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Tout comme on procède à la révision régulière des performances de sa voiture, les performances de votre site doivent aussi être analysées. A l’instar de tout bien que vous possédez, vous devez entretenir votre site internet. Le processus utilisé ici est appelé audit SEO. Le SEO, tout simplement nommé référencement en français est l’ensemble des moyens utilisés afin que votre site se garantisse une bonne place sur les moteurs de recherche.
L’amélioration de votre SEO vous aidera à attirer des prospects et à améliorer l’expérience de vos visiteurs. Vous pourrez ainsi réduire le taux d’abandon et de rebond sur votre site afin de mieux vous positionner sur les moteurs de recherche. Trouvez dans cet article, tout ce qu’il faut faire pour réussir l’audit SEO de votre site web.
Qu’est-ce que l’audit SEO d’un site web ?
Un audit SEO est un diagnostic de l’état du SEO de votre site. Plusieurs points sont à analyser pour réussir à réaliser un bon audit SEO SEO. Les points stratégiques qui permettent de faire un bon audit SEO sont les suivants : Les mots-clés, les backlinks, la concurrence, le contenu, la partie technique et l’UX.
Audit SEO sémantique
L’audit SEO sémantique analyse les mots-clés. Les mots-clés sont les lignes de caractères les plus utilisés dans les barres de recherche. Plus vos contenus contiennent des mots que les internautes recherchent, plus votre site a la chance d’avoir un bon référencement. Pour réaliser un audit SEO sémantique, on vérifie plus les mots-clés contenus dans les titres et les textes de vos contenus. L’outil gratuit utilisé pour cela est « Alyze ».
Audit SEO de la performance du contenu
La réalisation de l’audit SEO de la performance du contenu vous permet de déterminer le niveau de performance de vos contenus face au référencement. Des outils très utiles tel que « Ubersuggest » sont utilisés pour parvenir à réaliser un bon audit SEO de la performance du contenu.
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Audit SEO de la concurrence
Toutes ce qui faut faire pour réussir à faire face à la concurrence est déterminé par l’audit SEO de la concurrence. L’outil d’analyse SEO de la concurrence « Ubersuggest » vous aide à vous mettre à niveau par rapport aux contenus des sites de vos concurrents. Il vous aide à surveiller de près tout ce qui pourrait stimuler la croissance des sites de vos concurrents afin de vous en inspirer.
Audit SEO technique
Pour réussir son audit SEO technique, il faut analyser toutes les balises : les balises (h1, h2, h3, h4, …) ; les balises alt. des images et les balises canonicales. Les méta descriptions et méta titles, la longueur et la validité des URLs, les liens de redirection et les causes des erreurs 404 sont autant de paramètres à vérifier pendant un audit SEO technique. La réalisation de votre audit SEO technique peut être fait avec des outils d’analyse gratuits : Checker, Screaming frog SEO spider, Google Search, Console Robots Exclusion.
Audit SEO de l’UX
L’audit SEO de l’UX vous permet de déterminer les points à corriger pour obtenir un bon design de votre site internet. Il analyse des éléments tels que :
- Le graphisme ;
- Les couleurs ;
- L’aspect visuel.
« Think With Google » et « Daraboost » sont de outils qui vous aident à réaliser cet audit.
Les points importants à analyser points importants à analyser pour réussir son audit SEO
L’audit SEO de votre site doit être réalisé de façon régulière. Il vous aide à déterminer facilement les éléments à améliorer pour pouvoir rendre votre site aussi performant que les autres. Que ce soit pour débuter une campagne marketing ou pour faire monter le régime de votre site, réaliser un audit SEO est important. Les points à analyser pour cela permettent d’obtenir 3 grands rapports : le rapport de santé du site, le rapport sur les mots clés et le rapport de l’analyse concurrentielle.
Rapport de santé du site
Le rapport de santé du site vous permet d’avoir toutes les informations sur l’audit SEO technique et sur la sémantique. Vous aurez à analyser 7 points essentiels.
