Dans le monde du référencement web, il y a un certain nombre d’éléments à maîtriser, à tel point que l’on oublie ou sous-estime certains paramètres pourtant importants. C’est le cas du fil d’Ariane, qui a une double utilité : pour le référencement et pour l’optimisation de l’expérience de navigation des internautes.
Fil d’Ariane : Définition et pratique
1- Origine du nom
L’expression « fil d’Ariane » (« breadcrumb », en anglais), est utilisée en référence à la mythologie grecque, du récit où Ariane remet une bobine de fil à Thésée pour l’aider à sortir d’un labyrinthe. Le même principe se retrouve dans d’autres contes comme « Hansel et Gretel », dans lequel des enfants sèment des miettes de pain dans la forêt pour retrouver le chemin du retour.
2- Le fil d’Ariane sur le Web
Sur le web, le fil d’Ariane désigne une partie de l’arborescence du site, représentant le chemin parcouru par l’internaute depuis la page d’accueil. Présent sur la plupart des sites, il est affiché
horizontalement en haut de la page, et utilise souvent des symboles représentant le chemin parcouru, tels que « >> », « > » ou « / ».
Voici un exemple :
Il existe trois types de fil d’Ariane :
- Le fil d’Ariane « Chemin »
Le fil d’Ariane Chemin est dynamique, il montre le chemin parcouru par l’internaute, et permet de revenir à une page précédente en un clic.
- Le fil d’Ariane Emplacement
Le fil d’Ariane Emplacement est statique, et permet seulement de savoir où la page actuelle est située dans l’arborescence du site.
- Le fil d’Ariane Attribut
Ce dernier fourni des informations sur la catégorie de la page courante.
Le fil d’Ariane et le SEO
Un bon fil d’Ariane améliore le référencement d’un site, surtout pour une page à arborescence profonde. En effet, le fil d’Ariane comporte des liens, ce qui permet aux robots des moteurs de recherche de trouver facilement les pages, au lieu d’explorer l’ensemble du site pour découvrir toutes les pages.
Par ailleurs, le fil d’Ariane est affiché sur les SERPs (Search Engine Result Page, pour page de résultats de moteur de recherche), renforçant ainsi l’attractivité et la visibilité de la page d’un site.
Voici un exemple :
Le fil d’Ariane offre l’occasion d’ajouter les mots-clés principaux d’une enseigne, ce qui est évidemment pris en compte pour le positionnement de la page sur les SERPs. Il s’agira alors de bien choisir les intitulés des liens, et essayer de produire un fil d’Ariane de 70 caractères au maximum, au risque de voir un fil d’Ariane tronqué à l’affichage sur les SERPs.
Le fil d’Ariane et l’expérience de navigation
Les internautes ne passent pas beaucoup de temps sur un site, il faut ainsi optimiser leur expérience de navigation, pour espérer qu’ils restent plus longtemps, et réagissent face aux différentes offres proposées sur le site. Quand un internaute parvient à un certain niveau de l’arborescence d’un site (au niveau 7, par exemple), et qu’il souhaite revenir à une page ultérieure, il ne va pas chercher la touche « Retour en arrière », il va trouver un autre site. Toutefois, s’il voit un fil d’Ariane du type :
« Accueil > Informatique > Ordinateurs > Ordinateurs portables > Toutes les marques > Acer-AspireS7 »,
il peut à tout moment savoir à quel niveau de l’arborescence du site il se trouve, et ainsi accéder à n’importe quelle autre page en cliquant sur l’un des liens. Aussi, les fils d’Ariane doivent être ergonomiques, bien visibles et lisibles par l’internaute. Bien que le designer n’ait pas beaucoup de liberté pour rendre ses fils d’Ariane uniques et clairs, certaines grandes marques comme Apple ont trouvé le moyen d’afficher des fils d’Ariane très visibles, ergonomiques et simples à utiliser.
Il est possible de mettre plusieurs fils d’Ariane sur un seul site, mais il est préférable de n’en mettre qu’un seul, puisque ce ne sera pas toujours celui que l’on croit que Google va afficher sur les SERPs.
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