Dans cet article, nous aborderons différentes techniques afin de vous permettre de trouver les bons mots-clés pour votre site web en vue d’attirer du trafic qualifié.
Préambule : Keyword Planner ou Bing Ads Intelligence
Les moteurs de recherche Google et Bing, leaders sur le marché français, proposent tous les deux des solutions afin de connaître le volume de recherches par mois d’une requête donnée. Avec plus de 90% de part de marché en France, Google reste la référence et c’est pour cela que nous aborderons sa solution en priorité. Il peut néanmoins être intéressant d’effectuer des analyses avec la solution de Bing Ads Intelligence, surtout si vous visez le marché américain.
Pourquoi perdre 1h à créer du contenu optimisé sur une expression si cette dernière n’est jamais utilisée ? C’est pour éviter ce genre de perte de temps que Keyword Planner existe !
Pour accéder à cette fonctionnalité voici les différentes étapes :
- Connectez-vous au Keyword Planner (compte Google requis)
- Sélectionnez Obtenir des prévisions sur les performances en termes de clics et de coûts dans le menu Outils
Entrez les expressions pour lesquelles vous désirez avoir le volume de recherche.
Sélectionnez votre segmentation (notre exemple cible seulement les recherches effectuées en France)
Consultez les résultats en cliquant sur Obtenir des prévisions.
Attention, les résultats sont donnés sous forme de moyenne sur 12 mois glissants, mais de grandes disparités peuvent exister entre les mois.
Le sondage interne pour trouver les bons mots-clés
Il ne faut pas faire confiance à l’aveugle à son intuition, c’est-à-dire créer du contenu sans vérifier les volumes de recherche mais parfois celle-ci peut vous permettre de trouver de très bons mots clés.
La méthode qui peut s’avérer très efficace est simplement de questionner vos collègues en interne en leur demandant les mots utilisés par les clients ? Utilisent-ils « voiture » ou « auto » ? « Maison » ou « habitation » ?
Observez la concurrence
Il est essentiel de surveiller les pratiques de la concurrence : Sur quels mots clés se sont-ils positionnés ? Pourquoi ?
Voici plusieurs procédés pour savoir sur quels mots-clés se positionnent vos concurrents :
- Observez les balises <title> et meta description. Étant très importantes dans les critères de classement des moteurs de recherche, une analyse sémantique de leur contenu permet d’avoir une idée des mots clés ciblés par une page. A ce titre, nous conseillons l’utilisation de l’extension Web Develepor (Firefox et Chrome) qui vous permettra d’obtenir rapidement le contenu des balises meta d’une page web (entre autres fonctionnalités).
- Dans le même esprit, observez le contenu des balises <hn>
Utilisez SemRush pour connaître quelques expressions sur lesquelles la page est positionnée. Pour avoir la liste complète, un compte payant sera nécessaire. Attention : n’oubliez pas de sélectionner le bon pays. En effet, Google personnalise les résultats de recherche selon le pays de l’utilisateur aussi un site pourrait être positionné sur « agence de mode » en France mais pas au Canada.
- Utilisez une des fonctionnalités de Keyword Planner : la recherche de mots-clés basés sur une page. Le but originel de cette fonction est de vous donner de nouvelles idées de mots-clés à utiliser en analysant votre page. Pour connaître les mots-clés ciblés par un concurrent, insérez son URL dans la section Votre page de destination.
Il existe de nombreuses autres techniques, mais en commençant par ces essentiels, vous pourrez déjà avoir un bon aperçu des mots clés ciblés par la concurrence.
Sollicitez vos amis
Votre objectif est de connaître quels sont les mots clés utilisés par les internautes pour chercher ce que vous proposez. Pourquoi ne pas demander à un ami, à votre famille de se mettre en situation et voir quelles expressions ils taperaient ? Les résultats peuvent surprendre !
Un site internet existe pour vous aider dans la mise en place de ce scénario : Seed Keywords
- Étape 1 : Créez le scénario de recherche. Exemple : Vous cherchez une formation de DAF sur Paris compatible avec votre emploi du temps d’expert-comptable
- Etape 2 : Vous obtenez une URL à communiquer à vos proches
- Etape 3 : Analysez les résultats
Utilisez des générateurs de mots clés
De nombreux sites existent pour générer une liste de mots clés basés sur un mot clé de base. Quelques exemples : Ubbersuggest, Wordstream Keyword Tool et KeywordShitter.
Google Webmaster Tools et Google Analytics
Google Webmaster Tools, renommé Search Console récemment, et Google Analytics (ou toute solution web analytics digne de ce nom) vous permettent de connaître quelles sont les requêtes cherchées par les utilisateurs pour trouver votre site.
Deux inconvénients à ces systèmes :
- Si votre SEO est catastrophique, vous n’aurez que des recherches incluant votre nom et ne serez pas plus avancé sur les mots clés à utiliser pour augmenter le trafic qualifié de votre site.
- Bing crypte les recherches de la majorité de leurs utilisateurs et les requêtes sont donc inaccessibles. C’est le fameux (not provided) sous Google Analytics.
Dans cet exemple, presque 95% du trafic organique est crypté. La partie qu’il est possible d’analyser est donc bien faible…
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