Au cours des dernières décennies, les méthodes de commercialisation et de publicité ont grandement évolué en se tournant vers les méthodes numériques. Grâce à l’avènement d’Internet et de ses milliards d’utilisateurs, il est bien plus facile d’avoir de la clientèle ou un public qui vous prête attention. Aujourd’hui, il est très important pour toutes les personnes possédant un contenu en ligne de disposer d’un bon référencement pour améliorer la visibilité de ce contenu. Que vous soyez propriétaire d’une entreprise en pleine expansion ou que vous possédiez un site Web, il est important que vous maîtrisiez l’essentiel du référencement SEO. Découvrez dans ce guide SEO tout ce qu’il vous faut savoir sur le référencement SEO.
Qu’est-ce que le SEO ?
Les stratégies de référencement SEO ont une cote de popularité qui évolue à la même vitesse que l’augmentation des contenus numériques. Le terme de référencement naturel SEO ne vous sera plus inconnu après la lecture de ce guide SEO qui vous propose une définition claire et précise du SEO.
Définition SEO
Le SEO, de sa signification anglaise « Search Engine Optimization », est un ensemble de stratégies d’optimisation pour l’ensemble des contenus numériques. Que ce soit pour les blogs ou encore pour les pages sur le Web, le référencement SEO vise à améliorer leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche organiques (SERP). Cela rend votre contenu Web plus visible pour les personnes qui recherchent des solutions que votre marque, produit ou service peut fournir. Tout ceci, par l’intermédiaire des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing.
De nombreux guides SEO proposent différentes définitions sur la notion de référencement naturel. Apprenez-en un peu plus dans ce guide SEO, qui en plus d’une définition vous donne des explications claires.
Les raisons de l’existence du SEO
Les moteurs de recherche traitent un nombre incalculable de requêtes chaque seconde.Principalement Google qui est considéré aujourd’hui comme le moteur de recherche le plus populaire au monde. Les utilisateurs recherchent des réponses à un nombre incroyable de questions de leur routine quotidienne. De l’hôtel le mieux noté pour un prochain voyage à une explication de la théorie du big-bang, ils recherchent presque tout.
Pour chaque recherche, les moteurs de recherches tels que Google organisent les résultats en classant les meilleures réponses en premier. Chaque recherche présente une opportunité pour votre contenu Web d’offrir la meilleure réponse à ce que les utilisateurs recherchent. Comprendre cet état de choses vous permet d’établir une stratégie efficace pour augmenter la visibilité de vos contenus et votre présence en ligne.
Mais, pour y parvenir, vous devez prouver à Google que vous avez la meilleure réponse et que vous méritez d’apparaître en première position sur le SERP (Search Engine Results Page). La qualité du contenu est donc la première préoccupation, ensuite vient sa présentation afin d’aider Google à parcourir facilement vos pages. Ces deux objectifs comptent beaucoup dans la mise en place d’une stratégie SEO. Il faut donc savoir que pour le SEO, on ne prend pas en compte les achats de médias, mais surtout les stratégies organiques.
Différence entre SEO et SEA
Quand on parle de marketing de contenus numériques, on entend très souvent parler des termes de SEO et de SEA. Malgré le fait qu’ils soient souvent opposés, ces deux types de référencement sont indispensables dans toutes les stratégies de e-Marketing. Elles s’assurent de vous garantir une bonne visibilité sur les moteurs de recherches. Ces deux stratégies présentent certaines différences entre elles que ce guide SEO vous expose.
Définition SEA
Le référencement payant est un terme désignant l’achat de liens sponsorisés ou l’achat de mots-clés. Le référencement SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé référencement payant, consiste à créer des publicités. Ces publicités apparaissent dans les moteurs de recherche (ou dans le réseau de partenaires) lorsqu’un internaute effectue une recherche avec des mots-clés choisis par l’annonceur.
Si un utilisateur clique sur l’annonce, ce clic est facturé. Évidemment, au préalable, un coût par clic maximum aura été défini afin de maîtriser le budget publicitaire. Le moyen le plus connu pour acheter des liens sponsorisés est le programme de recherche payante de Google : le programme Google Ads.
Rapport entre SEO et SEA
Les deux formes de marketing en ligne visent à attirer plus de trafic sur votre contenu Web. Avec le SEA, vous devez prévoir un budget pour la publicité, c’est une stratégie payante. Le référencement SEA fournit des résultats immédiats, mais les résultats n’existent que tant que vous payez pour les publicités. Dans le cas du référencement SEO, le trafic du contenu Web est généré de manière organique. Cela signifie que le trafic provenant des requêtes sur les moteurs de recherche est gratuit et ne nécessite pas de frais par clic.
