L’optimisation des moteurs de recherche a beaucoup évolué depuis le développement de la première page de résultats. Au fil des années, il est souvent difficile de garder un œil sur tous les changements d’algorithme et les procédures. Cependant, il y a une poignée d’erreurs SEO communes que même les meilleurs d’entre nous font.
En moyenne, les gens utilisent les appareils mobiles sur Internet plus souvent que les ordinateurs de bureau. En raison de la nature des smartphones et des tablettes, l’optimisation doit être modifiée pour s’adapter à ces utilisateurs.
Même si de bonnes plates-formes d’hébergement Web peuvent résoudre de nombreux problèmes de performance en matière de SEO, la majeure partie du développement repose encore sur le développeur.
Vous trouverez ci-dessous 11 des pires erreurs SEO mobile que tout le monde commet et comment les éviter. En gardant un œil sur l’un des éléments suivants, vous pouvez améliorer votre référencement sur les principaux moteurs de recherche par rapport à la concurrence.
1. Erreurs SEO : Ne pas utiliser un vrai design réactif
Depuis le développement des smartphones, beaucoup se sont efforcés de développer des sites web réactifs. C’est lorsque la plate-forme reconnaît que le visiteur utilise un petit écran avec moins de capacité que le moniteur de bureau ou portable traditionnel. Cependant, l’optimisation responsive n’est toujours pas une priorité pour beaucoup de développeurs.
Environ un tiers des personnes sur les appareils mobiles commencent à rechercher une marque basée sur le site Web de l’entreprise. Cela signifie que la création d’une apparence élégante qui fonctionne bien sur tous les appareils joue un rôle très important pour le succès de votre entreprise en ligne.
Cependant, tous les modèles «réactifs» ne fonctionnent pas bien sur les smartphones et les tablettes. Tout de la mise en page du site au nombre d’images utilisées peut avoir un impact négatif sur un site Web. Même la disposition des en-têtes et des liens peut affectée l’optimisation de votre site.
La navigation, les pop-ups interstitiels, les bannières publicitaires et même le mauvais développement du pied de page peuvent jouer un rôle et donner une mauvaise expérience utilisateur. En raison de l’utilisation excessive de la technologie mobile sur Internet, votre site Web doit être plus beau sur un écran plus petit que sur un écran large de 24 pouces.
2. Ne pas se concentrer sur la vitesse du site
La vitesse est une importance vitale lors du développement d’un site. Malheureusement, tout le monde ne prend pas en considération les éléments qui affectent plus la technologie mobile que les systèmes informatiques traditionnels. Cela conduit souvent à une mauvaise performance d’un appareil mobile.
Certains d’entre eux comprennent :
- Ne pas utiliser d’images optimisées
- Remplir le site avec trop d’appels de tiers tels que les réseaux de partages d’annonces et le marketing d’affiliation
- Sur-saturation du codage Javascript et CSS.
- Utilisation d’éléments basés sur Flash
La plupart des gens recherchent une gratification instantanée quand il s’agit d’accéder à un site Web à partir de leurs smartphones. Les réponses rapides et l’interaction immédiate sont ce que la majorité des visiteurs recherchent dans un site.
Vous devriez explorer différentes façons d’accélérer le site, peu importe si vous vous concentrez sur les utilisateurs mobiles ou de bureau.
Du point de vue du moteur de recherche, ne pas se concentrer sur la vitesse affectera les classements dans les pages de résultats. Tout cela fait partie de la fourniture d’une expérience de «qualité» aux utilisateurs de moteurs de recherche, car les vitesses lentes ne sont pas admissibles.
3. Recherche de mots-clés mobiles
Comment pourrais-je faire une liste de contrôle SEO sans ajouter de recherche de mots clés d’une sorte? La technologie mobile modifie souvent la façon dont les mots clés sont utilisés dans la dynamique d’un site Web. En fait, il peut s’agir de l’une des erreurs SEO les plus importantes pour la technologie mobile.
Lors d’une recherche de contenu spécifique sur un ordinateur de bureau, les personnes ont souvent accès à des claviers de taille normale. Cela peut affecter directement la façon dont les gens recherchent des informations spécifiques. Cependant, environ 60% des recherches en moyenne sont effectuées à partir d’appareils mobiles.
Alors, comment cela affecte-t-il le référencement? En raison de deux méthodes distinctes de recherche: taper avec les pouces et la reconnaissance vocale.
Deux types de frappe
Deux choses peuvent se produire lorsque vous tapez sur un appareil mobile. Les gens vont souvent mal orthographier un mot ici et là ou ils utilisent souvent des termes plus courts. Lorsque vous développez une stratégie de mots clés, essayez d’imaginer comment quelqu’un rechercherait le contenu à l’aide d’un smartphone.
