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À l’heure actuelle, assurer un taux de conversion constant est l’un des défis difficiles à relever pour les entreprises du web. Pour surmonter la concurrence, créer un site web professionnel n’est pas suffisant. Il est plus que judicieux d’améliorer la manière de communiquer sur votre site web. Cela passe notamment par la création d’un contenu pertinent, qui suscite l’engagement de visiteurs, les convertit en prospects puis en clients. Cependant, créer un contenu qui convertit n’est pas toujours facile. Et c’est là qu’intervient le test A/B.
Nous allons dans cet article parler de ce qu’est le test A/B et comment il fonctionne. Mais nous allons aussi vous donner une liste de meilleurs outils A/B testing WordPress à utiliser en 2022. Alors, commençons dès maintenant !
Qu’est-ce que le A/B testing ?
Le A/B testing ou le test A/B est un procédé du web marketing qui consiste à comparer deux ou plusieurs versions d’une page web afin d’établir celle qui est performante. Au cours de ce processus, deux ou plusieurs variantes d’une même page sont créées et mises à la disposition de visiteurs. Ces pages présentent quelques points de différence soit au niveau du contenu, de la couleur ou encore au niveau de sections.
Ensuite, les spécialistes de marketing étudient au bout d’un certain délai les données de visites afin de trouver la version de la page qui a obtenu plus de clics ou de vues par rapport à une autre. Les données d’analyses permettront ainsi de prendre les décisions qui peuvent améliorer davantage le taux de conversion. Aujourd’hui, quel que soit votre secteur, vous pouvez utiliser les tests A/B pour augmenter la conversion sur votre site.
Dans un scenario pratique, vous pouvez, par exemple, comparer deux versions d’une page d’atterrissage afin d’identifier celle qui suscite plus d’engagement. Il suffira dans ce contexte de changer le style de la police par exemple, ou encore varier les couleurs du bouton d’appel à l’action dans les deux cas. En opposant les deux variantes de pages, vous pouvez vous baser sur les données d’analyse et choisir celle qui convertit efficacement pour vos prochaines campagnes.
Quels sont les avantages du A/B testing ?
Les tests A/B se sont avérés très efficaces pour les entreprises du web et c’est quel que soit le domaine d’activité. Le premier avantage du A/B testing est l’amélioration du taux d’engagement. Cette technique peut vous aider à déterminer la version d’une page web qui suscite plus de clics et celle qui ne fonctionne pas correctement. Et à partir de là, vous pouvez mieux appréhender ce que les visiteurs aiment et ce qu’ils n’aiment pas.
Vous pouvez par exemple identifier les titres les plus accrocheurs ou encore les images qui obtiennent plus de vues. De plus, le A/B testing peut aussi vous aider à diminuer votre taux de rebond. En effet, à l’issue de votre analyse, vous pouvez par exemple savoir sur quelle version de pages, vos visiteurs passent plus de temps ou effectuent plus d’actions.
Par ailleurs, les tests A/B offrent des possibilités d’évaluation très larges. Ils permettent ainsi d’améliorer le retour sur investissement (ROI) à partir du trafic existant. Ensuite, vous pouvez utiliser ce type de techniques pour éliminer les frictions dans l’expérience utilisateur sur votre site en retirant les éléments qui ne fonctionnent pas correctement. Enfin, vous pouvez créer une expérience utilisateur unique et avoir une longueur d’avance sur la concurrence dans votre secteur.
Les meilleurs outils A/B Testing WordPress en 2022
Si votre site est basé sur WordPress, vous devez noter qu’il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer les tests A/B sur votre site. Certains de ces outils sont des applications qui fonctionnent indépendamment. Vous aurez de ce fait besoin de suivre la documentation relative pour savoir comment les utiliser sur votre site.
En revanche, certains sont des plugins que vous pouvez installer directement sur votre site. Mais quoi qu’il en soit, ces outils sont tous des solutions prêtes à l’emploi. Généralement, vous n’aurez pas besoin d’appliquer du code afin de créer votre premier test A/B.
1. Google Optimize
Google Optimize est un service propulsé par Google pour créer des tests A/B sur votre site en quelques minutes. Cet outil utilise des données d’analyse fournies par Google Analytics pour vous indiquer la variante de la page la plus performante. Sa configuration est très simple et vous pouvez tester les performances de n’importe quel élément de votre site.