Contrairement aux publicités sur les moteurs de recherche, la visibilité organique et le trafic ne tarissent pas lorsque vous arrêtez de payer. Développer le trafic organique et la visibilité de votre contenu vous permet d’avoir un résultat durable sur le long terme. Le SEA nécessite un investissement constant qui peut être assez coûteux sur le long terme.
La publicité sur les moteurs de recherche peut représenter un risque si vous ne calculez pas un budget. Plus vous avez besoin de clics et de visibilités, plus vous devez dépenser. Il faudra alors bien définir vos campagnes afin d’être dans le budget que vous avez établi. Il est souvent conseillé aux clients de sous-traiter leurs annonces à un expert pour maintenir leur compte Google Ads en parfait état. Au contraire, les recherches organiques vous permettent d’avoir un trafic gratuit.. Il faut des efforts pour développer la visibilité en ligne, mais c’est plus rentable que la publicité et sans risque d’accumulation de frais.
Il faut aussi retenir qu’obtenir un classement élevé dans les pages de résultats de recherche organiques de Google (SEO) peut prendre plusieurs mois. Par contre, les publicités des moteurs de recherche (SEA) sont immédiatement visibles en haut des résultats de recherche. La stratégie de publicité offre donc plus de résultats en un temps assez court, tandis que pour des recherches organiques, le résultat n’est peut-être pas toujours le même. Par exemple, vous ne pouvez pas voir avec quel mot-clé le visiteur de votre page Web s’est retrouvé sur votre site. Par contre, la publicité sur les moteurs de recherche vous permet de l’avoir. Google Ads vous permet de suivre vos conversions et de choisir les mots-clés en fonction du taux de recherche et du coût.
L’importance du SEO
Le référencement SEO révèle toute son importance, car il s’assure de la visibilité et du classement de votre contenu sur Web. En effet, lorsqu’un internaute cherche un produit ou un service en ligne, il est plus susceptible de cliquer sur l’une des toutes premières suggestions que lui propose le moteur de recherche. Le référencement apparaît donc comme un processus vous aidant à vous positionner plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, il vous permet d’obtenir plus de visibilité en ligne, ce qui rend les clients potentiels plus susceptibles de cliquer sur votre site et de se convertir.
Aussi, il faut ajouter que si des clients potentiels ne trouvent pas votre contenu Web, des opportunités de vente sont manquées. Avec le référencement SEO, vous allez constater une augmentation du nombre de visiteurs régulièrement sur vos contenus. Dans le cas où vous vendez des produits, cela est directement corrélé à une augmentation des ventes, car plus les personnes pertinentes qui voient votre site sont importantes, plus vous avez de chances de leur vendre.
L’utilisation du régime SEO impactera aussi l’expérience utilisateur sur votre page. Un contenu Web bien optimisé indique clairement quels produit ou service est offert et comment l’obtenir. Il répond à des questions bien précises. Si la présentation du site est conforme à celle demandée par le moteur de recherche comme Google et Bing, ces derniers prendront facilement les informations pour ensuite les relayer aux utilisateurs. Si un utilisateur a du mal à naviguer sur votre page Web, il y a de fortes chances qu’il en soit de même pour les moteurs de recherche.
Le référencement naturel est particulièrement utilisé par les entreprises en démarrage pour régler leurs problèmes de visibilité et de budget insuffisant pour se permettre des publicités payantes. Le SEO est aussi fortement utilisé par les professionnels de services du quotidien. Des requêtes telles que « le meilleur dentiste » ou encore « le meilleur vétérinaire » seront toujours formulées. Ces entreprises de services doivent donc être bien référencées pour disposer d’une bonne clientèle. Les entreprises locales et les marques en concurrence aussi ne manquent surtout pas d’apprendre plus sur le référencement naturel afin d’améliorer leurs ventes.
Les types de SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) existe depuis presque aussi longtemps qu’Internet est devenu public. Au fil du temps, le SEO est devenu une pratique sophistiquée et technique différente de sa version de base où il suffisait de faire du bourrage de mots-clés. Ce qu’un bon nombre de guide SEO oublient de mentionner, c’est que le SEO existe sous plusieurs formes aujourd’hui.
