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Le positionnement organique est l’un des aspects les plus importants en termes de marketing. Que ce soit pour continuer à grimper dans les positions, pour obtenir plus de mots dans les recherches organiques ou pour la maintenance. Cependant, il se peut qu’un jour, vous trouviez soudainement votre site web dans une position très basse dans les moteurs de recherche. C’est alors que vous vous ce qui cause cette baisse de trafic organique. Que pouvez-vous faire pour améliorer le référencement ? Dans cet article, nous vous donnons les causes possibles d’une baisse de trafic organique Google sur un site web et comment améliorer son trafic SEO.
Trafic organique : de quoi s’agit-il ?
Toutes les visites sur un canal numérique, tel qu’un site web ou un blog d’entreprise, sont appelées trafic. Le trafic organique n’est rien d’autre que des visites obtenues spontanément, sans recours à la publicité. En général, ce type de trafic provient de moteurs de recherche tels que Google et Bing. On ne peut pas vraiment dire que le trafic organique est gratuit, car les stratégies visant à attirer les visiteurs coûtent de l’argent et prennent du temps.
La principale différence entre le trafic organique et le trafic payant est que avec la seconde option, vous dépensez de l’argent une fois pour obtenir des résultats sur une longue période. Un article de blog que vous produisez prendra du temps et vous coûtera de l’argent, mais il pourrait produire des résultats aujourd’hui et dans un an. Une publicité ne dure donc que le temps que vous payez pour elle.
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Pourquoi investir dans le trafic organique ? Les 5 principaux avantages
Le trafic organique est devenu la cible principale de nombreuses entreprises qui décident d’investir dans le marketing numérique. Il est maintenant temps pour vous de comprendre pourquoi. Découvrez les avantages que cette stratégie peut apporter à votre entreprise.
Coût-bénéfice
Tout d’abord, le trafic organique réduit le coût de votre stratégie marketing par rapport à l’utilisation des publicités. Par conséquent, la marge bénéficiaire sur les ventes est plus élevée.
Évolutivité
Les publicités ne sont pas extensibles. Dès que vous cesserez de dépenser pour elles, votre trafic diminuera. En outre, le coût de l’attraction d’un grand nombre de visiteurs qualifiés peut être irréaliste.
Pertinence
Google indique quand un résultat est une publicité payante. Ainsi, les utilisateurs savent déjà que la page en question tente de leur vendre quelque chose, ce qui réduit leur confiance dans les informations présentées.
Durée
La durée des résultats d’une stratégie organique n’a pas de date d’expiration. Un seul article de blog peut générer des millions de vues sur une longue période, ce qui est presque impossible comparé au coût permanent de la gestion d’une campagne de trafic payant.
Établissement de relations
Le trafic payant a sa valeur, mais il convient davantage à ceux qui veulent réaliser une vente immédiate. Pour établir des relations étroites et suivre les clients tout au long du processus d’achat, le trafic organique est la meilleure option.
Quelles sont les raisons d’une baisse de trafic organique ?
Si votre site Web est descendu dans les résultats des moteurs de recherche, voici quelques-unes des raisons qui pourraient expliquer ce problème.
Problème technique ou modification manuelle
Les sites Web peuvent nécessiter une maintenance, comme des mises à jour pour éviter une faille de sécurité ou d’autres problèmes. Par exemple, la désindexation d’une page, la modification d’une URL, etc. peuvent entraîner une pénalité de Google pour non-respect de ses directives. Il est possible que, lorsque vous modifiez la conception de votre site, vous constatiez une perte de visites juste après la republication du nouveau site.
La nouvelle conception peut modifier la structure du site d’origine : pages principales, urls, catégories de pages, etc. et cela affecte directement son positionnement organique.
Si la structure est modifiée, les liens vers ces urls peuvent être perdus. Les liens internes peuvent être détectés et corrigés, mais les liens externes sont plus compliqués à rediriger. Lorsqu’un site web est restructuré, des « vides » peuvent être créés, entraînant une baisse du classement du site et une diminution du trafic organique obtenu. Un autre aspect à prendre en compte lors de la refonte d’un site web est la convivialité et la navigation.
Grâce à Search Console, vous pouvez identifier la cause de cette pénalité et la baisse de trafic. Il sera pratique d’avoir une équipe de marketing pour contrôler le trafic et aussi une équipe de développeurs pour modifier cette erreur.
Modifications de l’algorithme de Google
Ce n’est un secret pour personne que Google modifie ses algorithmes pour affiner progressivement les résultats de recherche en fonction des besoins des utilisateurs. Google peut modifier la façon dont les utilisateurs voient les résultats de recherche. Ces derniers temps, de nombreux changements ont été apportés à la conception, notamment dans la version mobile, où pour obtenir un résultat organique, il faut souvent faire défiler la page vers le bas.
