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Il n’est pas difficile de comprendre la raison pour laquelle les vidéos sont si populaires de nos jours. En effet, il s’agit d’un format permettant de reposer nos yeux contrairement à la lecture d’un long texte. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous regardons 1 milliard d’heure de vidéos sur Youtube par jour.
De ce fait, il peut être très intéressant d’intégrer le vidéo marketing comme outil de marketing à part entière. Cet article va vous présenter certaines des meilleures pratiques de vidéo marketing.
On appelle vidéo sociale, les vidéos que vous êtes en mesure de regarder et de télécharger sur des sites Web tel que Youtube. L’importance du vidéo marketing est telle que quasiment toutes les plateformes de médias sociaux intègrent désormais cette fonctionnalité. En effet, Twitter, Facebook et Instagram pour ne citer qu’eux ont suivi les traces de Youtube dans ce domaine.
Il s’agit là d’un moyen d’impliquer une autre catégorie de personne. Cependant, le contenu textuel reste très important.
Pourquoi la vidéo marketing est importante ?
Il existe de nombreux types de vidéos et la création d’une stratégie de marketing de contenu efficace passe par une bonne compréhension de vos objectifs avant de vous asseoir et de créer la vidéo (ou tout autre type de contenu, d’ailleurs). Pour ce faire, vous voulez vous assurer que le type de la vidéo et l’objectif de la chaîne (si vous postez sur les réseaux sociaux) correspondent à l’objectif de la vidéo elle-même.
Des critiques de produits et des vidéos de démonstration peuvent être créées par les ambassadeurs de la marque en échange de produits gratuits. Si vous pouvez trouver des personnes dans votre secteur qui cherchent à améliorer leur clientèle, cela peut être un excellent moyen d’obtenir essentiellement de la publicité gratuite.
Les vidéos permettent de :
- Informer et éduquer
- Optimiser votre présence sur les moteurs de recherche
- Booster les conversions
1. Comprendre les spécification de la vidéo marketing
Afin de créer une première vidéo, il est essentiel de comprendre les bases de la création de cette dernière.
Quelle taille utiliser pour la vidéo ?
En effet, tous les médias sociaux utilisent des tailles différentes aussi bien pour les vidéos, que pour les images. Cependant, tous les médias utilisent aussi le format 16:9, ce qui permettra d’avoir une vidéo avec un bon rendu. Pour cela, il est préférable de travailler avec les tailles suivantes :
- 960 x 540
- 1920 x 1080
Il est conseillé de ne pas créer de vidéos avec des tailles plus grandes dans la mesure où elles seront beaucoup plus lourdes.
La vidéo doit-elle être optimisé pour les différents supports ?
En effet, plus de 80% de la population utilise aujourd’hui internet par le biais d’un Smartphone. Il est de ce fait préférable que votre vidéo soit compatible avec les différents supports.
2. Savoir sur quelle métrique se concentrer
Il est important de savoir si vous voulez créer des vidéos afin de divertir votre public, chercher à promouvoir un produit ou bien encore créer une notoriété.
Il y a une grande différence entre quelqu’un qui aime simplement un message et quelqu’un qui est disposé à le partager. Beaucoup de gens commettront l’erreur de se focaliser simplement sur le fait que quelqu’un aimerait ou non le contenu. Bien que cela soit important, ce n’est pas vraiment productif.
3. Elargir votre portée grace aux vidéos
La troisième chose qui a son importance est d’élargir la portée marketing de vos vidéos sur les médias sociaux. En effet, il est peu probable qu’une personne passant sa vie sur Instagram voit votre vidéo sur Youtube.
Il est de ce fait important de vous diversifier afin d’atteindre un public beaucoup plus large.
Une fois votre stratégie marketing bien en place, il est temps de commencer la création de votre contenu vidéo. Cela peut paraître complexe, cependant avec un peu d’imagination vous devriez arriver à produire quelque chose de simple et efficace.
Le plus difficile est sans nul doute le développement d’une bonne vidéo. Pour cela, il est essentiel de comprendre l’idée de base. L’un des meilleurs moyens d’obtenir des idées est à partir de votre propre blog ou site web. Recherchez le contenu le plus visité et créez une vidéo autour de celui-ci. Une autre méthode consiste à analyser les principales publications sociales partagées grâce à des outils tels que Buzzumo.
Les storyboards sont utiles pour planifier la progression de la vidéo. Si vous avez besoin d’aide pour créer un bon déroulement pour un scénario, essayez un peu de cartographie conceptuelle. Des applications comme Mindomo permettront de créer votre storyboard.
Vidéo marketing pour conclure
Vous êtes désormais en mesure de mettre en place votre stratégie de marketing video sur votre hébergement Web. Il est important de connaître son public et de fonctionner sur différents réseaux sociaux afin d’avoir un impact beaucoup plus grand.
