligentes et interactives, vous pouvez diffuser des messages plus personnalisés. Cet aspect, combiné au facteur de ciblage détaillé, augmente la probabilité que les utilisateurs qui voient l’annonce cliquent dessus. Même si c’est juste pour sortir et passer un peu de temps sur votre site, c’est un bonus !
Automatisation et plus grandes possibilités de combinaison
En outre, grâce aux annonces display réactives et aux stratégies d’enchères intelligentes de Google Ads, vous pouvez combiner des créations intelligentes pour chaque type de client. Comment faire ? Grâce à l’apprentissage automatique, la publicité peut être affichée sur beaucoup plus de sites web et d’applications, s’adaptant bien mieux à tous les appareils mobiles que les anciens formats.
Des formats plus attractifs et éditables
Aujourd’hui, le display marketing prend en charge une multitude de formats qui sont plus attrayants pour les utilisateurs que les autres formats publicitaires, ce qui rend plus difficile de passer inaperçu. Utilisez votre imagination et vous êtes sûr de réussir. En outre, le format numérique est moins coûteux que la publicité traditionnelle. Par ailleurs, il permet une plus grande personnalisation et peut être modifié aussi souvent que nécessaire sans avoir à investir de grosses sommes d’argent.
Des opportunités de remarketing
Une autre opportunité qu’offre la publicité par affichage est qu’elle vous permet de créer des campagnes de remarketing sur Internet. De cette manière, vous pouvez récupérer les utilisateurs qui ont déjà eu un premier contact avec votre site web, mais qui n’ont pas finalisé l’achat, en proposant dans ces espaces les produits qu’ils ont précédemment consultés.
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Conclusion
Félicitations ! Vous savez maintenant tout sur le display marketing ! 😁 Monétisez dès maintenant votre site web à l’aide des différentes techniques expliquées dans cet article.
Vous avez des questions ou des remarques ? N’hésitez pas à partager votre expérience en commentaires !
