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Requérant une méthodologie aussi rigoureuse que stratégique, la mise en place d’une stratégie SEO est une opération qui ne peut en aucun cas laisser place à l’improvisation. Plusieurs matières premières sont à donc travailler pour qu’une telle stratégie puisse faire bondir la visibilité du site à référencer sur les moteurs de recherches. Parmi elles figurent principalement les mots-clés, lesquels constituent la pierre angulaire du SEO. Leur choix est ainsi l’aspect le plus “tactique” de toute stratégie SEO. Si vous souhaitez donc que votre stratégie SEO puisse porter ses fruits sur le long terme, nous allons faire un point sur les démarches à suivre pour choisir minutieusement vos mots-clés.
Les mots-clés constituent la clé de voûte d’un référencement réussi !
Dans l’univers SEO, les mot-clés font référence aux termes et expressions que tapent ou dictent (par recherche vocale) les internautes lorsque ces derniers font une recherche sur le web. Ils correspondent à l’essence même de leur recherche, condensent leurs idées et synthétisent leurs envies. C’est donc à partir de ces requêtes que vous pouvez appréhender les besoins de vos visiteurs potentiels et surtout localiser les termes définissant votre activité. Il vous sera ainsi plus facile d’adapter votre contenu de manière ciblée en fonction de ces termes de façon à ce qu’ils puissent se conformer à ce que les internautes recherchent. De la sorte, vos visiteurs potentiels n’auront aucune difficulté à trouver votre site parmi ceux qui sont référencés sur le web.
Il est donc dans votre intérêt de vous renseigner sur les requêtes qui résument en quelques mots votre activité et d’en déterminer la popularité. Parmi ces mots-clés, vous pouvez sélectionner ceux sur lesquels vous désirez ressortir en priorité et qui sont susceptibles de vous apporter du trafic. En choisissant par exemple d’optimiser votre contenu avec les bons mots-clés, votre site pourrait apparaître dans les SERP (Search Engine Result Page) dès qu’un internaute tape ou dicte ce mot-clé.
En bref, ce sont les mots-clés qui orienteront la rédaction du contenu ainsi que la façon dont vous approchez vos cibles potentielles. En d’autres termes, ils conditionnent la performance de votre stratégie de contenu dans son intégralité et définissent aux mieux l’activité et la thématique de votre site. De toute façon, plus le contenu de votre site est optimisé pour le SEO, plus le robot d’indexation des moteurs de recherche sera plus enclin à vous positionner convenablement dans les SERP.
Il est donc primordial d’attacher une importance toute particulière à cette étape cruciale et de faire appel à une agence de communication professionnelle dont les experts possèdent toutes les compétences et connaissances techniques à ce sujet. Ces professionnels seront à même de vous accompagner pendant cette phase décisive de recherche et de sélection de mots-clés à insérer naturellement dans vos contenus afin d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Comment bien choisir ses mots-clés en SEO ?
Cette décision se doit concrètement d’émaner d’une réflexion purement stratégique au risque de vous positionner sur des mots-clés pouvant se révéler désastreux pour votre référencement. Précisons qu’un “bon” mot-clé est celui qui est le plus pertinent, c’est-à-dire qui décrit au mieux votre activité, qui appartient au vocabulaire de vos clients et qui dispose chaque mois d’un maximum de requêtes. C’est aussi celui-ci qui apporte du trafic qualifié sur votre site web, et qui est susceptible de déclencher une intention de la part des internautes.
Malheureusement, à l’heure où le web est devenu un champ de bataille de la guerre numérique, la majorité des bons mots-clés sont désormais très concurrentiels. En vous positionnant sur ceux-ci, vous chances d’en ressortir en priorité seraient très limitées. Voilà pourquoi, il faut prendre le soin de bien choisir vos mots-clés. Un consultant SEO ou une agence SEO vous sera ainsi d’une grande utilité lors de cette étape. Durant son intervention, celui-ci réalisera un audit de votre entreprise et sélectionnera pour vous les bons mots-clés tout en vous prodiguant des conseils avisés sur ce que vous devez faire pour l’exploiter. Si vous préférez vous affranchir des prestations d’un expert SEO, le choix de mots-clés se fait généralement en deux étapes, qui sont les suivantes.