Les méta titles et méta descriptions
C’est le premier point qui vous informe sur l’état de santé de votre site. Un peu comme pour une consultation médicale, analyser les méta-titres et les méta-descriptions, c’est comme prendre les constantes d’un patient. Il vous faudra vérifier que toutes vos pages ont bien leurs balises en place. Vous devrez vérifier que chacun des articles publiés contient des méta-descriptions. Il faudra vous assurer que le nombre de caractères contenus dans la méta-description de votre article soit d’environ 160. Il faut également que la méta description soit constituée d’un mot-clé.
Enumérez tout ce qui manque à vos articles pour parfaire la méta-description. Vous pourrez ajouter tout cela à la fin de votre audit.
Les balises hn et alt
Tout contenu bien référencé devrait comporter des balises. Les balises hn doivent présenter une hiérarchie cohérente sur vos pages (h1 ; h2 ; h3 ; … dans cet ordre). Vos contenus textuels ne doivent comporter qu’une seule balise h1. Vous pourrez placer un nombre règlementaire de balises h2, h3, etc… selon le volume de vos textes. Assurez-vous que vos textes soient bien structurés en respectant la limite de mots au niveau de chaque partie.
Les balises alt accompagnent vos illustrations. Il est important de les placer avec vos illustrations. Lorsque les navigateurs utilisés par vos visiteurs n’arrivent pas à charger vos images d’illustration, ils pourront tout au moins charger le texte « alt ». Cela participe à faire éviter aux visiteurs d’avoir de mauvaises expériences sur votre site quel que soit le navigateur utilisé. Un texte est bien structuré et respectant les règles vérifiées par les algorithmes permet d’accroitre les performances de votre site. Des illustrations accompagnées des balises alt aident à améliorer votre classement sur les recherches d’images.
La balise canonicale
La balise canonicale participe à l’authentification de l’originalité de vos pages et de vos contenus. Elle certifie aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page sur laquelle elle est une page originale. Toutes les contenus qui ressembleront à ceux de votre page ne seront pas affichés.
L’utilisation de la balise canonicale vous permet à vos contenus d’être affichés sur les moteurs de recherches en cas de plagiat.
La vitesse de chargement
La vitesse de chargement est un excellent élément qui favorise le taux de réaction des visiteurs sur votre site. Plus les pages de votre site chargent vite, mieux le taux de réaction des internautes sur vos contenus est amélioré. En effet, une bonne vitesse de chargement permet aux visiteurs de vivre une meilleure expérience de navigation. Cet aspect les pousse à réagir de façon instantanée à vos contenus.
PageSpeed Insights est un outil de Google qui vous permet de tester la vitesse de votre site. Les performances de votre site en terme de vitesse de chargement des pages vous seront données par cet outil. Vous saurez alors quelles mesures prendre pour améliorer votre référencement à ce niveau.
Les redirections
La mise en place des liens de redirection sur votre site est un véritable atout pour votre référencement. Lorsqu’un visiteur peut être redirigée en un simple clic sur une nouvelle page, vous pouvez obtenir de bonnes réactions sur vos contenus. Il existe plusieurs formes de redirection selon le résultat attendu. Pour mettre en œuvre vos redirection et vous assurer qu’ils fonctionnent selon l’objectif visé, pratiquez une bonne analyse des redirections.
Les erreurs 404
Il est important de procéder à la vérification et à la mise à jour régulière de vos liens. Les liens obsolètes renvoient les internautes à une page indiquant une erreur 404. Cela veut dire que le lien n’existe pas. Les internautes pourraient donc ne plus revenir sur cette page. Les erreurs 404 sont un facteur favorisant les mauvaises expériences de navigation et cela est vraiment nuisibles pour le référencement de votre site. L’analyse des erreurs 404 vous permet de modifier ou de supprimer les pages de votre site renvoyant à une erreur 404.
La structure des URLs
L’analyse de la structure des URLs consiste à vérifier que vos URLs sont lisibles et simples à comprendre. IL faudra également s’assurer qu’ils soient courts. Vos URLs doivent contenir des mots-clés. Réécrivez les si un des éléments à vérifier est manquant en vous assurant qu’il respecte les règles d’une bonne URL.
