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À mesure que l’algorithme de Google devient de plus en plus sophistiqué, les consommateurs n’ont pas peur de poser des questions complexes, en particulier avec la croissance de la recherche vocale. Les gens font confiance à Google pour obtenir des résultats de recherche de qualité. C’est pourquoi il est le moteur de recherche par excellence pour les consommateurs et les marques. L’optimisation des mots clés est toujours importante, mais optimiser le contenu en fonction de l’intention de l’utilisateur est la façon dont les spécialistes du marketing du contenu avertis gagnent en ligne.
Nous verrons ensemble :
- Ce que signifie “l’intention de l’utilisateur” et pourquoi il faut connaître l’intention de l’utilisateur ?
- Les 7 raisons pour lesquelles il faut optimiser le contenu en fonction de l’utilisateur :
1. Le contenu doit correspondre au besoin des utilisateurs
2. Aider les moteurs de recherche à classer votre contenu
3. Votre contenu doit être engageant
4. Attirer des visiteurs de grande qualité
5. Optimisation pour les mobiles
6. Comment améliorer le trafic local ?
7. Se concentrer sur un groupe d’utilisateur
- Les 4 grands types d’intention de l’utilisateur :
1. Optimiser le contenu pour un objectif de recherche informelle
2. Optimiser le contenu pour la recherche transactionnelle
3. Optimiser le contenu pour la recherche par navigation
4. Optimiser le contenu en fonction de l’intention de recherche locale
Que signifie “l’intention de l’utilisateur” ?
L’intention de l’utilisateur est la raison pour laquelle quelqu’un recherche quelque chose dans un moteur de recherche. Ils ont une question, veulent acheter quelque chose ou recherchent un site Web spécifique.
Google est plus efficace que jamais pour déterminer l’intention de recherche, attribuant des classements plus élevés aux pages qui répondent le mieux à une requête. C’est pourquoi vous devez optimiser le contenu pour les moteurs de recherche et les conversions.
Il existe trois types de requêtes qui sont les suivantes:
- Informatif: Le client a une question d’ordre générale.
- Transactionnel: Le client recherche un produit ou service spécifique.
- Navigation: La recherche inclut en général un nom de marque ou de site Web.
L’intention de recherche transactionnelle peut également être divisée en deux catégories secondaires:
- Commercial: Le client est au début de sa recherche d’achat.
- Local: Le client recherche des services ou produits locaux.
Pourquoi connaître l’intention de l’utilisateur ?
Pourquoi est-il important de se concentrer sur l’écriture tout en vous focalisant sur l’intention de l’utilisateur ? Est-il possible d’utiliser des mots clés à longue traîne afin d’obtenir le même résultat ? Malheureusement non. L’algorithme de Google est tel que plusieurs variables entrent en jeu afin d’analyser le contenu de vos pages.
Les 7 raisons pour lesquelles optimiser le contenu en fonction de l’utilisateur
Voici pour vous, sept raisons pour lesquelles il est nécessaire de travailler l’optimisation du contenu de son site Web, et donc son référencement naturel.
1. Le contenu doit correspondre au besoin des utilisateurs
En effet, lorsque vous allez optimiser le contenu de votre site, il est impératif de l’optimiser en fonction de l’intention de l’utilisateur. De ce fait, il est indispensable de créer du contenu spécifique. Cela permettra à une personne de chercher un contenu spécifique de vous trouver et de cliquer sur le lien afin de visiter votre site Web.
Beaucoup d’entreprises utilisent des systèmes tels que des blogs, des aides en ligne à cet effet. Le contenu de votre site doit refléter ce que recherche votre visiteur.
2. Aider les moteurs de recherche à classer votre contenu
Les moteurs de recherche telle que Google dispose d’un algorithme permettant d’analyser en profondeur, le contenu de votre site Web. Il est a noté que les mots clés présents sur votre article sont toujours viables, cependant l’ensemble du contenu de ce dernier à une très grande importance pour votre classement.
En effet, il est primordial de ne pas se détourner du sujet principal de votre article. Vous ne pouvez pas proposer une recette telle qu’un poulet au curry et parler que de la cuisson du poulet. Les personnes cherchant quelques choses de précis seront vite lassées s’il ne trouve pas ce qu’il recherche.
3. Votre contenu doit être engageant
Outre les moteurs de recherche, les utilisateurs d’internet sont à la recherche de contenus pertinents et engageant. En effet, plus votre contenu sera ciblé, plus il aura d’impact, ce qui n’est pas le cas des sujets généraux.
Si votre site Web et votre article répondent aux interrogations de votre visiteur, vous inciterez très certainement ce dernier à explorer davantage votre site Web.
4. Attirer des visiteurs de grande qualité
En optimisant le contenu par rapport à l’intention de l’utilisateur, vous allez certainement répondre à des critères de recherche spécifiques. Cela permet d’engager l’utilisateur avant même qu’il se présente sur votre site Web.
De plus, à partir du moment où un utilisateur est engagé, il est susceptible d’acheter sur votre site Web, de s’inscrire à votre newsletter ou à votre liste de diffusion.
5. Optimisation pour les mobiles
Sur la toile, plus de 52% des sites Web sont optimisées pour les appareils mobiles et les tablettes. De plus, beaucoup d’utilisateurs font désormais appel à Google Voice ou Siri afin d’effectuer une recherche vocale.