SEO on-page
Le référencement on-page implique toutes les techniques sur site que vous pouvez utiliser pour vous assurer qu’une page Web se classera sur un SERP. Cela peut également aider à déterminer dans quelle mesure cette page se classe. Il utilise principalement du contenu et des éléments techniques pour améliorer la qualité d’une page. Ce qui signifie que plus vous faites d’optimisation SEO sur la page, plus vous obtiendrez du trafic sur votre site Web et plus ce trafic sera pertinent. En somme, il s’agit de produire du contenu partageable que les gens republient pour atteindre plus d’yeux ou même devenir viral.
Il existe de nombreux aspects techniques d’une page Web qui peuvent être optimisés avec le référencement on-page pour augmenter le classement de votre page. Il s’agit essentiellement : des balises de titre ; des rubriques ; de la structure des URL ; des liens internes et de la vitesse du site.
SEO off-page
Le référencement off-page, dans un bon guide SEO, sera très probablement associé à la notion de liens de qualité. En effet, tout comme le bourrage de mots-clés qui est une pratique totalement obsolète aujourd’hui, la pratique consistant à acheter ou à échanger des backlinks de spam dans le but d’augmenter le classement de la page ne fonctionne plus sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont conscients de ces pratiques depuis un certain temps, et remplir une page avec des backlinks non pertinents vous pénalisera plutôt que de vous promouvoir.
Bien que les moteurs de recherche prennent en compte à la fois le nombre et la qualité de vos backlinks, la qualité est plus importante que la quantité. Ici, l’essentiel à retenir est que si les backlinks font partie intégrante du référencement off-page, un seul backlink de qualité provenant d’un site faisant autorité vaut plus de 10, voire 100 liens de mauvaise qualité.
L’utilisation des backlinks n’est pas aussi facile qu’on le pense. Cependant il faut essentiellement retenir qu’il vous faut rédiger un contenu conçu pour vous promouvoir en tant qu’expert dans votre domaine. Rédigez du contenu qui mentionne des influenceurs dans votre domaine, car vous pourrez ainsi profiter de la popularité qui leur est associée. Vous pouvez aussi parcourir des sites et des blogs dans votre domaine afin de recueillir des liens brisés que vous remplacerez par votre contenu.
SEO technique
Le référencement technique se charge de l’amélioration des aspects techniques d’une page Web afin d’augmenter son classement dans les moteurs de recherche. Rendre un site Web plus rapide, plus facile à explorer et compréhensible pour les moteurs de recherche est le pilier de l’optimisation technique. Le référencement technique fait partie du référencement on-page, qui se concentre sur l’amélioration des éléments de votre site Web pour obtenir un meilleur classement. C’est le contraire du référencement hors page, qui consiste à générer de l’exposition pour une page Web par l’intermédiaire d’autres canaux.
Les robots de Google explorent et évaluent les pages Web en fonction d’une multitude de facteurs. Il y a entre autres, l’expérience utilisateur, la vitesse de chargement de la page. D’autres facteurs aident les robots des moteurs de recherche à saisir le sujet de vos pages. C’est ce qui nécessite souvent de mettre en place des données structurées. Ainsi, en améliorant les aspects techniques de votre page Web, vous aidez les moteurs de recherche à explorer et à comprendre votre site. La conséquence directe de cette amélioration, c’est le meilleur classement de votre page web sur les moteurs de recherche.
Le référencement local
Le référencement local SEO est le processus d’amélioration de la visibilité des entreprises locales pour les moteurs de recherche, principalement celles qui ont des emplacements physiques. En suivant les meilleures pratiques de référencement local, les entreprises peuvent améliorer le trafic organique à partir des recherches effectuées par les clients se trouvant dans les zones proches. Ce qui signifie qu’il faudra optimiser votre fiche d’entreprise pour l’afficher plus haut dans les résultats de recherche lorsqu’un visiteur fera une recherche qui s’y rapproche.
Afin de recueillir des informations pour la recherche locale, les moteurs de recherche s’appuient sur des signaux tels que le contenu local, les pages de profil social, les liens et les expressions usuelles dans le but d’afficher à l’utilisateur les résultats pertinents selon sa position géographique. Avec le référencement local, les entreprises peuvent facilement positionner leurs produits et services auprès des prospects locaux et des clients qui les recherchent.
Selon Google, 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent une entreprise dans les 24 heures, et 28 % de ces recherches aboutissent à un achat. 30 % de toutes les recherches qu’il traite sont liées à la localisation, toujours selon Google. Ces quelques chiffres qui nous sont fournis par les études de Google nous montrent l’importance du référencement local sur votre visibilité.