Rapport sur les mots-clés
Le rapport sur les mots-clés vous permet mieux gérer la visibilité de votre site. Il repose sur l’analyse des mots-clés pertinents et de la structure de leur intégration. Le rapport sur les mots-clés est principalement fournit par l’audit sémantique. Le duplicate content, Le cannibalisme des mots-clés, les requêtes entrantes, les canaux d’acquisition, le sitemap sont les principaux points analyser pour obtenir un meilleur rapport sur les mots-clés. Les étapes essentielles à l’analyse de chacun de ces points sont décrites dans ici.
Le duplicate content
Le duplicate content est la première règle à ne pas enfreindre pour assurer le référencement d’un site. Il est possible que vous partagiez des contenus dupliqués sans vraiment faire exprès. Pour vérifier cela, vous pourrez utiliser des outils de vérification de plagiat. Il en existe plusieurs, gratuits et payants. Faites donc votre choix selon votre budget.
Le cannibalisme des mots-clés
Le cannibalisme des mots-clés se produit lorsque le nombre de mots-clés valable est limité et qu’ils se répètent beaucoup. Le rapport sur les mots-clés vous donne généralement des informations sur le comportement de vos mots-clés les uns envers les autres. Un mot-clé repéré plusieurs fois sur une page peut réduire sa puissance.
Les requêtes entrantes
L’analyse des requêtes entrantes vous permet de déterminer si les recherchent menant à votre site vous correspondent aux mots-clés que vous avez sélectionnés. Pour réussir à déterminer cela, vous devez suivre les étapes suivantes. Dans votre tableau de bord Google Analytics, cliquez sur l’onglet « Acquisition ». Allez ensuite dans la partie « Optimisation du référencement » Puis procédez à l’analyse des requêtes qui mènent à votre site. Vous pourrez ajouter vos mots-clés de manière plus pertinente après cette action.
Les canaux d’acquisition
Dans votre tableau de bord Google Analytics, allez dans la rubrique « Acquisition ». Dans cette rubrique, vous pourrez déterminer les canaux qui vous permettent d’attirer du trafic. Il vous faut néanmoins avoir un référencement acceptable pour voir apparaitre ces informations.
Le sitemap
Le sitemap permet, grâce à une liste de toutes les pages que vous souhaitez faire charger par votre moteur de recherche, de donner de bonnes indications aux moteurs de recherche. Un sitemap vous era utile pour envoyer des données aux moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi lister les URLs de votre site web et aussi donner des informations sur des pages non indexées.
Analyse concurrentielle
L’analyse concurrentielle vous permet de trouver l’inspiration pour créer de meilleurs contenus et de mieux gérer votre référencement. Trois points essentiels sont à étudier à ce niveau.
L’analyse des backlinks de vos concurrents
Vous trouverez, grâce à l’analyse des backlinks de vos concurrents, la réponse aux questions à plusieurs questions. Vous saurez par exemple si vos concurrents ont plusieurs autres sites ou s’ils ajoutent des liens de sites référents pour optimiser leur SEO.
Identification des mots-clés
Étudier ce point vous aidera à connaitre les différentes stratégies utilisées par vos concurrents pour bien placer leurs mots-clés. Vous découvrirez aussi les mots-clés qui génèrent le plus de trafic chez vos concurrents afin de vous en inspirer.
L’analyse poussée
L’analyse poussée consiste à étudier :
- Les domaines classés sur les mêmes termes que le vôtre ;
- Les mots-clés les plus générateurs de trafic sur les sites de vos concurrents ;
- Les types de contenus que vos concurrents créent ;
- Les types de contenus qui permettent de se positionner en tête selon les mots-clés.
Conclusion
Félicitations! 🥳 Vous venez de terminer la lecture de ce petit guide pour l’audit SEO.🏆 Vous devez retenir qu’un audit SEO est indispensable pour améliorer votre visibilité sur le web. Pour le faire, vous devez utiliser ces quelques outils donnés dans cet article. L’analyse des mots-clés, de la concurrence, des URLs de votre site, etc vous seront d’une grande utilité. Avec tous les avantages que présente un audit SEO, vous devrez à présent vous atteler à cet exercice de façon régulière.
N’hésitez pas à consulter les offres de référencement web professionnel proposées par LWS pour vous aider à classer votre site en tête des résultats sur les moteurs de recherche !
Connaissez-vous aussi d’autres outils ou astuces d’audit SEO ? N’hésitez pas à les citer en Commentaires.🙂
