Le marketing d’influence est devenu un élément clé de la stratégie de marketing pour les marques à travers le monde. Les réseaux sociaux ont ouvert la voie à une nouvelle forme de marketing qui repose sur l’utilisation de personnes influentes pour promouvoir des produits et des services. Avec l’avènement de nouvelles technologies et l’évolution des habitudes de consommation, les tendances marketing d’influence continuent de changer rapidement. En 2023, les marques devront rester à l’affût de ces tendances pour rester compétitives et atteindre leur public cible. On vous propose quelques tendances marketing d’influence à suivre en 2023 et comment les utiliser.
La croissance effrénée de TikTok
TikTok existe depuis 2016. Il est néanmoins la référence actuellement en termes de tendances marketing d’influence. Ce réseau social a pu s’imposer en laissant la concurrence loin derrière lui. La gratuité et le caractère divertissant de ce réseau sont les principaux facteurs qui ont permis d’attirer plusieurs marques. Le secret de la prospérité de TikTok réside dans chacun des mécanismes utilisés pour mettre l’utilisateur à l’aise.
99% des nouveaux utilisateurs de TikTok se sont déjà vus piégé sur l’application pendant leur première visite.
En effet, on perd facilement la notion du temps sur ce réseau. Cela n’est pas une mauvaise chose. C’est, au contraire, une très bonne chose pour développer une stratégie marketing de qualité. Cumulant aujourd’hui près d’un milliard d’utilisateurs, TikTok est une des tendances marketing très importante à suivre. De simples followers en allant aux influenceurs et aux marques, tout le monde trouve son compte.
Plusieurs analyses prouvent que TikTok sera, avant la fin de l’année 2023, le roi du marketing d’influence. Il détrônera alors Instagram qui était l’incontournable dans la matière, avant la création de ce nouveau concurrent. TikTok est plus intuitif et plus simple à utiliser. Il offre des fonctionnalités permettant de partager des contenus de qualité avec comme matériel, juste un téléphone portable. Si vous avez une entreprise par exemple, en plus d’avoir un site web qui respecte les critères marketing, vous pouvez partager vos activités avec des communautés de la plateforme.
La data, utiliser les données pour améliorer le contenu
La data est en train de prendre du terrain dans les tendances marketing d’influence. L’utilisation de données plus approfondies et élaborées permet de suivre minutieusement l’évolution de la stratégie. Les métriques telles que le nombre d’abonnés, le nombre de réactions, etc., sont désormais obsolètes. En 2023, les tendances marketing d’influence se reposent plus sur la qualité que sur la quantité. C’est en cela que la data intervient.
Les données vous permettent de vérifier la qualité de votre audience afin d’améliorer vos contenus pour toucher une cible de meilleure qualité. Plusieurs plateformes de marketing d’influences ont introduit les données dans leurs algorithmes.
Pour la plupart, des résultats sont directement fournis aux utilisateurs. Ils ont alors tous les conseils nécessaires pour obtenir une audience de qualité. Plusieurs autres informations sont fournies par les algorithmes en charge des données. Le degré d’affinité avec la marque, les sauvegardes passées des influenceurs et les anciennes performances des pages sont quelques informations fournies. Les utilisateurs sont briefés également sur les données démographiques de l’audience et les URLs à suivre pour mesurer la rentabilité des investissements des campagnes.
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Twitch, des contenus diffusés en direct
Twitch est un service de streaming interactif. On y retrouve des jeux vidéo, des divertissements de tout genre, de la musique, du sport, etc. Le marketing d’influence a néanmoins trouvé une place sur ce réseau. C’est d’ailleurs cela qui l’a rendu populaire. Plus de 30 millions de visites sont cumulés au quotidien sur ce service de streaming.
Cette popularité est due à l’authenticité de la plateforme. En effet, les contenus diffusés en direct sur Twitch ne sont pas filtrés. La plateforme est fiable et contrairement à ce que beaucoup croient, Twitch n’est pas réservé exclusivement aux Gamers. Plusieurs catégories de personnes utilisent Twitch. À l’opposée des tendances marketing d’influence classiques, les utilisateurs de Twitch s’intéressent à des thématiques précises comme la cuisine et l’art.