Les facteurs qui influencent le SEO
Avec Google évaluant les sites en fonction de centaines de facteurs de classement, il peut sembler impossible de savoir où diriger votre stratégie de référencement SEO pour obtenir le meilleur résultat. Vous trouverez dans ce guide SEO ces facteurs qu’il est important de connaître pour mieux vous référencer.
Expertise, autorité et confiance
Ce facteur que nous pouvons encore désigner par l’acronyme EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) avait déjà vu le jour en 2014. Cependant, la mise à jour de mai 2019 a légèrement modifié l’importance de l’EAT. Maintenant, c’est un facteur de détermination de la qualité de toutes les pages.
Déjà, la partie Expertise fait référence à l’expérience du créateur du contenu Web. D’après Google, le rédacteur du contenu en ligne doit disposer d’une certaine expérience dans le domaine sur lequel il écrit. Cette expertise doit se remarquer dans la rédaction en elle-même. C’est donc sur ce niveau d’expérience présent dans le texte que Google va se baser pour juger la pertinence de ce contenu.
Ensuite, l’autorité fait directement référence au créateur, au contenu lui-même et au site Web sur lequel il apparaît. La définition de « autorité » nous donne un indice important sur ce que cela signifie pour Google et les sites Web. En effet, « faire autorité » signifie avoir une influence généralement reconnue. Les gens vous connaissent, connaissent votre parcours et vous considèrent comme un leader dans votre secteur. Ils vous acceptent comme une bonne source d’information.
Enfin, la partie « Fiabilité » de l’acronyme EAT fait également référence au créateur du contenu, au contenu et au site Web. Être un expert et une source de confiance signifie que les gens peuvent vous faire confiance pour fournir des informations honnêtes, vraies et exactes.
Une fois qu’il est déterminé qu’une page a un objectif bénéfique, son niveau d’EAT est soigneusement examiné pour déterminer si le contenu est YMYL (Your Money Your Life, c’est-à-dire une page qui apporte au lecteur une information utile au quotidien) afin de favoriser son classement dans les moteurs de recherche.
La qualité des liens entrants
Les liens entrants ou encore backlinks sont créés lorsqu’une page Web crée une affiliation vers une autre page Web. Les backlinks sont importants pour le référencement, car ils signalent à Google qu’une autre ressource trouve votre contenu suffisamment précieux pour y accéder dans son propre contenu. Au fur et à mesure qu’un site Web gagne des backlinks supplémentaires, les moteurs de recherche en déduisent que le site Web possède un contenu précieux qui mérite d’être bien classé sur les SERP.
La structure du contenu
L’un des aspects les plus importants d’un contenu de haute qualité et de haut rang est sa structure. La structure du contenu est l’utilisation significative des en-têtes HTML qui divisent votre contenu unique en sections et sous-sections permettant une lecture plus facile. Une bonne structure vous garantit donc plus d’opportunités de classement et une meilleure lisibilité globale.
La qualité et la profondeur du contenu
Vous devez bien retenir que sans un contenu de haute qualité, vous ne pouvez pas tirer pleinement parti du référencement SEO. Votre contenu doit être impeccable et sans tache, car un contenu pertinent vous permet de générer un important CTR (taux de clics). En effet, les moteurs de recherche comme Google considèrent votre taux de clics ou CTR comme un facteur important pour classer votre page Web. Plus le CTR de votre site Web est élevé, plus ses chances d’apparaître sur les premières pages de Google et d’autres moteurs de recherche seront élevées. Avoir un contenu de bonne qualité attirera plus d’utilisateurs et augmentera les clics sur votre site Web.
De plus, un contenu pertinent vous aide à produire plus de liens entrants. Comme définit plus haut dans ce guide SEO, les liens entrants vous amènent d’un site Web à un autre site. Plus le nombre de backlinks pour votre site Web ou votre page Web est élevé, plus il y a de chances qu’il soit classé parmi les premiers. Par conséquent, un contenu de bonne qualité peut fournir plus de trafic ainsi qu’un classement organique élevé.
Enfin, on peut aussi parler de l’incorporation des mots-clés. En effet, un contenu de qualité est le seul moyen de vous assurer que vous pouvez utiliser vos mots-clés de manière stratégique. Cela permet à l’algorithme du moteur de recherche de lire et de reconnaître votre travail. Cela augmentera ses chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche pour ce mot-clé particulier. Vous pourrez donc rivaliser plus aisément avec d’autres marques de votre secteur.