Reconnaissance vocale
Beaucoup de gens préfèrent utiliser la reconnaissance vocale comme Siri, Cortana et Google. En raison de la facilité d’utilisation, la saisie vocale peut être plus longue qu’un terme de recherche moyen. Essayez d’imaginer comment quelqu’un parlant trouverait votre site Web.
4. Ne pas faire de boutons « tappable » ou identifiable
Un problème énorme de nombreux développeurs est de rendre les boutons et les interactions mobiles trop petits pour l’utilisateur moyen de smartphone. Les petits boutons et liens peuvent sembler bons sur un ordinateur de bureau, mais ils peuvent sembler horribles sur un plus petit écran.
Alors que la technologie Pinch-To-Zoom est utile pour obtenir un gros plan du site Web, c’est une étape supplémentaire qui peut ennuyer les visiteurs. Les boutons doivent être assez grands afin que l’utilisateur puissent atteindre facilement son objectif. Lorsque vous concevez le bouton, effectuez un test pour voir à quoi cela ressemblerait lors de l’utilisation d’un écran de smartphone 4 pouces.
Les erreurs SEO communes à éviter incluent ne pas utiliser les balises ALT dans vos boutons et vos images. Cette information indique essentiellement au moteur de recherche ce que le graphique représente. C’est un marqueur d’identification qui fonctionne pour les robots tout comme un bouton plus grand fonctionne pour les humains.
5. Ne pas séparer les éléments tactiles
Les petits boutons ne sont qu’une partie du problème quand il s’agit d’interagir avec un site Web. Avoir des éléments trop proches peut également causer des problèmes pour les utilisateurs. Rappelez-vous, les utilisateurs mobiles n’ont pas la précision du pointeur de la souris.
Même si certains thèmes et navigateurs ouvrent des éléments étroitement liés à une fenêtre plus grande pour permettre aux utilisateurs de cliquer sur le bon, cela reste une étape supplémentaire. Rappelez-vous quand j’ai dit que les gens aiment la gratification instantanée? Être capable de naviguer sur le site en aussi peu d’étapes que possible joue un rôle essentiel.
En outre, une surabondance de liens peut avoir un effet inverse auprès d’un visiteur. Rappelez-vous, les moteurs de recherche comme Google recherchent la pertinence en déterminant le classement de la page. En fait, certains experts estiment qu’un trop grand nombre de ces liens sortants peuvent être source de distraction et rendre le contenu plus difficile à explorer.
Bien que ne pas construire des liens sortants est une erreur SEO commune à éviter, trop de gens peuvent rendre la navigation plus difficile sur les petits écrans.
6. Les polices sont importantes
Un problème que je vois souvent lors de la navigation à partir de différents périphériques est l’utilisation de polices. Les couleurs et les tailles de polices ne sont pas toujours bien placées d’une unité à l’autre. Par exemple, l’espacement entre les lignes si l’en-tête est trop long est souvent écrasé.
Même les couleurs feront une différence profonde quand il s’agit de la technologie mobile. C’est une question difficile à aborder simplement parce que tous les fabricants ne produisent pas la même qualité d’affichage. Cependant, c’est quelque chose que vous devez garder à l’esprit lorsque vous voulez éviter les erreurs SEO pour les utilisateurs mobiles.
Bien que l’affichage visuel des polices n’affecte pas vraiment le référencement, l’utilisation des en-têtes dans le contenu le fait.
Dans les temps anciens, il était courant de voir les menus de navigation supérieurs et les barres latérales chargées de divers liens. J’ai vu des menus supérieurs remplir trois lignes d’affichage visuel. Malheureusement, ce n’est plus une bonne pratique du point de vue mobile.
Plus il y a d’éléments dans la barre de menu supérieure, plus l’espace occupé sur un petit écran est important. C’est distrayant et enlève de l’expérience utilisateur. Il augmente également la probabilité que quelqu’un avec des pouces glissants accidentellement cliquera sur un lien en essayant de faire défiler vers le bas pour lire le contenu.
Avoir des liens de menu améliore le SEO pour ces pages, mais il doit être optimisé. Les thèmes et les ajouts compatibles avec les mobiles regroupent essentiellement ces liens de menu dans un petit bouton de menu qui apparaît sur les appareils mobiles. D’un simple coup de doigt, les gens peuvent trouver ce qu’ils cherchent sans interférer avec le contenu.
8. Montrer trop d’annonces
L’une des pires erreurs SEO à éviter est d’afficher trop d’annonces sur votre contenu. Je connais beaucoup de gens qui créent des blogs dans le seul but de générer des revenus publicitaires. Malheureusement, essayer de trop entasser dans un petit écran fera deux choses nuisibles: cela enlève de l’expérience de contenu et ralentit le site internet.
