Au delà du développement de votre site, le webdesign est à prendre très au sérieux pour un site web professionnel. En effet, le choix des couleurs à utiliser ne doit pas se faire au hasard. Les couleurs d’un site web peuvent jouer un rôle sur la manière dont les visiteurs perçoivent une marque, et les inciter à passer à l’achat. En effet, l’utilisation des couleurs en webdesign a un impact sur l’expérience utilisateur, et donc sur le taux de conversion du site. Lorsqu’on sait qu’un visiteur sur deux peut ne pas revenir sur un site si le visuel n’est pas attractif, comment alors s’y prendre pour optimiser ses conversions ? Voici les points essentiels à retenir sur les couleurs en webdesign.
La psychologie des couleurs en webdesign
De très nombreuses études scientifiques ont permis de démontrer que les couleurs influencent le comportement humain et ont un impact sur les états émotionnels. Jouant un rôle important dans la perception visuelle, elles créent des effets psychologiques qui influent sur nos attitudes. A la vue d’une couleur, notre perception peut changer étant donné les émotions que celle-ci génère. L’influence des couleurs peut en effet modifier l’impression que nous avons d’un objet ou d’un endroit.
Ces études issues de la psychologie sont prises en considération par les concepteurs graphiques dans la création du design des sites web en vue d’en donner un impact fort sur les internautes. La psychologie des couleurs est d’une utilité certaine pour les webdesigners pour formaliser le design du site tout en suscitant les émotions souhaitées. D’autant plus que le choix des couleurs d’un site web ne doit pas se faire à la légère vu qu’il a une influence sur la perception que les visiteurs ont de l’activité, des produits ou des services proposés par le site.
Les couleurs utilisées pour le webdesign d’un site web ont un pouvoir d’influence sur votre public cible. Celles-ci influencent non seulement sur leurs émotions, mais également sur leurs comportements. Dans cette optique, tout web designer qui se respecte doit être en mesure de décrypter la symbolique des couleurs pour développer un site web réussi. Une bonne connaissance de la psychologie des couleurs est indispensable pour optimiser le travail sur le design d’un site web afin de maximiser la réussite des objectifs fixés: améliorer les conversions, minimiser le taux de rebond, inciter les internautes à passer à l’acte d’achat… Ainsi, le fait d’utiliser les bonnes couleurs va permettre de capter l’attention des internautes, et sera d’une aide pour les inciter à réaliser l’action demandée.
Comprendre le public cible pour un bon webdesign
Une bonne connaissance des consommateurs cibles est une étape essentielle afin de développer un site web pertinent. Quel est le profil du public que vous souhaitez atteindre ? La réponse à cette question vous aidera dans la conception de votre site, notamment en ce qui concerne le choix des couleurs. L’objectif étant de créer un visuel attrayant de manière à susciter l’intérêt des personnes que vous voulez convertir.
L’offre d’une entreprise s’adresse toujours à des groupes de personnes qui forment son public cible. Une entreprise qui commercialise des produits cosmétiques comme Sephora par exemple ne cible pas souvent les hommes. Les consommateurs que ce type d ‘entreprise cherche à engager sont en général les femmes. Si vous souhaitez déterminer avec plus de précision quel est votre public cible, vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics. Ceci vous permettra de connaître le public qui est intéressé par l’offre que vous proposez : sexe, pourcentage, tranche d’âge. Une fois que vous aurez identifié votre visiteur cible, vous pouvez commencer à réfléchir sur les couleurs des visuels qui habilleront votre site internet pour attirer l’audience que vous ciblez.
Les fondamentaux sur les couleurs d’un site web
Les couleurs utilisées pour la conception de votre site web permettront d’améliorer la reconnaissance de votre marque, mais aussi de générer des émotions positives afin de susciter certaines réponses de la part de votre public cible. Découvrons les principales couleurs qui sont utilisées en webdesign et leur signification en communication visuelle.
- Bleu
Le bleu est une couleur associée à la compétence, la fiabilité, la sécurité. La plupart des marques high tech comme IBM, Dell, ou Intel s’en servent pour promouvoir la confiance.
- Vert
La santé, le calme, l’harmonie ou encore l’énergie sont associés au vert. Cette couleur convient bien pour le tourisme, la science, la médecine, l’environnement.
- Rouge
Le rouge est associé à l’amour, au désir, à l’excitation, au mouvement. Il favorise l’appétit et augmente le rythme cardiaque. Si votre domaine est la nourriture, la mode, le sport, les loisirs, cette couleur vous conviendra.
- Jaune
Cette couleur est associée à l’optimisme, la compétence, la jeunesse, le bonheur. Vous pouvez utiliser le jaune pour attirer l’attention sur des boutons « appel à l’action ». Selon certaines croyances, le jaune permettrait d’attirer les acheteurs impulsifs.
- Orange
Il s’agit d’une couleur qui est associée à l’ambition, l’enthousiasme, l’amusement. L’orange convient à l’industrie automobile, la nourriture, la technologie.
- Noir
Le noir est une couleur qui est souvent associée au pouvoir, à l’autorité, la force, l’intelligence. Il convient très bien aux articles de luxe, à la mode par exemple.
- Blanc
Le blanc est associée à la pureté, la vertu, la protection, la sincérité. Cette couleur est souvent utilisée dans le domaine de la santé, mais également la science et le high-tech.