L’adaptabilité mobile
Un contenu Web adapté aux mobiles est un moyen de gagner l’appréciation et la fidélité d’un grand nombre d’utilisateurs d’appareils mobiles. Cela devient encore plus important lorsqu’on sait que près de 50 % des internautes sont sur des appareils mobiles. Ce pourcentage peut littéralement grimper pendant le week-end en atteignant les 60 %. L’utilisation des smartphones et des tablettes est de plus en plus importante.
De plus, Google avait fait une annonce en avril 2015 notifiant que la compatibilité mobile s’élèverait en tant que critère de référencement. Depuis cette annonce, Google écarte les sites et pages Web ne possédant pas de version mobile.
Les balises HTML nécessaires pour le SEO
En effet, les balises HTML sont très importantes dans le processus de référencement naturel. On peut définir une balise comme un ensemble de caractères qui constituent une commande formatée pour une page web. Les balises vous aident à hiérarchiser le contenu que vous affichez sur le web. Certaines sont plus importantes que d’autres dans la stratégie de référencement SEO. Découvrez les balises HTML les plus importantes.
Définition balises HMTL
On ne peut pas parler de conception web sans parler de balises HTML, c’est un fait. À l’origine, les balises HTML étaient la base de tout le code Web. Cela a un peu changé aujourd’hui, mais les balises HTML sont toujours au centre du formatage des pages Web. Les balises HTML servent essentiellement à aider les robots des moteurs de recherche à déterminer votre titre, vos sous-titres et donc la structure de votre article pour mieux juger de sa pertinence.
Le HTML ne s’utilise pas seul. En effet, au HTML, on a ajouté d’autres types de langages dont celles qui permettent de construire les feuilles de style, notamment le CSS, ce qui améliore la cohérence du contenu et des pages.
Les balises HTML incluent les balises pour les références, les balises pour les tableaux, les balises pour les titres ou les sous-titres, etc. La balise de début est constituée du nom, éventuellement suivi d’un ou plusieurs attributs, tandis que la balise de fin est constituée du même nom précédé d’une barre oblique (« / »). Par exemple, la balise HTML « <p> » commence un paragraphe, tandis que « </p> » termine ce paragraphe. C’est une syntaxe qui a tout son sens en HTML.
Cela dit, vous n’avez pas besoin d’utiliser tous ces outils de code supplémentaires. Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents et les balises HTML sont beaucoup moins utilisées de nos jours qu’autrefois. Mais quelques balises tiennent toujours et certaines ont même gagné en valeur SEO.
Les balises Hn (h1, h2, h3…)
Les balises d’en-tête sont utilisées pour structurer vos pages à la fois pour le lecteur et pour les moteurs de recherche. Ce n’est un secret pour personne que presque aucun internaute ne lit plus un article dans sa totalité. Ce que font la majorité de ces internautes à la place, c’est de parcourir l’article jusqu’à ce qu’ils trouvent la section qui les concerne. Une fois trouvé ils la lisent avant de quitter la page Web. Si l’article n’est pas divisé en sections, alors beaucoup de visiteurs s’en iront tout de suite, car l’article sera non organisé. Ainsi, du point de vue de l’utilisateur, les titres sont des aides à la lecture pratique. Cependant, du point de vue des moteurs de recherche, les balises d’en-tête constituent le cœur du contenu et aident les robots de recherche à comprendre de quoi parle la page.
La balise H1 est considérée comme la plus importante. C’est essentiellement le titre du contenu. La balise de titre H1 est un bon facteur de classement et est utilisée par les robots des moteurs de recherche pour comprendre de quoi parle une page. Il a pour code <h1>Guide SEO</h1> et est l’élément le plus visible de la page.
Si nous considérons le titre H1 comme le titre principal d’un contenu. Ainsi, nous pourrons comprendre que les sous-titres H2 sont des sections de ce contenu, c’est la manière la plus simple d’expliquer cette balise. Son code est <h2>C’est quoi un guide SEO ?</h2>.
Les balises H3 aident à rendre plus lisible votre contenu web et à le subdiviser. Par exemple, supposons que vous ayez deux catégories H2 dans votre contenu. Chaque balise H2 pourrait être segmentée en plusieurs H3 pour y apporter plus de précision. Les balises H3 ont pour code <h3>caractéristique d’un guide SEO</h3>.
Les balises Hn organisent davantage le contenu de la page. Ils vous permettent d’ajouter des détails plus granulaires sans laisser le lecteur face des morceaux de texte encombrant.
Le méta titre
Le méta titre est utilisé pour définir les titres que devront afficher les moteurs de recherche. De manière générale, c’est à Google de créer un titre SERP pour votre page, et il peut utiliser n’importe lequel des titres de section de la page ou il peut même créer un nouveau titre.