J’ai mentionné précédemment comment les données tierces affectent la vitesse du site. C’est parce que l’information est tirée des serveurs externes. Si ces serveurs sont plus éloignés ou sur des plates-formes d’hébergement inférieures, le classement de votre page sera affecté.
Je ne dis pas que des choses comme Adsense ou Infolinks devraient être évitées à tout prix. Cependant, vous devez examiner comment vous les utilisez. Rien n’indigne plus qu’un visiteur de cliquer accidentellement sur une publicité en essayant de faire défiler le contenu.
9. Ne pas surveiller les journaux d’erreur 404
Les erreurs fréquentes de SEO pour les sites mobiles incluent souvent la page redoutée « 404 Not Found« . C’est souvent le cas lorsque les développeurs créent des versions mobiles uniquement de leur site Web. Cela se produit lorsqu’un lien vers une ressource ou une page n’apparaît pas sur le site mobile bien qu’il soit disponible sur la version de bureau.
Malheureusement, de nombreux développeurs oublient de vérifier le journal des erreurs 404 pour trouver ce genre de problèmes. En réalité, tout le monde ne va pas vous informer qu’un lien est brisé. Il y a plusieurs façons d’éviter ce genre de problème.
Utilisez un vérificateur de liens brisés.
Les vérificateurs de liens brisés sont agréables car ils vont explorer le site et vous faire savoir quand un lien ne fonctionne pas.
Gardez un oeil sur Google Webmaster Tools.
Les outils pour les webmasters s’affichent lorsqu’il y a des erreurs sur votre site selon le robot d’exploration de Google. Si le robot rencontre quelque chose qui ne fonctionne pas, vous pouvez parier que Google vous le fera savoir.
Passez à la conception réactive.
L’erreur 404 est seulement un problème qui est résolu en passant du mobile uniquement à la conception réactive. Cependant, cela peut prendre beaucoup de travail en fonction du développement de votre site Web.
L’une des pires erreurs SEO n’est pas de garder un œil sur les erreurs et les journaux. Ceux-ci peuvent nuire à vos classements dans les moteurs de recherche et réduire la popularité de votre site rapidement.
10 Mauvaise accessibilité au contenu
L’accessibilité du contenu est souvent un problème pour les utilisateurs d’appareils mobiles. Des éléments tels que la vidéo Flash et d’autres éléments nécessitant beaucoup de puissance de traitement ne peuvent tout simplement pas être rendus correctement dans un environnement mobile. Pour cette raison, le site pourrait facilement fonctionner mal. Par exemple, les vidéos YouTube sont beaucoup plus efficaces après le passage de Flash à HTML5.
De toutes les erreurs SEO de contenu pour mobile, la vidéo est peut-être la plus prolifique. Autrement dit, à part les documents de partage de formulaires qui ne sont pas pris en charge par les smartphones et les tablettes.
Avez-vous déjà essayé d’ouvrir un fichier ODF sur un smartphone?
Environ 70% des spécialistes du marketing indiquent que la vidéo génère plus de conversions que les autres types de contenu. C’est ce taux de conversion qui devrait inspirer tout développeur de site Web à envisager d’ajouter de la vidéo aux stratégies de contenu. Cependant, cette vidéo doit être rendue correctement dans un environnement mobile.
11. Ne pas tester les plates-formes
Peut–être la pire erreur SEO que n’importe qui peut faire. Retour en 2001, il était facile de développer un site Web et de tester ses fonctionnalités de base à travers la poignée de navigateurs et d’appareils d’exploitation. Aujourd’hui, ce processus peut être assez compliqué.
Tout le monde n’utilise pas la même technologie ou la même résolution d’écran. En ne testant pas complètement le site Web, vous risquez d’aliéner une très grande base de visiteurs.
Je ne parle pas seulement d’effectuer des tests de vitesse tels que l’utilisation d’ outils Pingdom . Un moyen facile et bon marché pour tester la façon dont le site apparaît sur les appareils mobiles est de réduire la taille du navigateur Web de votre ordinateur. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un test entièrement précis pour la technologie mobile, cela montre à quoi ressemblerait l’écran sur un design réactif.
Effectuez des tests régulièrement. Cela améliorera grandement vos chances de bien performer dans les moteurs de recherche et d’engager le public.
Offrir la meilleure expérience possible
Même les meilleurs spécialistes du marketing font des erreurs SEO de temps en temps. Comme je l’ai dit, il est difficile de garder une longueur d’avance lorsque les technologies changent si rapidement. Le mieux est d’éviter de faire certaines erreurs SEO parmi les plus courantes afin de donner une chance à votre site de réussir. Parfois, même le moindre petit changement peut créer la différence.