Le référencement, qu’il soit naturel ou payant reste une stratégie marketing essentielle pour les marques. En effet, cela permet d’attirer l’attention, à générer du trafic et à développer leur activité. Dans le domaine du marketing numérique, il existe plusieurs termes qui reviennent régulièrement: SEA et SEO.
Qu’est-ce que le SEO ou référencement naturel ?
Le SEO veut dire Search Engine Optimization. Il s’agit d’un processus d’optimisation de votre site Web. Cela permet un meilleur classement de votre site sur le moteur de recherche. Vous êtes dans ce cas référencer naturellement par Google car il estime que votre site est pertinent, plus fiable que certains autres et peut apporter de la valeur ajoutée à l’utilisateur.
La capacité de Google à trouver les résultats les plus pertinents pour toute requête de recherche est ce qui en fait le plus grand moteur de recherche au monde. Une grande partie de ce succès est dû à sa capacité non seulement à trouver les meilleurs résultats, mais également à éliminer les plus pauvres.
Les avantages du référencement naturel sont les suivants:
- Trafic régulier sur votre site Web: La position acquise grâce au référencement naturel est durable. Il est très peu probable que vous perdiez le référencement sauf si Google vous octroie une pénalité.
- Très peu coûteux: Bien que cela soit beaucoup plus technique que le référencement payant et que cela nécessite une expertise de votre site, le budget reste moins élevé.
Qu’est-ce que le SEA ou référencement payant ?
Il s’agit de l’acronyme de Search Engine Advertising, également appelé PPC. En effet, c’est le processus publicitaire directement lié à Google, mais aussi à d’autres moteurs de recherche. Les résultats s’affichent en haut de page sur votre moteur de recherche.
Le résultat de ces annonces est clairement identifié avec l’icône « Annonce« . Vous payez au moteur de recherche pour que votre annonce soit diffusée et affichée. Vous configurez un compte et un budget publicitaire dans Adwords, la plateforme de publicité de Google, et chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce, vous êtes facturé par le moteur de recherche. Le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic, appelé montant de l’enchère, est défini manuellement dans votre compte Adwords. En fonction de votre secteur d’activité et de vos concurrents,cela peut s’avérer coûteux. L’avantage réside dans le fait que votre site Web sera visible de suite sur le moteur de recherche.
Les avantages du référencement payant sont les suivants:
- Augmentation instantanée de votre trafic: Dès que l’annonce est mise en place et que vous avez payé, celle-ci est diffusé
- Flexibilité de l’annonce: En effet, vous êtes en mesure de choisir la période de diffusion et le budget alloué.
- Trafic qualifié: Si l’annonce est bien configurée, il vous est possible d’obtenir du trafic pertinent et de qualité
- Suivi des visites: En créant des groupes d’annonces, il vous est possible de connaître les annonces les plus performantes.
Quel est la différence entre SEA et SEO ?
Le prix du référencement payant peut être très élevé selon la niche dans laquelle se trouve votre site Web. Dès lors que vous allez arrêter de payer, votre site Web ne sera plus visible. Cependant, cela ne nécessite aucune modification de votre site Web. Vous payez le moteur de recherche au clic et il vous positionnera en haut de page.
Le référencement naturel va quant à lui vous permettre, grâce à de multiples techniques de vous permettre de maintenir une position sur le long terme. Alors, est-il mieux d’effectuer une campagne de référencement payant ou faut-il mieux optimiser votre site pour le référencement naturel ?
Comme vous avez pu le constater, il ne s’agit pas des mêmes méthodes de référencement, cependant, les deux se complètent. En effet, le référencement payant va vous permettre sur une courte durée d’augmenter considérablement le nombre de visiteur tandis que le référencement naturel vous permettra d’optimiser votre visibilité.
Conclusion
Fait correctement, la publicité dans les moteurs de recherche peut très rapidement et efficacement envoyer du trafic sur votre hébergement Web, moyennant un coût. Cela diffère considérablement du référencement naturel. En effet, il faut parfois des mois à Google pour reconnaître vos efforts d’optimisation et classer votre site dans les résultats organiques, sans que vous payiez quoi que ce soit directement à Google.
Le référencement payant à un coût non négligeable. De ce fait, il est important et conseillé d’opter pour les deux types de référencement et non pas que pour le SEA.