À la différence d’un problème technique ou d’une modification manuelle, lorsque l’algorithme change, la baisse du trafic ne se produit pas d’un seul coup, mais plutôt de manière progressive jusqu’à ce qu’elle se stabilise. Dans ce cas, vous devez savoir ce que Google a changé avec son nouvel algorithme et l’appliquer à vos techniques de référencement.
Liens entrants de mauvaise qualité
Les liens entrants confèrent à un site Web une certaine autorité aux yeux de Google. Cependant, la précipitation pour obtenir des liens peut vous faire bannir par Pingouin. Voici les types de liens auxquels vous devez faire très attention avant de les obtenir :
- Poster des commentaires sur des blogs : évaluez d’abord l’autorité du blog. De nombreuses pages sont pénalisées parce que des milliers de commentaires pointent vers elles ;
- S’inscrire dans des annuaires gratuits : ils ont très peu de valeur pour google) ;
- Utiliser les annuaires payants : mesurez le DA (MOZ) au préalable, et s’il se situe entre 1 et 5, il est préférable d’attendre que ce domaine se renforce ;
- Rejoindre des forums pour y laisser simplement un lien : un lien mal placé (hors de son contexte) peut être pénalisé par les moteurs de recherche.
Temps court sur la page dû au contenu inapproprié
Depuis 2011, Google a annoncé qu’il privilégierait les sites dont le contenu est de qualité et répond aux besoins de l’utilisateur. Et Google Panda veille à ce que cela se produise. L’algorithme Google Panda filtre les résultats de Google dans le but de réduire au minimum les pages dont le contenu est de mauvaise qualité. Cela signifie que si votre site Web offre des informations de mauvaise qualité, vous verrez une baisse des visites et une chute de votre classement par mot-clé.
Erreurs 404
Il est courant de changer de CMS, par exemple, de passer d’un site Wix à WordPress. Ce changement peut entraîner des centaines d’erreurs 404 si les redirections 301 ne sont pas effectuées correctement. Si vous voulez profiter du jus de lien d’un site qui fonctionne bien et de toutes ses URL, vous devez effectuer les redirections permanentes correspondantes.
Trucs et astuces
Il existe plusieurs méthodes pour effectuer des redirections 301. Chez LWS, pour tout achat d’un nom de domaine (avec ou sans hébergement web), vous aurez accès à un espace de gestion qui vous permet de créer des redirections web facilement (sans avoir à écrire du code).
Comment améliorer son trafic organique ?
Parmi les causes mentionnées ci-dessus, si vous en suspectez une qui réduit votre trafic organique, essayez d’appliquer la solution mentionnée. Il existe d’autres astuces que vous pouvez utiliser pour améliorer votre trafic SEO.
Améliorez la qualité de votre contenu
Le contenu est le roi pour obtenir le trafic organique convoité de Google. Cependant, ne créez pas de contenu sur votre site web sans plan ni raison, vous devez vous baser sur une stratégie. Définissez les mots clés que vous ciblez et structurez vos articles de manière cohérente et conviviale. Reliez les produits ou services aux besoins, expliquez pourquoi votre entreprise et non vos concurrents, donnez des raisons de valeur, mais toujours dans le cadre d’une stratégie personnalisée pour votre site web.
Link building
Il s’agit de liens d’autres sites web qui atterrissent sur votre site web et Google considère que c’est une excellente stratégie pour augmenter le trafic organique. Toutefois, comme pour tout ce qui concerne le positionnement du trafic organique, faites très attention aux sites web qui pointent vers le vôtre. Ils doivent être de qualité, avoir un contenu pertinent, peu de liens dans le même article, etc. Vous pouvez insérer des liens vers des sites d’autorité.
Tirez parti des variantes de mots-clés de longue traîne
Si vous souhaitez générer du trafic à long terme et augmenter le trafic plus naturellement, vous devez utiliser des mots clés de longue traine. Vous devez en avoir entendu parler plusieurs fois maintenant, n’est-ce pas ? La raison en est que cela fonctionne vraiment.
Les mots-clés de longue traîne ont moins de recherches que les mots-clés de tête, l’avantage est que vous avez moins de concurrence. Pour cette raison, vous pouvez gagner en visibilité avec des phrases plus spécifiques qui reflètent plus précisément le contenu de vos publications.
Renforcez votre réputation numérique
Saviez-vous que la plupart des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles ? Renforcer votre réputation numérique signifie améliorer l’opinion qu’ils ont de vous en ligne. C’est atout pour améliorer votre trafic organique. Dans le monde d’aujourd’hui, tout est compétition et il ne pourrait en être autrement dans le monde numérique. Par conséquent, si votre réputation est bonne, elle influencera positivement votre activité.
Conclusion
Le trafic organique représente beaucoup de travail, aussi bien au début du développement du site web avec ses textes dans les landings, que dans la section blog. Le plus important est de ne jamais négliger le travail de référencement SEO et l’évolution dont il a besoin.
Vous avez des questions, des remarques ou des éléments à apporter à cet article ? N’hésitez pas à nous en faire part en Commentaires !
