Aujourd’hui, dans le domaine du digitale et d’Internet, la concurrence sur le marché se fait de plus en plus rude. Avec l’apparition de nouvelles applications et extensions, il est difficile de se faire une place confortable. Et cela, malgré les millions de visiteurs web qui arrivent tous les jours. Les entreprises, comme les artisans, veulent voir leur site sur les premières pages de Google. Toutefois, le seul moyen pour y parvenir est d’avoir un site bien référencé et positionné.
Au préalable, des agences de référencement fournissent ce genre de prestations, qui ont pour but de booster les sites de leurs clients. Cette optimisation apporte une meilleure popularité au site concerné. Pour se faire, les agences procèdent à une analyse SEO, et disposent d’un panel d’outils à cet effet. Parmi ces outils, nous pouvons compter SEMRush, que nous présenterons à travers cet article.
Qu’est-ce que SEMRush ?
SEMRush est un outil d’analyse de mots-clés. Il permet de suivre des positions à partir d’un mot-clé, et d’en faire des recherches alternatives, en plusieurs autres langues. Dans le domaine de l’informatique et d’Internet, le pouvoir des mots-clés vous permet d’avoir une meilleure position. Grâce à SEMRush, vous pourriez obtenir une idée de mots-clés qui vous positionnerait mieux.
En effet, il ne suffit plus d’avoir un bon produit. Il est tout aussi important, voire plus, d’être vu et aimé par les moteurs de recherche. SEMRush fonctionne à partir de ce principe, en optimisant le contenu SEO. Par exemple, un certain mot-clé se doit d’être mentionné plusieurs fois dans un texte, et formera une balise. En outre, l’outil rend possible une analyse stratégique des concurrents, en donnant un classement des mots-clés précis les plus utilisés.
Principe et recherche de mots-clés
L’outil d’analyse SEMRush permet de récupérer des informations liées à des mots-clés. Et de ce fait, on peut s’en servir pour une analyse en référencement naturel. Pour chaque mot-clé, on peut récupérer les mots-clés relatifs, un certain volume de recherches et de résultats, le coût par clic, les concurrents, les annonces publicitaires, et les tendances d’évolution. C’est pourquoi, lorsque vous utilisez l’outil, la première étape consisterait à effectuer une recherche de mots-clés pertinente. Ensuite d’y associer toutes les expressions clés associées à la marque et/ou au secteur d’activité. En plus court, il s’agit de faire un brainstorming de mots-clés.
Après, selon votre secteur d’activité et l’emplacement géographique dans lequel vous vous trouvez. II doit y avoir une certaine liaison avec votre localisation, et les mots-clés que vous emploierez. Parmi tous ces résultats de recherche, vous sélectionnerez ainsi les mots à fortes valeurs ajoutées, en allant sur l’outil Google Search Console, ou encore la console de recherche Google. Ce dernier met en évidence les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné, et cette démarche permettra d’obtenir une liste supplémentaire de mots-clés pour travailler.
Gérer la concurrence avec SEMRush
Dans sa globalité, l’outil permet d’avoir une vue d’ensemble sur la stratégie SEO de vos concurrents. Après avoir taper dans la barre de recherche le site à analyser, une rubrique « concurrent » s’affiche dans le menu de gauche, et où il y est possible d’effectuer une « recherche organique ». Ce procédé vous permettra de comparer le nombre de mots-clés selon un classement, d’estimer le volume de trafic, d’afficher le nombre de mots-clés gagnés et/ou perdus, et d’estimer le coût d’acquisition des trafics.
D’autre part, il est possible d’entrer l’URL du site concurrent via SEMRush, qui vous l’analysera de suite. Ce dernier vous donne un compte-rendu des mots-clés utilisés, et vous permettra de vous en inspirer pour votre propre compte. A noter qu’il ne s’agit pas de sélectionner bêtement le premier mot-clé du classement, mais bien d’analyser s’il est concurrentiel ou non. De ce fait, déterminez vos chances de paraître dans le top 20, voire le top 10. Dans la logique, plus vous verrez de sites positionnés sur un mot-clé donné, plus il vous sera difficile de le devancer dans les moteurs de recherche.
Analyse des domaines référents et backlinks
Un référencement optimal passe forcément par une distribution correcte de backlinks. Appelés aussi liens hypertexte, SEMRush permet d’analyser en détail la répartition des domaines référents. En en plus de cela, les backlinks de votre concurrent : son nombre de liens, son nombre de domaines référents, et la force du nom de domaine. Ces informations traduisent la position du site analysé, et les domaines référents auxquels il est rattaché.
Il permet aussi d’afficher sous la forme d’une courbe, le nombre total de liens émis par semaine, et vous indiquera donc la croissance d’un site concurrent. SEMRush va même encore plus loin dans l’analyse des liens externes. Il peut indiquer le nombre de liens gagnés et perdus dans le mois, ce qui prouvera sa dynamique, malgré l’effort de proposition de liens et de domaines référents.
SEMRush et les campagnes SEA, SEO et SEM
Tous les menus et analyses cités précédemment ont montré à quel point SEMRush pouvait fournir des informations précieuses sur votre site, ainsi que sur ceux des concurrents. En théorie, vous avez à votre actif un bagage d’information suffisant pour créer son propre contenu, annonce et mots-clés cibles. Toutefois, SEMRush pousse l’analyse encore plus loin, en mettant le focus sur un mot-clé en particulier, ou une expression donnée. Par exemple, dans le domaine SEA, ou publicitaire, SEMRush permet de diriger les mots-clés, afin de réduire son nombre, vers les utilisateurs du site grâce aux campagnes publicitaires.
Vous pouvez ainsi réussir votre référencement SEA SEO grâce aux outils à ces nombreuses informations à votre disposition.
Sur une page d’analyse, les informations principales données sont sur le mot-clé ciblé. C’est-à-dire son niveau de concurrence, son volume de requêtes, son nombre de résultats, et son évolution.
Au final, comme tout outil qu’un référenceur professionnel pourrait utiliser, SEMRush est de bonne qualité. La version gratuite est, certes limitée, mais vous donne accès aux informations essentielles pour que votre site fasse partie des meilleurs. La version professionnelle, par contre, vous permet d’accéder à l’API de l’outil, et de traiter un plus gros volume de requête par jour, avec un plus grand nombre de résultats. Dans le référencement SEO, l’utilisation d’un outil performant est devenue une nécessité. Nous espérons que cet article vous a donc été utile pour votre hébergement web 😉