Il est important de connaître et comprendre le fonctionnement de ces systèmes. De ce fait, il est aussi nécessaire d’adopter un ton plus convivial, plus naturel lorsque vous écrivez un article.
6. Comment améliorer le trafic local ?
De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles afin d’effectuer une recherche. D’après des statistiques, plus de 80% de la population mondiale utilisent un appareil mobile afin d’effectuer une recherche locale.
Sur ces 80%, plus de 70% se sont rendu dans un magasin après une telle recherche. Il est important de ne pas négliger les éléments locaux permettant de vous identifier, tel que la ville et votre adresse.
7. Se concentrer sur un groupe d’utilisateur
Il est essentiel de se concentrer sur un groupe d’utilisateur spécifique et répondre à des données précises plutôt que générales. En effet, il est certainement plus rentable de se positionner sur un contenu spécifique de parler de tout et de rien. Cela permet aussi d’augmenter considérablement votre retour sur investissement.
Quatre grands types d’intention de l’utilisateur
Il existe quatre grands types d’intention de l’utilisateur qui sont les suivants :
1. Optimiser le contenu pour un objectif de recherche informelle
Il est essentiel de cibler les utilisateurs au début du cycle de vente pour générer du trafic sur le site Web et augmenter le nombre de liens entrants. Ces liens renforceront l’autorité de votre site Web en augmentant votre classement pour les termes de recherche transactionnels et de navigation.
- Placez l’utilisateur en premier. Répondez aux questions sur chaque aspect de votre entreprise.
- Utilisez les analyses pour découvrir ce que les gens recherchent avant d’arriver sur chaque page Web.
- Ajustez vos premières pages de destination pour qu’elles correspondent aux requêtes de recherche.
- Lien vers des études de cas et des statistiques pour renforcer la confiance.
- Produire une série de blogs qui explique un sujet plus en détail.
- Incluez un langage d’information dans les balises de titre et les méta-descriptions telles que «Comment» et «Que sont-ils?».
- Créez une vidéo de démonstration pertinente pour votre entreprise.
2. Optimiser le contenu pour la recherche transactionnelle
L’optimisation des pages pour les termes de recherche transactionnels devrait attirer davantage de prospects prêts à acheter. Ces pages sont étroitement liées aux ventes et essentielles pour optimiser le retour sur investissement de votre contenu.
- Fournissez toutes les informations nécessaires aux utilisateurs pour qu’ils puissent prendre une décision d’achat.
- Utilisez un langage axé sur l’achat.
- Inclure des liens clairs vers les pages d’achat.
- Utilisez des appels à l’action bien en vue.
- Optimisez les balises de titre et les méta-descriptions à l’aide de langues telles que «Acheter», «Remise» et «Meilleures offres».
- Envisagez des campagnes de paiement au clic. Une étude suggère que deux fois plus de personnes cliquent sur des résultats rémunérés que sur des résultats organiques pour des requêtes avec une intention commerciale élevée.
Les recherches de navigation incluent un site Web, une marque ou un nom d’entreprise spécifique. C’est pourquoi il est si important de renforcer votre présence en ligne sur différents canaux en ligne avec un contenu qui répond à une intention de recherche informationnelle et transactionnelle. Les consommateurs se familiarisent avec votre marque.
- Inscrivez votre entreprise sur tous les principaux annuaires d’entreprises en ligne tels que Yelp et les Pages Jaunes.
- Revendiquez votre page Google My Business.
- Optimisez vos profils de médias sociaux en incluant le nom de votre entreprise, sa description et un lien vers votre site Web.
- Incluez le nom de votre entreprise sur les pages du produit.
- Encouragez les membres de l’équipe à mettre à jour leurs profils sociaux avec les détails de l’entreprise et des liens vers des sites Web.
4. Optimiser le contenu en fonction de l’intention de recherche locale
Bien que les moteurs de recherche personnalisent les pages de résultats en fonction de la localisation de l’utilisateur, ils ont toujours besoin de savoir où se trouve votre entreprise.
- Assurez-vous que le nom, l’adresse et le lieu de votre entreprise sont présents et cohérents sur chaque page de votre site.
- Incluez votre emplacement dans la balise de titre de votre page d’accueil.
- Créez une page de destination dédiée à votre emplacement incluant votre ville ou votre état dans l’URL.
- Créez une page répertoriant chaque site commercial avec un lien vers Google Maps.
- Enregistrez la page Google My Business de votre entreprise.
- Lien vers d’autres entreprises locales, sites gouvernementaux, sources d’informations et organisations locales complémentaires.
- Créez plus de contenu qui tourne autour des problèmes locaux et des nouvelles.
Conclusion de l’optimisation de contenu
Comme vous avez pu le constater dans cet article, vous pouvez bénéficier d’un grand nombre d’avantage en axant le contenu sur l’intention de l’utilisateur. En effet, il est à noter que l’optimisation pour les moteurs de recherche ne se limite pas qu’à la recherche et la mise en place de mots clés sur votre site internet. L’engagement de votre public est essentiel dans votre stratégie de marketing. Et en parallèle à cela, rien de tel qu’un bon hébergement web 😉