Qu’il s’agisse d’une landing page, d’une barre de navigation latérale, d’une page de contact ou encore de contenus visuels, Optimize vous permet de trouver rapidement quelle variante convertit le plus. Vous pouvez également évaluer différentes mises en pages afin de trouver celle qui fonctionne efficacement.
La version gratuite vous permet d’effectuer jusqu’à cinq tests. De plus, la seule exigence pour utiliser cet outil est d’avoir un compte Google. Optimize est destiné à divers groupes d’internautes, notamment les éditeurs, les webmasters ou encore les responsables de réseaux sociaux, etc. Les utilisateurs de Google Optimize peuvent effectuer trois types de tests dont les tests A/B, les tests de redirection et enfin les tests multivariables (TMV).
Par ailleurs, Optimize utilise les méthodes bayésiennes afin de fournir les résultats avec la plus grande précision.
2. VWO
En dehors de Google Optimize, VWOest un autre outil que vous pouvez utiliser pour créer des tests A/B sur votre site WordPress. Vous pouvez tester n’importe quel section de votre site en utilisant son éditeur visuel intégré.
Cette plateforme robuste permet particulièrement de tester les titres, les formulaires de contact ou d’abonnement, les boutons d’appel à l’action, les widgets ou différentes versions de mises en page. Vous pouvez également l’utiliser pour tester les images, les illustrations ou encore les thèmes ou encore les menus.
Vous n’avez pas besoin de compétence technique dans le code pour commencer à utiliser VWO. Il suffit de créer un compte VWO sur le site officiel de cet outil. Ensuite, vous devez installer le plugin WordPress Visual Website Optimizer pour lier votre site WordPress à votre compte VWO. Avec ce service, vous pouvez effectuer des tests allant de plus simples aux complexes.
VWO est aussi une solution prête à l’emploi qui permet d’étudier le comportement de visiteurs sur votre site. Vous pouvez en outre segmenter les rapports d’analyse afin de faire la meilleure évaluation.
3. Split Hero
Vous avez également Split Hero qui est un outil rapide et simple à utiliser lorsqu’il faut créer des tests A/B. Il fournit un tableau de bord convivial répertoriant le nombre de domaines configurés et le nombre de tests créés. Là aussi, vous n’avez pas besoin d’appliquer du code pour créer vos premiers tests.
Split Hero permet de tester plusieurs éléments de votre site afin d’identifier ce qui fonctionne mieux avec vos visiteurs. Vous pouvez donc tester les formulaires d’abonnement aux newsletters, les boutons de commandes de WooCommerce, les formulaires de contact, etc. Cet outil met en avant la rapidité d’utilisation et un travail collaboratif en vous permettant d’associer d’autres utilisateurs dans la gestion de vos campagnes.
Que vous soyez une agence web ou un indépendant, vous pouvez choisir un plan adapté à vos besoins. De plus, Split Hero est compatible avec la plupart de constructeurs de pages populaires, notamment Elementor, Beaverbuilder, Brizy, etc. Mais il fonctionne également avec l’éditeur Gutenberg.
La version basique de Split Hero coûte environ 49 $ par mois. Il existe également des plans annuels auxquels vous pouvez souscrire si vous êtes une agence.
4. Nelio AB Testing
Nelio AB Testingest un plugin WordPress polyvalent pour créer des tests A/B directement depuis votre espace d’administration. Il n’exige aucune expérience technique dans le code ou dans le balisage. Avec cet outil gratuit, vous pouvez tester plusieurs éléments de votre site WordPress. Vous pouvez tester entre autres des pages d’atterrissage, des images en vedette, des boutons de commandes, des titres, des thèmes ou encore des pages alternatives.
Il permet de segmenter l’ensemble de vos visiteurs afin d’évaluer chaque groupe sur son comportement face à chaque élément distinct de votre site. Notez que le plugin Nelio est compatible avec WooCommerce et la majorité de constructeurs de pages populaires tels que Elementor, Gravity Forms ou encore Ninja Forms, etc.
Pour utiliser Nelio AB Testing, il suffit de l’installer sur votre site en accédant à la section « Extensions ». Vous serez ensuite guidé sur toutes les étapes à suivre pour créer vos premiers tests fractionnés.
5. Optimizely
Optimizely est une autre plateforme puissante que vous pouvez utiliser pour créer des tests A/B sur WordPress. Ce service est utilisé par certaines de grandes marques en ligne, notamment IBM et Mailchimp. Vous pouvez donc vous confier à leurs services et travailler en toute sécurité. Optimizely permet de créer des tests aléatoires A/B ou des tests multivariables.
