Pour des raisons stratégiques, il peut être judicieux de changer un nom de domaine, mais cela peut aussi comporter quelques inconvénients notamment pour le référencement. Avant de réaliser la transition, il faut peser le pour et le contre. Après, il y a toujours des solutions pour préserver le SEO. D’ailleurs, nous vous proposons les meilleurs conseils à ce sujet dans cet article. Enfin, si le changement de NDD vous intéresse, nous vous expliquons en détail comment faire.
Avantages du changement de nom de domaine
Changer un nom de domaine peut offrir plusieurs avantages stratégiques pour votre site web :
- Meilleure adéquation avec la marque : Un nouveau nom de domaine peut mieux correspondre à l’identité de votre entreprise ou à votre niche spécifique, renforçant ainsi la perception de votre marque par les utilisateurs.
- Optimisation pour le référencement : Changer un nom de domaine en optant pour un NDD contenant des mots-clés pertinents peut contribuer à améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi la visibilité de votre site.
- Renouvellement de l’engagement des utilisateurs : Un changement de domaine peut susciter l’intérêt des utilisateurs existants et les inciter à interagir davantage avec votre site, renforçant ainsi l’engagement et la fidélité.
- Opportunité de repositionnement : Un nouveau domaine offre une occasion de repositionner votre site dans votre marché cible, en mettant l’accent sur de nouveaux produits, services ou valeurs de marque.
- Résolution de problèmes de réputation : Si votre ancien domaine est associé à une réputation négative ou à des problèmes de sécurité, un changement de domaine peut vous permettre de vous distancer de ces problèmes et de reconstruire une image positive.
- Facilitation de la communication et de la mémorisation : Changer un nom de domaine pour le rendre plus court, plus simple ou plus mémorable peut faciliter la communication de votre adresse web et la mémorisation par les utilisateurs, renforçant ainsi votre présence en ligne.
Changer un nom de domaine : les inconvénients
Effectuer un changement de domaine peut avoir des inconvénients majeurs pour le référencement naturel de votre site :
- Perte de classement : Changer un nom de domaine peut entraîner une baisse de classement dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut affecter la visibilité de votre site et le trafic qu’il génère.
- Diminution du trafic : Les utilisateurs habitués à votre ancien domaine peuvent avoir du mal à trouver votre site après le changement, entraînant une baisse temporaire du trafic organique.
- Risque de désindexation : Si la transition n’est pas gérée correctement, il existe un risque que les moteurs de recherche désindexent temporairement votre site, ce qui aurait un impact négatif sur son classement et sa visibilité.
- Confusion des signaux SEO : Les moteurs de recherche doivent réapprendre à connaître votre site avec le nouveau domaine. Cela risque d’engendrer une période d’incertitude et une baisse de performance dans les résultats de recherche.
Conseils pour changer un nom de domaine sans affecter le SEO
Le référencement (SEO) est essentiel pour assurer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Un bon référencement permet d’attirer un trafic organique précieux. Le choix et la stabilité de votre nom de domaine jouent un rôle crucial dans ce processus, car ils influencent directement la perception et la confiance des utilisateurs ainsi que des algorithmes de recherche.
Changer un nom de domaine peut donc avoir un impact significatif sur votre SEO. Ce changement risque de perturber le classement de votre site et de réduire le trafic. Toutefois, en suivant les conseils indiqués ci-après, il est possible de minimiser ces effets négatifs et de maintenir votre positionnement sur les moteurs de recherche :
Redirections 301
Mettez en place des redirections 301 pour rediriger le trafic de l’ancien domaine vers le nouveau, afin de transférer la valeur SEO accumulée. Grâce aux redirections 301, vos utilisateurs atterriront sur le nouveau domaine et non l’ancien, et cela, même s’ils ne connaissent pas votre nouvel URL.
Si vous changez de nom de domaine chez LWS, vous pouvez réaliser cette redirection depuis votre espace client, dans la partie « Gestion du domaine ».
Ajout d’une page 404 personnalisée
Changer un nom de domaine nécessite aussi la mise en place d’une page 404 personnalisée sur votre ancien domaine. Cela permet aux utilisateurs de savoir que vous avez changé d’URL.
La page 404 personnalisée est surtout importante si des liens de redirection ne fonctionnent pas. Comme ça, même si les liens ne marchent pas, les utilisateurs seront rassurés et sauront où se rendre.
Mise à jour des backlinks et notification aux moteurs de recherche
Changer un nom de domaine vous expose à un risque de perte de backlinks ou liens externes, alors que ces derniers sont essentiels pour le SEO. Pour éviter cela, faites un inventaire des backlinks puis contactez les propriétaires des sites concernés pour leur demander de mettre à jour leurs liens avec le nouveau nom de domaine. Pensez bien sûr à mettre aussi à jour vos liens internes.
Informez également les moteurs de recherche du changement de domaine via Google Search Console ou d’autres outils similaires. Créez également un sitemap avec les nouvelles URL et envoyez-le à Google pour une indexation rapide.
Communication avec les utilisateurs et test approfondi
Pour changer un nom de domaine sans affecter le SEO, il est conseillé d’informer les utilisateurs. Communiquez autour de votre nouveau domaine à l’avance, sur les réseaux sociaux par exemple. Et avant de lancer le site avec le nouveau URL, réalisez des tests approfondis pour vous assurer que tous fonctionnent correctement.
Suivi de l’indexation de l’ancien et du nouveau domaine
Quand vous changez de nom de domaine, surveillez la courbe de pages indexées sur Google Search Console. Celle de l’ancien domaine doit baisser jusqu’à atteindre le niveau zéro, contrairement à celle du nouveau nom de domaine. Cela vous permet de vérifier que les pages de votre nouveau site sont bien indexées.
Comment changer un nom de domaine avec LWS ?
Si après la lecture, vous êtes tenté de changer un nom de domaine, découvrez les étapes pour effectuer cette transition avec LWS.
Sauvegardez vos données
Avant de changer un nom de domaine, il est crucial d’effectuer une sauvegarde complète de toutes vos données. Cela inclut non seulement les fichiers de votre site web, mais aussi les bases de données et les paramètres de configuration. Cette sauvegarde vous permettra de restaurer facilement vos données en cas de besoin après la permutation.
Informez vos utilisateurs
Comme indiqué dans les conseils SEO, c’est une étape importante. Sachez qu’en plus, la transition risque de causer d’éventuelles interruptions temporaires de service, d’où l’importance de la communication. Cette transparence contribuera à minimiser les perturbations pour vos visiteurs et à maintenir leur confiance dans votre site.
Achetez un nom de domaine
Une fois ces étapes effectuées, pour changer un nom de domaine avec LWS, vous devez acheter le nouveau domaine. Ce processus est simple, rapide et sécurisé sur notre site. Nous vous proposons un large choix d’extension, en citant par exemple le nom de domaine .com, parfait pour une identité à l’international.
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Réalisez une permutation d’hébergement
Une fois que vous avez votre nouveau nom de domaine en main, il est temps de procéder à la permutation d’hébergement. Cela consiste à permuter l’hébergement web de votre domaine actuel vers le nom de domaine que vous venez d’acheter. Connectez-vous à votre espace client LWS et trouvez la section correspondant à la formule d’hébergement concernée. Ensuite, accédez à la rubrique “Gestion du domaine”, cliquez sur « Permutation d’hébergement » et suivez les instructions.
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