Mais le premier endroit où Google va vérifier les idées de titre est la balise de titre. De ce fait, lorsqu’une balise de titre est présente, Google en fera très probablement le titre principal de la liste pertinente. Ainsi, l’optimisation de la balise de titre vous donne un certain contrôle sur la manière dont votre page est représentée dans le SERP.
La méta description
Les Meta description sont utilisées pour configurer des descriptions dans les extraits de résultats de recherche. Google n’utilise pas toujours les balises méta description pour créer ces extraits, mais si la balise méta est présente, il y a de fortes chances que votre méta description soit intégrée au SERP.
Cependant, garder à l’esprit que parfois Google ignorera la balise méta description et citera à la place un peu de copie de la page. Cela se produit normalement lorsque la citation correspond mieux à une requête particulière que ne l’aurait été la méta description. Fondamentalement, Google choisira la meilleure option pour augmenter vos chances de clics.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Lorsqu’une requête de recherche est saisie dans un moteur de recherche par un utilisateur, toutes les pages jugées pertinentes sont identifiées à partir de l’index. Ensuite, un algorithme est utilisé pour classer hiérarchiquement les pages pertinentes dans un ensemble de résultats. Ici, l’objectif principal, c’est de présenter des résultats pertinents qui conviendront à la recherche de l’utilisateur avec une précision bien définie.
Lorsque les résultats sont affichés, l’utilisateur sélectionne celui qui répond sa requête. C’est cette action combinée avec les autres actions exécutées par le visiteur qui définissent si le classement de l’algorithme est pertinent ou s’il faut l’améliorer. Chaque moteur de recherche créé l’algorithme qui se chargera de chercher et de classer les résultats les plus pertinents. Par exemple, une page qui se classe très bien pour une requête de recherche dans Google peut ne pas se classer très bien pour la même requête dans Bing.
Quand l’utilisateur lance une recherche, ce n’est pas seulement cette requête qui est prise en compte, il y a aussi d’autres données. Par exemple, il y a l’emplacement. En effet, certaines requêtes de recherche dépendent de l’emplacement, par exemple « institut de beauté près de chez moi » ou « cinéma à proximité ». Ils se serviront aussi de l’historique de recherche précédent. Les moteurs de recherche renverront des résultats différents pour une requête en fonction de ce que l’utilisateur a précédemment recherché. La sélection des moteurs de recherche peut aussi se baser sur les périphériques. Il est important de notifier qu’un ensemble de résultats différent peut être renvoyé en fonction du périphérique à partir duquel la requête a été effectuée (ordinateur, smartphone, etc.).
Les avantages d’être premier sur Google
Google est de nos jours le plus grand moteur de recherche et cela est incontestable. Il est donc évident que figurer en première place dans le classement de Google serait une source de nombreux avantages. Pour commencer, on peut dire que détenir la première position sur Google dans votre domaine influencera positivement votre taux de clics. En effet, la première page de Google capte la majorité du trafic, c’est un fait connu de tous. Cependant, il faut savoir qu’il existe des différences significatives dans les taux de clics pour les résultats du haut et ceux du bas. Une étude a montré les taux de clics en fonction de la position Google :
- Le premier résultat obtient jusqu’à 36,4 % de taux de clics ;
- Le deuxième résultat quant à lui, obtient environ 12,5 % de taux de clics ;
- Le troisième résultat obtient 9,5 % de taux de clics.
Le CTR continue de baisser, jusqu’à 2,2 % pour le 10e résultat. Il y a généralement 10 résultats organiques maximum par page, encore moins maintenant avec les résultats locaux, les annonces, les boîtes de réponse et d’autres nouvelles fonctionnalités. Si vous n’êtes pas au top résultat de recherche Google, vous manquez beaucoup de clics. Vous comprenez donc l’importance d’être à la première position.
Aussi, il faut aussi mentionner que si vous êtes positionné premier sur Google vous pouvez bénéficier d’un positionnement immédiat. Les résultats qui sont reconnus meilleurs peuvent être classés à la Position zéro au niveau des SERP sur les moteurs de recherche en petits extraits. Gagner une place de choix sur Google pourrait conduire à figurer dans un extrait de code, accordant à votre entreprise une exposition immédiate et augmentant ainsi votre crédibilité.
