Le balisage de schéma est devenu un outil incontournable pour tout site web cherchant à renforcer sa visibilité sur Google. En permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page, il favorise l’apparition d’extraits enrichis (rich snippets) qui attirent davantage l’attention des internautes.
Balisage de schéma : définition
Le balisage de schéma, aussi appelé données structurées, correspond à un langage normalisé qui aide les moteurs de recherche à comprendre le sens et le contexte du contenu d’une page web. Contrairement au balisage HTML classique, qui décrit la mise en forme et la structure visuelle d’un site, le balisage de schéma fournit des informations précises sur la nature des éléments : un nom d’entreprise, une adresse, une recette, un produit, un avis ou encore un événement.
Ce système repose sur un vocabulaire universel proposé par schema.org. Grâce à ce vocabulaire, les moteurs peuvent interpréter plus finement le contenu d’une page et l’afficher sous une forme enrichie dans les résultats de recherche.
Comment fonctionne le balisage de schéma ?
Le balisage de schéma repose sur l’ajout de données structurées au code d’une page web afin de décrire son contenu de manière intelligible pour les moteurs de recherche. Le vocabulaire utilisé est celui défini par schema.org, qui regroupe d’innombrables types de schémas correspondant à différents contenus : article, produit, vidéo, entreprise, événement, recette, et bien d’autres.
Lorsqu’un moteur de recherche parcourt une page, il lit ce balisage pour identifier précisément les éléments importants et comprendre leur signification. Par exemple, au lieu de simplement repérer un texte mentionnant un prix ou une note, il saura que ce prix correspond à un produit spécifique ou que cette note est un avis d’utilisateur. Cette compréhension plus fine permet ensuite d’afficher des résultats enrichis (ou rich snippets) directement dans la page de recherche : étoiles d’avis, images, horaires, fil d’Ariane ou FAQ.
Les formats utilisés pour intégrer un balisage de schéma
Il existe plusieurs formats pour intégrer le balisage de schéma :
- Le JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) : c’est le format recommandé par Google, car il sépare les données structurées du code HTML.
- Le Microdata : il intègre directement le vocabulaire schema.org au sein des balises HTML.
- Le RDFa : c’est un format plus ancien, souvent utilisé dans les sites reposant sur des données ouvertes.
Aujourd’hui, la méthode la plus utilisée et la plus simple reste le JSON-LD. Ce format garantit une intégration propre, compatible avec tous les navigateurs et conforme aux recommandations officielles de Google.
Les principaux types de balisage de schéma à connaître
Le balisage de schéma s’adapte à la nature du contenu publié sur un site. Certains types sont considérés comme essentiels, car ils correspondent aux pages les plus courantes sur le web et permettent d’obtenir les extraits enrichis les plus visibles.
Le balisage “Article”
Ce balisage de schéma est utilisé pour les contenus éditoriaux, qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une actualité ou d’un guide. Il permet de signaler aux moteurs de recherche le titre, l’auteur, la date de publication et l’image principale, ce qui favorise une meilleure présentation du contenu dans les résultats, souvent accompagnée de la miniature de l’image.
Le balisage “WebPage”
Il sert à indiquer la fonction d’une page spécifique dans un site. Il aide Google à distinguer une page d’accueil, une page de contact ou encore une page de catégorie, renforçant ainsi la cohérence de la structure globale du site.
Le balisage “Product”
C’est un balisage de schéma incontournable pour les sites e-commerce ou les sites de services. Il décrit un produit dans ses moindres détails : nom, description, disponibilité, avis clients, etc.
Ce type de balisage améliore la visibilité de fiches produites, notamment grâce à l’apparition d’étoiles de notation et d’informations détaillées directement dans les résultats de recherche.
Le balisage “BreadcrumbList”
Ce balisage de schéma, appelé aussi file d’Ariane, permet d’afficher la hiérarchie du site dans les résultats de Google. Il indique le chemin de navigation menant à la page consultée, ce qui facilite la compréhension du contexte du contenu et améliore l’expérience utilisateur.
Le balisage “LocalBusiness”
Il s’agit d’un balisage de schéma dédié aux entreprises physiques. Il précise le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et la zone desservie. Ces informations structurées aident Google à mieux référencer l’établissement sur les cartes et les recherches locales.
Le balisage “FAQPage”
Ce balisage de schéma s’applique aux pages contenant une série de questions avec leurs réponses. Ce format permet à Google d’afficher directement certaines réponses dans les résultats, renforçant la visibilité et la crédibilité du site.
Le balisage “Recipe”
Il s’agit d’un balisage schéma pour mettre en avant des recettes de cuisine. Grâce à ce balisage, Google peut mettre en avant les détails les plus pertinents de la recette, comme les ingrédients, le temps de préparation, les calories, les instructions, etc.
Balisage de schéma et WordPress
Sur WordPress, un balisage de schéma peut déjà être intégré selon le thème que vous utilisez. Si ce n’est pas le cas, ou si vous souhaitez en ajouter un plus complet, vous pouvez suivre notre tutoriel dédié à l’intégration du balisage de schéma sur WordPress.
L’ajout peut se faire à l’aide d’un plugin comme Markup (JSON-LD) Structured in Schema.org, Schema ou All In One Schema Rich Snippets par exemple. Cette méthode reste la plus simple et la plus sûre. Il est également possible d’ajouter le code manuellement, mais cette option demande une certaine prudence. Dans notre guide, nous recommandons d’utiliser un outil comme Head, Footer and Post Injections pour insérer manuellement et proprement votre balisage sans risquer de perturber le code du thème.
Pour tirer pleinement parti du balisage de schéma, tout en améliorant la visibilité et les performances globales de votre site, il est préférable d’héberger celui-ci sur une solution optimisée pour WordPress.
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Conclusion
Le balisage de schéma est un atout essentiel pour améliorer la compréhension de votre site par les moteurs de recherche et renforcer sa visibilité. En ajoutant des données structurées adaptées, vos pages peuvent bénéficier d’extraits enrichis plus attractifs dans les résultats Google. Vous pouvez ajouter des balises de schéma en fonction de ce que vous proposez ou ce que vous souhaitez mettre en avant sur les moteurs de recherche.