Aujourd’hui, avoir un site internet est indispensable, c’est un fait qui a été intégré par la plupart des entreprises. Mais avoir un site optimisé est primordial. Pourquoi ? Quelles sont les règles à respecter lors de la création d’un site internet ? Quelles sont les conséquences d’un site mal optimisé ? Nous répondons à toutes vos questions dans ce guide des bonnes pratiques numériques.
Pourquoi un site internet doit être optimisé
Il n’est pas rare en navigant sur internet d’atterrir sur le site d’une entreprise dont l’esthétique et le contenu ne donnent pas vraiment envie de de faire appel à ses services. Il ne fait pas « professionnel » et il y a peu de chances que les internautes lui accordent leur confiance. C’est pourquoi lors de la création de votre site internet, il est crucial d’en soigner l’apparence et le contenu, mais aussi de l’optimiser, c’est à dire de le rendre techniquement fluide, léger et orienté dans un but précis : le SEO. En voici les raisons.
Pour votre image de marque
Votre site internet est votre vitrine, illuminée jour et nuit. Que vous ayez un site vitrine, un site marchand, ou tout simplement une page web présentant votre entreprise, il faut soigner sa conception afin de représenter au mieux les valeurs qui vous caractérisent. Votre image passe d’abord par votre site internet : pour faire valoir votre savoir faire, il est primordial de soigner sa conception et les informations que vous y ferez figurer. Vous serez d’abord jugé sur son apparence et son ergonomie, quelle que soit la qualité de vos produits !
Pour vos clients et prospects
Votre site internet est destiné à attirer des clients et des prospects, et de les convaincre de la qualité de vos services ou de vos produits. Pour être attractif, votre site doit être beau, c’est un fait, mais aussi offrir toutes les informations que recherchent l’internaute qui navigue dessus et lui offrir une navigation facile. S’il se perd et qu’il ne trouve pas ce qu’il cherche rapidement, il s’en ira.
Pour Google
Un site bien optimisé en termes de conception technique et de contenu est un site que Google mettra en avant. Plus votre site contient d’informations pertinentes, plus le moteur de recherche jugera votre site comme étant qualitatif : c’est le SEO. Une bonne stratégie de référencement vous permettra de vous placer rapidement en tête des résultats de recherche : la qualité entraîne le succès.
Faire appel à une agence web
Vous avez déjà un métier, et ce n’est pas la création de site web. Vous faire accompagner dans la création et l’optimisation de votre site internet apporte de nombreux avantages.
Un beau site à votre image
Bien qu’aujourd’hui certains services en ligne proposent de vous aider à créer vous-même votre site, un site vraiment bien optimisé nécessite le point de vue et la patte d’un professionnel. Partenaire de votre réussite, une agence digitale collabore avec vous pour vous délivrer un site correspondant réellement à votre image et adapté à votre cible. En matière de web, certains codes sont en effet à respecter, les professionnels du web ont la maîtrise de ces codes et vous garantissent ainsi un site qui saura convaincre vos clients, prospects, et donc, Google.
Un site internet bien référencé
Nous l’avons expliqué plus haut, le référencement est primordial pour booster votre visibilité en ligne. Une agence de communication digitale maîtrise les techniques de référencement adaptées à vos besoins.
- Le SEO : Search Engine Optimization, il désigne le référencement naturel
- Le SEA : Search Engine Acquisition, il s’agit du référencement (payant) au paiement par clic
Ces deux stratégies de référencement nécessitent un travail approfondi et l’établissement d’une stratégie de mots-clé. S’entourer de professionnels du web vous assure un site répondant totalement aux critères d’optimisation en matière de référencement et donc, un meilleur positionnement.
Une stratégie marketing adaptée
Outre les techniques de référencement et la création d’un site adapté à votre activité, une agence web vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie de marketing en ligne efficace. En fonction de votre secteur d’activités, plusieurs leviers marketings peuvent être activés :
- Campagne d’e-mailing
- Intégration et gestion de votre newsletter
- Publicité ciblée
- Campagne marketing sur les réseaux sociaux
- Etc.
Comment optimiser un site internet ?
Nous vous délivrons quelques clés et paramètres à prendre en compte pour soigner votre stratégie de visibilité en ligne.
Lors de sa création
Votre site doit adopter les codes de votre secteur d’activité, cela s’applique par exemples à la navigabilité, à la palette de couleurs employée, à la stratégie éditoriale de votre contenu, etc. Observez ce que fait la concurrence en la matière et inspirez-vous.
Optimiser son contenu
Pour inciter les internautes à rester sur votre site, à faire appel à vos services et pour être bien référencé, soignez tout particulièrement votre stratégie de contenu. C’est l’adage de Google : « Content is King », le Contenu est Roi. On entend par contenu l’ensemble des éléments informatifs présents sur votre site, il peut s’agir de pages détaillées de vos méthodes de travail, de l’historique de votre entreprise, d’une bibliothèque de photos… Tout ce à quoi vos visiteurs auront accès en navigant sur votre site.
Sondez votre entourage, vos collaborateurs, faites des tests comparatifs, demandez-vous toujours ce qui marche le mieux avant de vous lancer. Un bon contenu est un contenu évolutif qui s’inscrit dans une démarche d’amélioration en continu.
Faire vivre son site internet
Un site ne doit pas être laissé à l’abandon une fois mis en ligne. Ce qui veut dire qu’il va falloir le faire vivre, pour cela il existe plusieurs possibilités. Vous pouvez y faire figurer des promotions en cours, des nouveautés, de nouveaux services, y organiser des concours… Tout est possible ! Un bon moyen d’engager votre audience sur le long terme est la publication régulière d’articles sur un blog associé à votre site internet. Les lecteurs seront curieux de lire vos actualités, et du contenu de qualité fréquemment mis à jours renforcera votre référencement naturel.
Pour aller plus loin
Nous avons développé pour vous quelques clés et démarches à adopter pour vous aider à créer, optimiser et faire vivre votre site internet. Gardez à l’esprit que ce ne sont là que les bases de votre stratégie de visibilité en ligne. Les méthodes et techniques pour booster votre chiffre d’affaires grâce à internet sont en effet très larges et diversifiées. N’hésitez pas à faire appel à une agence de création de sites pour faire décoller votre visibilité.