Enfin, vous disposerez d’une bonne part du trafic de recherche sur le domaine que vous traitez. Une étude a révélé que le meilleur résultat sur Google capte 33 % du trafic de recherche. Plus vous vous rapprochez du sommet, plus vous avez de chance de faire apparaître votre site Web en premier sur Google. Ainsi, votre présence dans les moteurs de recherches et l’autorité de votre marque seront meilleures.
Comment être bien classé sur Google ?
Être sur la première page de Google en plus d’être un objectif commun aux propriétaires de petites entreprises est aussi un objectif très réalisable. Cela prend plus de sens quand on comprend que Google ne se concentre pas sur la quantité, mais plutôt sur la qualité. Il existe plusieurs facteurs derrière l’algorithme de Google qui interviennent dans le mécanisme de classement des pages Web. Ceux-ci vous sont exposés dans ce guide SEO.
Mots-clés optimisés
Pour un même site web, vous devez éviter de définir un même mot-clé pour un certain nombre de pages. Cela évite que les pages de votre site web entrent en concurrence. Les bons mots-clés pour votre entreprise sont ceux que vos potentiels clients taperont pour obtenir les produits et services dont ils ont besoin.
En ce qui concerne Google, son processus d’affichage de résultat est plus ou moins simple. Google explore le web, récupère des millions de pages, les classe et les stocke dans un index. Dès que l’utilisateur fait une recherche, Google récupère dans son index les résultats les plus pertinents et les affiche beaucoup plus rapidement. A ce niveau donc, la tâche que vous devez assurer est de faciliter l’analyse des moteurs de recherche, ici Google, en rendant possible l’indexation de votre page ou de votre site en entier. Pour être sûr d’être bien classé, vous pouvez insérer les mots-clés à des endroits bien spécifiques dont :
- Méta titre : chaque article et page de votre site Web a un méta-titre. Ce titre apparaît en haut de votre page sous la forme d’une en-tête. Il peut aussi apparaître comme le titre de la liste de cette page dans les résultats de recherche ;
- Méta description : La méta description est le petit texte de présentation qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche de Google ;
- Texte alternatif de vos images : Si votre texte alternatif comprend des mots-clés, Google peut détecter une plus grande pertinence de cette page et se sentir plus à l’aise de vous placer sur sa première page de résultats de recherche.
Backlinks de qualité
Comme défini un peu plus haut dans ce guide SEO, le backlink est un lien entre deux sites Web. Les backlinks sont des facteurs importants de classement des sites web, Google l’a déjà confirmé depuis 2016. En plus d’améliorer votre classement organique dans les moteurs de recherche, les backlinks génèrent un trafic de référence ciblé et aident les moteurs de recherche à indexer vos pages Web plus rapidement.
Tant que vos liens entrants seront de qualité, vos chances d’obtenir un bon classement seront importantes. Il faut quand même reconnaître que tous les backlinks n’ont pas le même poids
Lorsque vous recherchez des sites Web pour créer un lien vers le vôtre, la qualité vaut mieux que la quantité. Le type de liens qui aura un effet positif sur votre classement organique dans les moteurs de recherche doit présenter les caractéristiques comme l’autorité de domaine et de page. L’autorité est une mesure de la façon dont un site Web ou une page est susceptible de se classer dans les moteurs de recherche sur une échelle de 1 à 100.
Un lien d’un site Web avec un score d’autorité élevé est plus précieux et comporte plus d’équité de lien ou de « jus de lien » qu’un lien d’un site Web de faible autorité. De nombreux outils existent pour mesurer l’autorité.
Aussi, les moteurs de recherche veulent fournir le contenu le plus pertinent à leurs utilisateurs, il va donc de soi que la pertinence est un facteur clé du classement des moteurs de recherche et de l’équité des liens. Les backlinks de sites Web pertinents pour votre entreprise auront un effet plus positif. Par exemple, si vous êtes un photographe de mariage, les backlinks des blogs de mariage, des annuaires de mariage et des magazines de photographie seront très pertinents.
Création d’un contenu original
Il y a beaucoup de contenu sur Google. Cela rend plus difficile le fait d’attirer et de retenir l’attention de votre public. C’est ce qui vient confirmer le fait que le contenu de vos pages ou de vos articles de blog doit être original, nouveau et apporter une valeur ajoutée. Lorsque vous ajoutez du contenu à votre contenu Web, il doit ajouter de la valeur et se démarquer de tout ce qui existe déjà sur Internet.