Constituer une première liste de mots-clés
Il convient, pour commencer, de trouver différentes idées de mots-clés principaux sur lesquels vous désirez vous positionner. Pour se faire, il peut être opportun de vous baser sur l’ensemble des produits et/ou services que vous commercialisez. Prenez ensuite le temps d’analyser les thèmes que recherchent les internautes autour de votre activité. Sachez qu’en analysant les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents, vous pourrez élargir davantage vos idées de mots-clés.
Puis, pour chaque mot-clé principal, imaginez des mots-clés secondaires ou sémantiquement riches. Appartenant à la même sémantique que celui-ci, les mots-clés secondaires y apportent plus de précisions. Par exemple, pour un mot-clé “vêtement”, on peut choisir des mots-clés secondaires du genre “vêtement enfants”, “vêtement hommes”, “vêtement femmes”, vêtement de grossesse”… Les mots clés sémantiques permettront au robot d’indexation de rattacher plus facilement chacune de vos pages à un ensemble de pages traitant la même thématique (corpus).
Il est également dans votre intérêt d’exploiter la “longue traîne“. Celle-ci désigne une phrase descriptive (ensemble de mots) utilisée par les internautes qui savent parfaitement ce qu’ils recherchent. Le fait qu’elle soit spécifique et ultra-précise explique pourquoi elle est moins concurrentielle que les mots-clés génériques. Vous pouvez dans ce cas vous y positionner facilement et profiter d’une visibilité particulièrement ciblée. Une requête ciblée vous permet de surcroît de toucher des internautes “qualifiés” et rime bien sûr avec opportunité de conversion conséquente. Les mots-clés à longue traîne ne génèrent qu’un trafic restreint, certes, mais représentent près de 80% du trafic émanant des moteurs de recherche, d’où l’intérêt de les prioriser.
Avant de procéder au choix final, pensez à trier les mots-clés préalablement sélectionnés. Pour cela, vous pouvez les regrouper par catégorie : mots-clés principaux, mots-clés secondaires, mots-clés à longue traîne…
Établir une seconde liste dans laquelle vous placerez les “bons” mots-clés
C’est en effet lors de cette étape que vous allez écarter chaque mot-clé dont la pertinence par rapport à votre activité et au marché dans lequel vous évoluez est minime. Logiquement, plus un mot-clé décrit de manière précise votre activité et est lié à votre marché, plus celui-ci est pertinent et plus vous en aurez besoin pour améliorer votre référencement SEO. Pensez également à analyser minutieusement l’aspect concurrentiel et les volumes de recherche de chaque mot-clé que vous jugez pertinent. Par ailleurs, vous avez intérêt à prioriser les mots-clés à longue traîne du fait que ceux-ci constitueront la force de votre stratégie SEO et augmenteront les taux de conversion.
Comment bien intégrer les mots dans un site web ?
Dans l’idéal, chaque page qui constitue votre site web doit se positionner sur un mot-clé principal et présenter une suite de mots-clés sémantiques. Cela vous évite ainsi d’utiliser un mot-clé identique sur toutes vos pages, auquel cas ces dernières entreront en concurrence entre elles. Lors de l’élaboration de vos contenus, assurez-vous que vos mots-clés sont bien placés. Cela peut paraître anodin, mais force est de constater que les moteurs de recherches accordent une grande importance à l’emplacement où se situent les mots-clés dans chaque page. Pensez donc à intégrer un mot-clé dans la balise TITLE, les titres (H1, H2, H3…), la meta description, les URL, le contenu, ou encore dans les images.
