Configurer Google Adwords: guide du débutant

Le marketing pay-per-click , souvent raccourci à PPC, est une partie importante de tout mix de marketing en ligne. Comme les marques travaillent fiévreusement pour essayer d’accéder à la première page de Google, le seul véritable raccourci pour atteindre cet objectif est de payer Google AdWords.

Il y a beaucoup d’avantages à utiliser Google Adwords:

  • AdWords offre beaucoup d’options de ciblage afin que vous puissiez atteindre le bon public.
  • Vous ne payez que par clic (d’où le nom).
  • Le coût par clic est souvent relativement faible, tant que vous n’essayez pas de concurrencer les mots-clés les plus populaires et les plus chers.
  • Les annonces Google ont un taux de conversion moyen de 2,7%, mais  ce n’est pas si grave.

Les publicité de type PPC étaient déjà lucratives il y a des années, mais Google a effectué des modifications afin que les résultats soient les plus pertinents, surtout lorsqu’il s’agit d’achats en ligne.

Les publicités PPC sont un bon moyen d’obtenir plus de visibilité en ligne et d’atteindre un public plus large et plus ciblé.

Configurer Google Adwords

Configurer Google AdWords est facile et ne vous prendra pas si longtemps.

Dans un premier temps,, rendez vous sur le site Google Adwords et cliquez sur le bouton « Commencer »

Configurer Google Adwords

AdWords vous permet de suivre les prochaines étapes. Remplissez votre adresse e-mail et votre site Web.

Configurer Google Adwords

Une fois que vous acceptez les termes du service, vous arriverez à une page où vous pouvez commencer à remplir les informations pour votre première campagne Adwords. Mais avant de créer votre campagne, il y a quelques choses qu’il est bon de savoir.

Comment démarrer avec Google Adwords

Adwords vous permet de remplir les informations pour votre première campagne Adwords, cependant vous devez prendre le temps afin de vous assurer de savoir ce que vous faite.

1. Apprenez les bases

Dans un premier temps, vous devez connaître les meilleures pratiques afin d’écrire une annonce textuelle PPC, telles que:

  • Les mots-clés à utiliser et à éviter.
  • La façon de structurer un CTA pour obtenir des clics.
  • Comment s’assurer que vos annonces se démarquent de celles de vos concurrents.
  • Comment dire ce dont vous avez besoin en peu de mots.

Le texte n’est malheureusement qu’une partie de l’équation. Vous devez également comprendre le réseau publicitaire d’affichage Google et les campagnes Google Shopping. Pour certaines de vos annonces, trouver la bonne image sera bénéfique.

J’espère que vous avez déjà sondé des personnes afin de comprendre votre public cible. En effet, c’est une étape que vous devrez prendre en compte avant de configurer votre première campagne. Les options de ciblage de Google vous donnent le pouvoir de diffuser des publicités aux personnes selon des données démographiques spécifiques (en fonction de l’âge, du sexe, du statut parental et du revenu du ménage).

Vous voudrez également élaborer des stratégies pour que vos publicités envoient des utilisateurs lorsqu’ils cliquent. Un clic seul ne vaut pas beaucoup si l’utilisateur n’aime pas ce qu’ils voient de l’autre côté. Vous avez besoin de pages de destination bien conçues qui conduiront les visiteurs a effectuer une action bien précise sur votre site.

Il y a beaucoup de choses à connaître afin de configurer Google Adwords. Il est conseillé d’explorer les ressources d’assistance de Google ainsi que d’autres documents pédagogiques PPC qu’il vous sera possible de trouver en ligne

2. Recherche par mot-clé

Le succès de toute campagne PPC repose sur le choix des mots-clés appropriés. Vous devez déterminer les termes de recherche que les personnes intéressées par vos produits et services sont susceptibles d’utiliser. Et vous devez déterminer les différentes variations que les gens utilisent habituellement.

Le Planificateur de mots clés de Google est conçu spécialement pour les clients AdWords.

Configurer Google Adwords

Vous pouvez obtenir des suggestions de mots-clés en fonction d’un mot-clé en indiquant votre site internet

Configurer Google Adwords

Et vous pouvez accéder aux données sur le trafic et au coût estimé par clic pour une liste des mots clés pertinents. Cette information vous aidera à trouver les mots-clés pour baser vos campagnes publicitaires.

En fonction de la taille de votre entreprise et de l’argent que vous désirez dépenser, il vous faudra certainement éviter les mots-clés les plus concurrentiels et les plus coûteux. Vous pourriez trouver votre budget dévoré avant que vous ne puissiez obtenir beaucoup de vente. Voyez s’il existe des variations plus spécifiques, à longue traîne, des mots-clés moins concurrentiels qui pourraient être utilisés. Par exemple, se concentrer sur quelque chose de spécifique comme « fleurs pour anniversaire » sera certainement moins coûteux que « livraison de fleurs ».

3. Choisissez vos dépenses

Une bonne chose à propos de Google AdWords est que vous pouvez décider de la somme que vous êtes prêt à dépenser.Vous pouvez définir un montant quotidien maximal et AdWords cessera d’afficher vos annonces une fois ce montant atteint.

Vous pouvez modifier continuellement vos campagnes afin de trouver le juste milieu en fonction des données que Google fournit sur les clics et les conversions.

4. Utilisez des groupes d’annonces

À ce stade, vous aurez les connaissances dont vous avez besoin pour commencer à remplir les informations demandées par Google afin de créer votre première campagne.

Pour la plupart des entreprises, la publicité PPC ne devrait pas être considérée comme un remplacement d’autres tactiques de marketing tel que le référencement et le marketing de contenu, mais plutôt comme un moyen d’aider à promouvoir vos autres efforts et vous aider à en tirer le meilleur parti.