Il faudra garder à l’esprit que les contenus que vous souhaitez diffuser doivent être précieux. Que ce contenu ajoute une nouvelle vision d’informations déjà disponibles ou qu’il raconte une nouvelle histoire. L’unicité de votre contenu vous permet d’avoir une certaine autorité et donc d’avoir plus d’importance auprès des moteurs de recherche. Vous devez vous assurer que vous n’écrivez pas simplement du contenu, mais que vous publiez réellement des ressources pour votre public.
4 conseils pour un contenu de qualité
Pour vous assurer d’avoir un contenu de haute qualité qui améliorera votre référencement SEO, ce guide SEO vous propose quelques astuces simples et faciles à mettre en place.
Écrire pour son public
Lors de la création de contenu original, il y a un facteur important à garder à l’esprit, votre public. Vous devez parfaitement définir le message que votre contenu véhiculera, et à qui il serait destiné. Un autre facteur à prendre en compte est l’intention de recherche que quelqu’un a lorsqu’il atterrit sur votre page ou votre publication.
Incorporer des images
Le contenu visuel a toujours été important pour les humains. Les contenus visuels occupent aussi une place de choix dans le classement dans le SERP. Elles captent plus vite l’attention. L’insertion d’images dans votre contenu Web le rendra donc plus attractif et augmentera donc le temps que les internautes passent sur votre page.
Éviter le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés consiste à inclure autant de mots-clés SEO que possible dans la copie de la page. Il est utilisé pour manipuler la valeur de la page attribuée par Google et pour obtenir une page mieux classée dans le SERP.
Les pages Web bourrées de mots-clés ne se lisent pas naturellement. Les robots d’exploration de Google peuvent le détecter, même les personnes qui lisent votre contenu le détecteront et réagiront négativement à votre égard. Le plus souvent, ils quitteront votre site Web et visiteront celui d’un concurrent.
Optimiser le maillage interne
Il vous faut apprendre à créer et à structurer des liens internes sur votre site pour aider les visiteurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement sur les pages de votre site. Le maillage interne permet aux moteurs de recherche de faire le rapprochement entre les contenus de votre site web. Plus une page reçoit de liens, plus elle semblera importante aux moteurs de recherche. Par conséquent, avec de bons liens internes, vous améliorez votre référencement.
Comment se servir des réseaux sociaux pour améliorer son référencement SEO ?
Le partage sur les réseaux sociaux augmente directement la visibilité d’une page. Cette visibilité accrue signifie qu’elle peut être remarquée par un créateur de contenu, tel qu’un blogueur, un journaliste ou un auteur. Ce créateur peut le mentionner dans un contenu ultérieur. S’ils y sont liés, cette page est alors plus susceptible d’être classée. Le partage sur les réseaux sociaux n’affecte le classement que s’il augmente la visibilité de la page parmi les créateurs de contenu et si les personnes l’ont trouvée si utile qu’elles l’ont liée. Ce n’est pas l’activité des réseaux sociaux elle-même qui compte, mais ce qui se passe à la suite de cette activité. L’optimisation et la maximisation des impressions des créateurs augmentent les chances d’obtenir des backlinks de propriétaires d’autres pages.
Les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube, Twitter, etc. peuvent être utilisés comme des outils de campagne publicitaire vers votre contenu Web. Étant donné que les réseaux sociaux influencent indirectement les facteurs qui ont un impact sur les classements dans les moteurs de recherche, ils sont importants, car ils ont le potentiel de générer un trafic Web de qualité vers votre contenu Web. En termes simples, vous comptez sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu et faire prendre conscience aux gens qu’il existe.
L’un des principaux avantages du marketing de contenu est que si vous publiez régulièrement du contenu de haute qualité, vous vous établissez en tant qu’expert dans votre créneau au fil du temps. Ajoutez maintenant les réseaux sociaux dans le mélange en tant que mégaphone pour diffuser votre contenu. Ils feront autorité sur de nouveaux canaux et élargiront votre portée globale, votre notoriété et votre visibilité.
Les gens ne sont pas limités à une seule sphère numérique. Ils accèdent chaque jour à une variété de ressources différentes, c’est pourquoi le marketing omnicanal est une technique assez efficace pour atteindre les consommateurs, où qu’ils se trouvent.
Le référencement SEO est tout un processus qui peut s’avérer difficile pour certains, mais avec un peu plus d’explications, vous arriverez au résultat qu’il vous faut. Gardez toujours en tête que le contenu est roi et que, plus vous mettez de la qualité dans votre contenu, plus vous améliorez votre image auprès des moteurs de recherche. Appliquer les différents conseils de ce guide SEO vous permettra d’atteindre vos objectifs de référencement et de rendre vos activités plus visibles.
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