Des fonctionnalités avancées de ce service permettent aux abonnés de répondre directement. Cela permet de susciter plus d’engagement d’une communauté et d’avoir des données réelles sur la qualité d’une audience. Suivre les tendances marketing d’influence de Twitch n’est pas une tâche compliquée. Il vous suffira d’intégrer un influenceur Twitch à votre stratégie. Pour cela, vous pouvez demander à des influenceurs dont l’audience est composée de votre cible, de promouvoir vos produits ou services.
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Le storytelling, pour capter son audience
Très connue parmi les techniques de marketing les plus puissantes, le Storytelling est l’une des meilleures tendances marketing d’influence à suivre pour booster vos affaires en 2023. Les influenceurs et les marques l’ont bien compris et n’ont cessé de l’adopter depuis un bon moment. En 2022, il a été constaté que les campagnes publicitaires basées sur le storytelling permettent de générer le plus d’intérêt.
Le storytelling est une technique d’influence qui consiste à raconter une histoire tout simplement. Il ne faut quand même pas raconter n’importe quelle histoire pour se dire qu’on fait du storytelling. Le choix des histoires à partager pour suivre cette tendance est basée sur trois critères essentiels. Premièrement, il faut que le récit puisse susciter l’attention des potentiels lecteurs. Les premiers mots, le titre du récit et l’image d’illustration doivent donc être décisifs.
Il faut ensuite que le récit soit convaincant. Enfin, il doit être en mesure de séduire beaucoup plus par l’émotion que par l’argumentation. Ajouter le Storytelling à votre stratégie marketing est assez simple. Il vous suffira (si vous êtes une marque) de contacter un influenceur et de lui raconter les grands moments de l’histoire de votre entreprise. Il adaptera alors votre histoire pour en faire un bon storytelling.
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Le sponsoring, pour élargir son audience
Le sponsoring est la plus connue des tendances marketing d’influence. Il consiste à payer une certaine somme pour que les algorithmes d’une plateforme mettent tout en œuvre pour faire voir certains contenus à un grand nombre de personnes. Plus les gens voient vos contenus, plus vous avez la chance de les attirer et de les convertir en abonnés. Or, nous savons tous que les abonnés, c’est la base d’une bonne campagne marketing.
Le sponsoring d’un contenu est remarquable par l’étiquette ‘’contenu sponsorisé’’ ou ‘’Sponsorisé’’ que l’on retrouve généralement sur un post. Que ce soit sur Facebook, Instagram ou toute autre plateforme permettant le marketing d’influence, il est important de bien identifier sa cible et de partager des contenus qualitatifs. Les fonctionnalités de sponsoring vous aident à cela.
En effet, dans les options de paramétrage du sponsoring d’un contenu, on vous demande traditionnellement de remplir quelques critères. Par exemple, sur Facebook, une page vous demandant des informations importantes sur la cible vous est présentée. Vous devrez y renseigner la tranche d’âge souhaitée, la zone démographique ciblée par vos produits, le sexe de vos potentiels clients, etc. On vous demande aussi d’appliquer le sponsoring à un contenu vraiment pertinent. Tout cela vous aidera à obtenir de meilleurs résultats.
Conclusion
Félicitations !🎊🏆 Vous connaissez maintenant les tendances marketing qui pourraient vous aider dans votre stratégie marketing.🙂 Sachez que le marketing d’influence continuera d’être un élément clé de la stratégie de marketing pour les marques en 2023. Les tendances émergentes telles que le réseau social TikTok, la montée en puissance des influenceurs devront être une préoccupation des marques. Il est important de noter que le marketing d’influence ne devrait pas être considéré comme une solution toute faite, mais plutôt comme une composante importante d’une stratégie de marketing globale. En gardant cela à l’esprit, les marques peuvent exploiter les tendances émergentes du marketing d’influence en 2023 pour améliorer leurs résultats et leur lien avec leur public cible.🙂
Connaissez-vous d’autres tendances marketing efficaces ? Dites-nous plus en Commentaires 😉
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