Dans WordPress, vous pouvez tester les titres d’articles, les images, les pages ou encore des offres personnalisées, etc. Un éditeur visuel est intégré et permet aux utilisateurs de créer ou de collaborer sur des expériences déjà créées. Vous avez en plus un tableau d’analyse pour évaluer toutes les données.
Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité CDN pour ne pas impacter négativement les performances de votre site.
6. Title Experiments Free
Pour créer des tests d’expérimentation sur votre site, vous pouvez également utiliser le plugin Title Experiments Free. Il s’agit d’une solution pour tester essentiellement les titres de vos pages ou de vos publications. Ce plugin a une configuration minimale et fonctionne correctement avec la majorité de thèmes WordPress et la plupart de plugins WordPress populaires.
Dans l’éditeur classique, Title Experiments Free s’intègre directement à la barre d’outils supérieure pour vous aider à créer rapidement les tests de vos titres. Il s’agit d’une extension gratuite, vous pouvez donc l’installer depuis votre tableau de bord d’administration de WordPress sous la section « Extensions › ajouter ».
7. Crazy Egg A/B testing
Ensuite, vous avez l’outil Crazy Egg A/B testing, une solution polyvalente pour identifier les versions d’objets les plus performantes sur votre site WordPress. Cette plateforme permet de tester divers éléments de votre site notamment les titres, les pages personnalisées, les menus ou encore les pages de produits.
Crazy Egg est un outil assez convivial pour tous les utilisateurs WordPress qui n’ont aucune compétence dans le code ou dans le balisage. Très facile à utiliser, Crazy Egg fournit un code que vous pouvez intégrer sur n’importe quelle page de WordPress pour commencer à faire des tests. Sa configuration minimale vous permet de créer des tests en quelques clics et de les intégrer à vos pages.
Le tarif varie entre 29 $ et 249 $. Chaque plan offre des avantages variés.
8. AB Tasty
Parmi les meilleurs outils A/B testing WordPress, vous avez également AB Tasty. Conçu pour être utilisé par les utilisateurs de n’importe quelle compétence technique, cet outil permet de tester n’importe quelle section de votre site. Qu’il s’agisse de tester une page d’atterrissage, un formulaire d’abonnement, un bouton d’appel à l’action ou encore des pages personnalisées, AB Tasty est convivial et rapide à utiliser.
Vous pouvez facilement segmenter votre audience et tester plusieurs versions de pages pour offrir enfin une expérience utilisateur unique à vos utilisateurs. Comme Google Optimize, AB Tasty utilise également les méthodes bayésiennes pour fournir des données d’analyse avec la plus grande précision.
9. Convert
Convert est l’outil des tests A/B le plus rapide. Il se sert des cookies pour fournir les données d’analyse de vos pages. Convert est compatible avec Google Analytics et la plupart de constructeurs de pages dans WordPress. Vous pouvez donc l’utiliser pour avoir des données réelles sur le trafic de différentes versions de pages que vous testez.
De plus, Convert met en avant la confidentialité de vos données et les données de vos tests sont toujours sécurisées. L’utilisation de cet outil est par ailleurs très simple. Quelles que soient compétences, vous pouvez tester n’importe quelle section de votre site.
10. Thrive Optimize
Vous avez enfin Thrive Optimize qui est un autre outil que vous pouvez tester n’importe quelle section de votre site. Vous pouvez l’utiliser pour tester les thèmes, les blocs, les pages d’atterrissage ou les éléments individuels ou encore les menus sur votre site.
Cet outil s’intègre facilement à d’autres outils tels que Mailchimp et Active Campaign. En outre, Thrive Optimize est doté des plusieurs modèles que vous pouvez utiliser pour faire rapidement vos tests. Vous n’avez donc pas besoin de code pour utiliser cet outil.
Toutes nos félicitations d’avoir lu cet article. Les outils A/B testing WordPress permettent de tester n’importe quelle section de votre site et rapidement. Dans cet article, vous avez appris les meilleurs outils à utiliser en 2022. Il suffit de choisir un sur la liste et commencer à tester les pages de votre test dès aujourd’hui.
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Et vous, dites-nous dans les commentaires, quel est l’outil que vous utilisez pour créer des tests A/B sur votre site ?
